이지함화장품(대표 김영선)이 ‘건강한 피부 자신감으로 나의 삶을 변화시킨다’라는 의미의 CI를 발표했다. 이 회사는 의약 화장품이라는 이미지를 벗고 일반인들도 사용할 수 있는 브랜드라는 것을 적극적으로 알리기 위해 이번 슬로건을 발표한 것이다. 이를 위해 화장품과 의약품을 결합시킨 새로운 개념의 고기능성 화장품인 ‘코스메슈티컬 화장품’을 확대하고 마트 등 대중이 쉽게 구입할 수 있는 유통 채널을 확보하겠다는 전략이다. 백지선 마케팅 팀장은 “지금까지는 이지함화장품이 소비자의 신뢰감을 얻는 시간이었다. 앞으로 2~3년 동안은 폭넓은 소비자층을 확보하기 위해 힘을 쏟을 것”이라며 “이번 슬로건은 문제성 많은 피부로 자신감을 잃어가는 이들에게 건강한 피부를 되찾을 수 있도록 해 당당한 삶으로 변화시킨다는 의미가 내포되어 있다”고 말했다.

함민정 기자
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