「M.F!」가 이번 S/S 시즌 ‘럭셔리’ ‘스포티’ ‘여성미’를 키워드로 들고 나왔다. 「M.F!」는 이번 봄 런칭되는 서브 브랜드 「사우스폴」과의 차별화를 위해 좀더 고급스러운 럭셔리 무드를 강화하는 한편, 기존의 스트리트·힙합 이미지에 최근 트렌드로 부각되고 있는 스포티즘을 가미한다는 것. 「M.F!」는 이번 시즌 야구, 축구, 하키 등의 다양한 스포츠 종목에서 컨셉과 디테일을 취해 제안한다. 또 건강한 섹시미를 강조한 여성라인 또한 대폭 강화한다. 「M.F!」는 최근 개최된 패션쇼에서 라운지 웨어, 다이아몬드 라인으로 럭셔리한 힙합 무드를 강조한 ‘DA MASTAPIECE’를 제1테마로, 체육과 실내 경기장, 고대 그리스 단련장에서 영감을 얻은 ‘GYMNASIUM’를 제2테마로 선보였다. 또 리버시블 기능을 강화한 아웃도어풍의 ‘FREE M BOLD HAND N: <AND>’과 휘트니스 웨어의 기능성과 섹시함을 겸비한 여성라인 ‘MF SISTAZ’도 제안했다.