제일모직의 남성 셔츠 「지방시셔츠」가 고급 소재의 다양한 신제품을 선보였다. 이 제품은 기능성, 친환경 소재를 사용한 ‘셔츠테라피(Therapy)’, ‘오가닉(Organic)셔츠’, ‘해도면(海島綿)셔츠’. ‘셔츠테라피’는 치료, 치료력이라는 의미의 테라피(Therapy)에서 알 수 있듯이 셔츠에 은(銀) 성분을 함유한 ‘Ag(은) Clean up’ 원사를 사용했다. 가격은 8만5천∼10만8천원. 오가닉셔츠는 재배할 때 농약을 전혀 사용하지 않고 자연친화적인 농사법으로 재배한 면으로 제작돼 피부가 민감한 사람들에게 적합한 제품. 가격은 9만8천∼10만8천원선. 해도면셔츠는 「지방시」에서 올 봄·여름 시즌 최고급 제품으로 선보였다. 이 제품은 VIP고객을 중심으로 롯데 본점, 신세계 강남점, 삼성플라자 등 주요 백화점에서만 한정 판매되고 있으며, 가격은 32만8천∼36만8천원으로 맞춤제작과 이니셜 서비스도 제공되고 있다. 해도면(海島綿)이란 온도변화와 바람이 적고 토양이 기름져, 고급 면 생산을 위한 좋은 환경을 갖춘 미국 동남부 서인도제도 지역에서 생산되는 면을 말한다.