「게스」 반등세 이어...적극적 마케팅 돌입
2006-07-19
전년대비 15% 신장. 명동 직영점 이전
두산의류BG(대표 황진하)의 「게스」가 반등에 성공했다.
「게스」는 지난해부터 급하락세를 보여왔으나 적극적인 회생 노력에 힘입어 지난 5월부터 상승세를 타기 시작했다. 이 회사 김선주 상무는 “소폭이긴 하지만 지난 5월부터 꾸준히 상승세를 보이고 있다. 7월에는 전년대비 15%가량 신장했으며 이 달 말 리뉴얼 작업이 마무리되면 더 좋은 결과를 얻을 것으로 기대하고 있다”고 말했다. 「게스」는 지난해 말 프로젝트팀을 구성, 부진 원인을 분석하고 분석 결과를 토대로 상품, 인테리어, 마케팅 전반에 걸친 리뉴얼 작업을 진행하고 있다.
「게스」는 직수입 상품 비중을 40∼45%까지 올려 오리지널리티를 부각시켰다. 「게스」 측은 과감하고 트렌디한 직수입 상품이 「게스」의 이미지를 바꾸는데 주효한 역할을 하고 있다고 설명했다. 매장 분위기도 상품에 맞게 변화를 주었다. 「게스」는 지난 5월부터 약 20억원의 예산을 들여 전국 50여개 매장의 인테리어와 VMD를 교체했으며 판매사원들의 복장도 별도 제작해 매장 분위기를 한껏 살려냈다.
명동 직영점도 리뉴얼 오픈한다. 「게스」의 새 명동 매장으로 낙점 된 구 중앙로 시애틀 커피숍 매장은 현재 공사에 들어갔으며 오는 10월에 열 예정이다. 「게스」는 직매장 리뉴얼 오픈과 함께 기념 파티를 열고 래핑카를 이용한 대대적인 홍보활동에 들어간다.
내년 초에는 대규모 패션쇼를 개최해 변화된 모습을 선보일 계획이다.
「게스」는 지난해부터 급하락세를 보여왔으나 적극적인 회생 노력에 힘입어 지난 5월부터 상승세를 타기 시작했다. 이 회사 김선주 상무는 “소폭이긴 하지만 지난 5월부터 꾸준히 상승세를 보이고 있다. 7월에는 전년대비 15%가량 신장했으며 이 달 말 리뉴얼 작업이 마무리되면 더 좋은 결과를 얻을 것으로 기대하고 있다”고 말했다. 「게스」는 지난해 말 프로젝트팀을 구성, 부진 원인을 분석하고 분석 결과를 토대로 상품, 인테리어, 마케팅 전반에 걸친 리뉴얼 작업을 진행하고 있다.
「게스」는 직수입 상품 비중을 40∼45%까지 올려 오리지널리티를 부각시켰다. 「게스」 측은 과감하고 트렌디한 직수입 상품이 「게스」의 이미지를 바꾸는데 주효한 역할을 하고 있다고 설명했다. 매장 분위기도 상품에 맞게 변화를 주었다. 「게스」는 지난 5월부터 약 20억원의 예산을 들여 전국 50여개 매장의 인테리어와 VMD를 교체했으며 판매사원들의 복장도 별도 제작해 매장 분위기를 한껏 살려냈다.
명동 직영점도 리뉴얼 오픈한다. 「게스」의 새 명동 매장으로 낙점 된 구 중앙로 시애틀 커피숍 매장은 현재 공사에 들어갔으며 오는 10월에 열 예정이다. 「게스」는 직매장 리뉴얼 오픈과 함께 기념 파티를 열고 래핑카를 이용한 대대적인 홍보활동에 들어간다.
내년 초에는 대규모 패션쇼를 개최해 변화된 모습을 선보일 계획이다.
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