리바이스트라우스코리아(대표 조형래)의「리바이스」가 카퍼(Copper) 라인을 출시했다. 카퍼 라인은 「리바이스」가 17세기 카퍼 리벳(구리 못)이 박힌 현재의 데님을 탄생시킨 것에 컨셉을 맞춘 것이다. 카퍼 라인 출시와 함께 마케팅과 홍보에도 적극적으로 나서고 있다. 카퍼 진 2008 S/S 화보 촬영을 이효리와 류승범을 기용한데 이어 해외 디렉터와의 광고 촬영과 압구정 매장에서의 밴드 공연, 바디 페인팅 등의 이벤트를 진행한 론칭 행사까지 다양하게 전개됐다. 광고도 미국 서부를 배경으로 빠른 음악에 맞춰 데님의 구리 단추가 사람으로 완성되는 과정을 그레픽으로 선보였다. 지면 광고 또한 같은 컨셉으로 호주에서 촬영되었다. 카퍼 데님 상품은 새롭게 시도한 스티치, 컬러, 버튼, 징 등의 디테일과 기존 데님 제품과의 차별화를 주기 위해 뒷 주머니 디자인 변화, 가죽패치, 다리 뒷부분 입체 스티치 라인을 시도했다. 남녀 6:4비율로 구성되며 카퍼 라인만의 티셔츠도 출시된다. 가격대는 58,000원~168,00원대 이다. 새로 출시된 카퍼 라인 제품과 함께 제작된 광고는 「리바이스」 홈페이지와 전국 매장에서 만나 볼 수 있다.

이우리 기자
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