최근 서민 소득수준의 향상으로 사회적 압력 역시 가중화 되고 있다. 특히 대도시의 직장인들은 이러한 사회적 압력으로부터 벗어나기 위해 등산, 야영, 캠핑, 등 레저 취미생활을 지향함에 따라 캠핑 도구, 등산화, 바람막이, 방한복 등 소비 수요가 급증하고 있다. 그 주요 원인은 중국 비즈니스정보센터 통계에 따르면 2009년 9월 트레이닝복 앞 20순위 브랜드 중 야외 스포츠 브랜드가 2개로 Columbia와 THE NORTH FACE 시장 종합점유율 합계 2.14%였지만, 2010년 9월 트레이닝 브랜드 중 야외 스포츠 브랜드가 4개로 증가했다. 미국의 CAMEL, Columbia, THE NORTH FACE와 중국 본토 브랜드인 toread 를 포함해 4개 브랜드의 전체 시장 종합점유율 합계도 4.97%로 2배 가량 상승해 동일 시기보다 현저한 차이를 보였다. 마찬가지로 운동화 시장 역시 2010년 9월 미국 CAMEL과 Columbia 시장 종합점유율은 지난해에 비해 0.37%p 상승한 것으로 나타났다. 2009년 9월 트레이닝복 인기 브랜드 중 해외 브랜드가 위주였지만 2010년 9월 인기 브랜드 중에는 국내 브랜드 toread 도 찾아볼 수 있다. 2년간 toread 브랜드는 신속하게 성장하며, 2009년 9월에 비해 2010년 9월 인기 순위는 4단계 상승한 것으로 나타났으며, 시장 종합 점유율도 0.3%p 증가, 운동화 판매 인기순위는 10단계 상승, 시장 종합점유율 역시 0.16%p 증가됐다.