패션산업을 보는 눈, 패션인사이트 <日 시니어들, ‘몬테밀라노’에 반하다>

日 시니어들, ‘몬테밀라노’에 반하다

2025-10-10 오서희 대표

오서희의 K패션, 세계를 입히다 31


일본 시니어 패션 이미지컷

지난달 나는 일본 도쿄를 방문했다. 전시 일정을 마치고 잠시 시간을 내 전철을 탔다. 사실 나는 한국이든 외국이든 새로운 곳에 가면 늘 전철을 이용한다. 화려한 상점가나 전시장보다, 전철 안이야말로 사람들이 입고 다니는 옷, 그리고 유행의 색을 가장 솔직하게 볼 수 있기 때문이다.

그날 도쿄 전철 안에서 마주한 시니어 여성들의 모습은 내게 강한 인상을 남겼다. 단정한 베이지 코트 위에 스칼렛 레드 스카프를 매고, 차분한 차림 속에 비비드한 플로럴 패턴 가방을 무릎에 올려둔 여성. 회색 니트 위에 코발트블루 카디건을 겹쳐 입은 여성. 예전 같았으면 보기 힘들었을 장면이다. 일본의 시니어 패션은 오랫동안 은은함과 절제를 미덕으로 삼아왔다. 하지만 이제는 그 위에 자신을 드러내려는 색채와 무늬가 더해지고 있었다. 절제 속에서 조금씩 피어나는 자기표현의 욕망이 일본 전철 안에서 분명히 보였다.

그 변화는 조심스럽지만 확실했다. 여전히 전체적인 실루엣은 단정하고 절제되어 있었다. 하지만 그 안에 숨겨진 디테일, 스카프 한 장, 가방 하나, 니트 한 벌의 색상 선택이 달랐다. 마치 오랫동안 억눌렀던 감정을 조금씩 풀어내듯, 일본 시니어들은 자신만의 색을 입기 시작했다.

시장이 증명하는 변화의 흐름

이러한 변화는 시장의 흐름 속에서도 확인된다. 최근 일본 유통업계에서는 밝은 색감과 화려한 프린트 상품이 점점 더 주목받고 있다. 단정한 무채색보다 원색의 니트, 대담한 패턴의 블라우스가 소비자의 선택을 받는 경우가 늘고 있는 것이다.

특히 홈쇼핑 방송에서 이 흐름은 뚜렷하다. 조심스러웠을 법한 디자인들이 오히려 높은 판매율을 기록하며, 시니어 소비자들은 더 이상 숨지 않고 과감한 선택을 한다. 머스타드 옐로우 카디건, 에메랄드 그린 블라우스, 페이즐리 패턴 원피스. 몇 년 전만 해도 시니어 타깃 상품으로는 상상하기 어려웠던 아이템들이 실제 매출을 견인하고 있다.

이 과정에서 한국 브랜드의 역할도 있었다. 2024년 초, 한국의 시니어 패션 브랜드 몬테 밀라노는 일본에 로열티 계약을 맺으며 전개를 시작했다. 일본 상사 측의 초기 분석은 흥미로웠다. 그들이 예상했던 것과 달리, 은은한 색상보다 오히려 밝고 화려한 프린트 제품 매출이 더 높았다는 것이다. 특히 플로럴 패턴 블라우스와 비비드 컬러 니트가 예상을 뛰어넘는 판매고를 기록했다.

이는 일본 시니어들 안에 오랫동안 묻혀 있던 자기표현의 욕망이 현실로 드러나고 있음을 보여주는 상징적인 결과였다. 몬테 밀라노의 실험은 일본 시장에서 작은 자극제가 되었고, 절제의 문화 위에 새로운 색채의 층을 더하는 역할을 하고 있다.


일본에서 라이선스로 만나는 몬테밀라노

일본의 변화, 느리지만 깊게

한국과 일본의 시니어 패션을 비교하면 그 차이가 더욱 선명하다. 한국의 시니어는 일찍부터 화려함을 자기표현의 방식으로 삼았다. 꽃무늬, 원색, 반짝이는 액세서리 속에는 여전히 삶을 즐기려는 의지가 살아 있다.

반면 일본은 다소 늦게 변화를 시작했지만, 지금은 오히려 더 빠르게 새로운 감각을 흡수하고 있다. 유럽풍의 세련미와 미국식 자유로움이 일본 시니어의 옷차림 속으로 들어오면서, 절제와 자기표현이 공존하는 새로운 패션 지형이 만들어지고 있다.

일본 시니어 패션의 변화는 한국과는 다른 경로를 밟고 있다. 한국이 화려함을 직접적으로 표현한다면, 일본은 절제 안에서 포인트를 주는 방식을 선택한다. 전체 톤은 뉴트럴하게 유지하되, 스카프나 가방, 신발 같은 소품으로 색을 더하는 것이다. 이는 일본 특유의 '와비사비(わびさび)' 미학, 즉 절제와 여백의 미학과 현대적 자기표현이 충돌하며 만들어낸 새로운 스타일이다.

세대를 넘어, 국경을 넘어

나는 전철 안에서 본 작은 장면들이 단순한 패션의 변화가 아니라, 세대와 문화의 전환을 보여주는 풍경이라고 느꼈다. 한국과 일본, 서로 다른 길을 걸어왔지만 결국 두 나라 시니어들이 바라는 건 같다. 나이를 불문하고, 여전히 자신을 드러내고 싶다는 마음이다.

한국과 일본의 사례는 동아시아 시니어 패션이 나아갈 방향을 보여준다. 한국은 직접적이고 감각적인 화려함으로, 일본은 절제 속의 세련된 포인트로, 각자의 문화적 맥락 안에서 시니어의 자기표현을 실현하고 있다. 그리고 이 두 흐름은 서로 영향을 주고받으며, 더 풍부한 시니어 패션의 스펙트럼을 만들어가고 있다.

패션 산업도 이 변화를 주목해야 한다. 시니어는 더 이상 무채색과 절제된 디자인만을 원하는 집단이 아니다. 그들은 다양성을 원하고, 선택지를 원하고, 자신을 드러낼 수 있는 옷을 원한다. 시니어 패션 시장은 전 세계적으로 급성장하고 있으며, 그 중심에는 자기표현에 대한 갈증이 있다. 브랜드들은 이제 시니어를 단순한 소비자가 아니라, 패션을 통해 자신의 정체성을 새롭게 쓰고 있는 주체로 인식해야 한다.


일본에서 만나는 몬테밀라노 제품

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2025-09-15

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