나이키, 중국 시장 확대 위해 상하이 신규 스튜디오 건설
2025-04-17 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
디지털 비디오, 제품 사진 촬영, 이커머스, 소셜 미디어, 라이브 스트리밍 등 다양한 콘텐츠 제작 예정
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세계 최대 스포츠웨어 기업인 나이키(Nike Inc.)가 주요 시장 중 하나인 중국에 신규 크리에이티브 스튜디오를 오픈한다.
인하우스 제작 부서인 '아이콘 스튜디오(Icon Studios)'는 디지털 비디오, 제품 사진 촬영, 이커머스, 소셜 미디어, 라이브 스트리밍 등 다양한 분야의 콘텐츠를 제작할 예정이다. 이는 신규 채용 공고를 통해 확인되었다.
나이키는 최근 몇 년간 중국에 신규 시설을 계속 확장해 왔으며, 여기에는 선전 기술 센터와 상하이 스포츠 연구 실험실이 포함된다. 이 회사는 중국 소비자와의 거리를 좁히고, 2024 회계연도에 연간 매출의 15%인 75억 달러(약 10조 6,313억 원)를 차지하고 있는 중국 시장에서 점유율을 회복하기 위해 노력하고 있다. 이는 2021 회계연도에 83억 달러(약 11조 7,653억 원)의 매출로 전체의 19%를 차지했던 것과 비교해 감소한 수치다.
신임 CEO 엘리엇 힐(Elliott Hill)은 지난해 말 은퇴 후 복귀해 최고직에 취임한 직후 중국을 방문했다.
나이키 주가는 도널드 트럼프 대통령의 미국 관세 영향에 대한 우려로 올해 현재까지 27% 하락했다.
엘리엇 힐은 지난 해 12월 투자자들에게 “우리는 중국에 대한 장기적 전망에 대해 여전히 긍정적이다”라고 말했다. 그는 "회사가 중국에서 제품을 생산해 중국시장에 공급하고 있다."라고 강조하며, 중국의 제품 개발 연구실을 언급했다.
엘리엇 힐은 지난 3월 인터뷰에서 상하이가 베이징, 뉴욕, 로스앤젤레스, 런던과 함께 나이키의 5대 핵심 도시 중 하나라고 밝혔다. 나이키는 로스앤젤레스에 또 다른 아이콘 부서를 운영 중이며, 이 부서는 제품 마케팅 이미지 및 비디오를 제작한다.
애플의 마케팅 임원 출신인 제이슨 킹(Jason King)이 상하이에서 나이키의 아이콘 부서를 이끌고 있다. 관리진은 생산, 비디오 편집, 비즈니스 계획, 운영, 물류 등 분야에서 약 20명의 직원을 추가로 채용할 계획이라고 채용 공고에 명시했다.
인하우스 제작 스튜디오는 채용 공고를 통해 “중국 시장에 맞는 창의적인 콘텐츠를 신속하고 대규모로 제공할 것”이라고 밝혔다.
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