[이슈] 프랑스 패션의 LA 상륙작전
2025-02-17 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
30개가 넘는 럭셔리, 프리미엄, 주류 패션 하우스가 LA에 부티크 운영
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| LA 명품 쇼핑의 메카 '로데오 드라이브'에 자리잡고 있는 샤넬 매장 |
히피 패션, 데님, 스트리트 패션의 역사적인 중심지인 로스앤젤레스는 최근 몇 년 동안 프랑스 브랜드가 모든 지역에서 번성하는 것을 확인했다. 30개가 넘는 럭셔리, 프리미엄, 주류 패션 하우스가 LA에 부티크를 운영하고 있다. 이 수치에 다양한 멀티 브랜드 매장에 입점한 약 50개의 프랑스 브랜드를 추가해야한다.
거의 모든 주요 럭셔리 브랜드가 로스앤젤레스에 진출해 있으며, 수년 동안 비벌리힐스의 상권 확보를 위해 경쟁해 왔다. 루이비통은 백화점을 포함한 9개의 부티크를 통해 이 부문을 선도하고 있으며, 2022년 로데오 드라이브에 세계 최대 규모의 2층 남성 매장을 오픈하며 그 명성을 확고히 했다.
한편, 샤넬은 2023년에 패션 컬렉션, 주얼리, 액세서리를 위한 멋진 5층짜리 부티크를 오픈했다. 2023년 5월, 로스앤젤레스에서 열린 크루즈 컬렉션 쇼에서 샤넬의 패션 부문을 총괄하고 있눈 브루노 파블로프스키 사장은 “미국 건축가 피터 마리노가 상상할 수 있는 가장 아름다운 매장”이라고 설명했다. 이어 “이 매장은 우리 브랜드의 모든 장점을 구현해 냈다. 그것은 바로 럭셔리, 감성, 아름다움이다. 우리는 오래된 매장을 없애고 최선을 다해 처음부터 다시 만들었다.”라고 덧붙였다.
2024년 여름, 지방시는 로데오 드라이브에 있는 역사적인 프랭크 로이드 라이트(Frank Lloyd Wright) 건물에 멋진 부티크를 오픈했다. 에르메스, 생로랑, 셀린느도 몇 걸음 떨어진 곳에 부티크를 운영하고 있으며, 디올은 1년 넘게 카페가 있는 백화점 재오픈을 준비해 왔다.
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| 웨스트 할리우드의 멜로즈 플레이스 8454번지에 있는 이사벨 마랑 매장 |
프랑스 브랜드가 투자한 또 다른 동네인 웨스트 할리우드에는 아미, 발망, 끌로에, 이사벨 마랑이 있다. 2013년 로스앤젤레스에 진출한 이사벨 마랑은 멜로즈 플레이스에 첫 번째 부티크를 오픈한 이후, CEO인 아눅 듀랑포 로페르(Anouck Duranteau-Loeper)의 지휘 아래 1년 전 팔리세이드 빌리지에 두 번째 매장을 오픈했다.
아눅 듀랑포 로페르는 “이사벨 마랑은 항상 미국적인 성향이 강했다. 뉴욕에 이어, 로스앤젤레스는 당연한 선택이었다. 브랜드의 멋지고 럭셔리한 이미지는 도시와 완벽하게 어울리고, 우리의 스타일은 LA의 캐주얼한 분위기와 매우 잘 어울린다. 멜로즈 플레이스 이후, 퍼시픽 팔리세이드는 우리가 다른 고객층에게 제품을 제공할 수 있게 해주었다.”라고 덧붙였다.
이사벨 마랑의 사업 규모로 볼 때, 미국은 브랜드의 시장 개척을 위한 지역으로 남을 가능성이 높다. 아눅 듀랑포 로페르는 “우리는 전통적인 럭셔리 구역 밖의 다른 개발 상황을 항상 주시하고 있다. 하지만 현재 우리의 목표는 추가 오픈보다는 부티크 네트워크의 통합에 더 초점을 맞추고 있다"라고 덧붙였다. 지난 5년 동안 이 브랜드는 전 세계적으로 10개에서 100개 부티크로 성장했다.
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| 시카모어 애비뉴에 있는 오피시네 제너랄 매장 |
좀 더 동쪽에 있는 할리우드의 시카모어 애비뉴(Sycamore Avenue)에는 프랑스 브랜드 오피시네 제네랄(Officine Generale)과 브랜드 설립자 피에르 마헤오(Pierre Maheo)가 2023년에 거의 동시에 두 개의 부티크를 오픈했다.
피에르 마헤오는 “미국은 오늘날 우리의 가장 큰 수출 시장이다. 2021년 뉴욕 소호에 오픈한 후, 2023년에 거의 동시에 로스앤젤레스에 두 개의 부티크를 오픈했다. “우리의 시카모어 애비뉴 매장은 항상 최고의 성과를 거두었다."라고 말했다. 이어 그는 "이곳은 패션 브랜드 록 네이션(Rock Nation), 저스트 원 아이(Just One Eye), 아트 갤러리, 레스토랑이 있는 동네로 많은 음악인들이 투자한 동네다. 우리의 우아하고 꾸밈없는 스타일, 부드러운 재킷과 캐시미어는 로스앤젤레스, 샌프란시스코, 뉴욕에 거주하는 미국인 고객들, 즉 비즈니스나 여가 목적으로 여행하는 고객들에게 어필하고 있다.”라고 덧붙였다.
한편, 1월 화재로 인해 현재 임시 휴업 중인 팔리세이드 빌리지의 부티크를 선택함으로써, 오피치네 제네랄레는 더 많은 현지 고객을 확보할 수 있게 되었다. 피에르 마헤오는 “말리부, 베니스, 산타모니카에 거주하는 고객들은 오피치네 제네랄레를 이용하지만, 다른 지역 고객들은 너무 멀다고 생각해서 방문하지 않는다. 전반적으로 안정적인 결과는 지정학적, 경제적 불확실성이 가중되는 상황에서 캘리포니아와 미국에서 더 많은 발전을 이루고자 하는 우리의 열망을 가로막고 있다.”라고 덧붙였다.
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| 로스엔젤리스 애봇 키니 거리에 있는 알렘 매장 |
오피시네 제네랄 매장 바로 옆에는 2013년 로스앤젤레스에서 디자이너 제롬 마쥬(Jerome Mage)가 설립한 럭셔리 안경 브랜드 자크 마리 마쥬(Jacques Marie Marge)가 2023년 베니스에 이어 2년 만에 두 번째 부티크를 오픈했다. 안경 럭셔리 부문에서는 2017년 베니스에 알렘 마나이 플랫(Ahlem Manai-Platt)이 설립한 브랜드인 알렘(Ahlem)이 문을 열었으며, 현재 샌프란시스코와 뉴욕에 있는 두 개의 매장을 포함해 총 네 개의 부티크를 운영하고 있다.
알렘 마나이 플랫은 “2017년에 베니스에 첫 번째 부티크를 열었다. 처음에는 내가 그곳과 아주 가까운 곳에 살았기 때문이었다. 그 후, <GQ> 매거진에 따르면 애벗 키니 거리가 서부 해안에서 가장 멋진 거리가 되었다. 임대료가 상승하고 관광객들이 별로 관심을 보이지 않는 대중 시장 브랜드가 등장했음에도 불구하고, 이 동네는 오늘날 다시 주목받고 있다.”라고 말했다.
컨템포러리하고 접근하기 쉬운 패션 분야에서 다른 프랑스 브랜드들도 주로 엄선된 쇼핑몰과 쇼핑 센터에 진출하고 있다. 모르간 세잘로이(Morgane Sezalory)의 파리지엥 브랜드인 세잔(Sezane)의 경우, 컬버시티의 플랫폼 쇼핑 센터를 포함한 여러 팝업 스토어를 시도한 후, 브렌트우드 인근의 세련된 쇼핑 센터인 브렌트우드 코트 마트에 마침내 첫 번째 '세잔 아파트먼트'를 오픈했다. 많은 엄마들과 패션을 사랑하는 여성들이 자주 찾는 브랜드에 완벽한 위치이며, 구프(Goop), 제니퍼 마이어(Jennifer Meyer), 클레어 브이(Clare V) 매장과 인접해 있다.
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| 로스앤젤레스 브렌트우드 코트 마트에 있는 세잔 |
비슷한 가격대의 티에리 질리에(Thierry Gillier)의 브랜드인 자딕 앤 볼테르(Zadig & Voltaire)는 미국 전역에 약 60개의 부티크 네트워크를 통해 널리 알려져 있으며, 로스앤젤레스에 4개의 매장을 운영하고 있다. 아리크 & 로랑 비통(Bitton) 형제가 설립한 브랜드로 현재 중국 기업인 포선(Fosun)이 소유하고 있는 이로(IRO)는 베니스와 비벌리힐스에 매장을 두고 있다. SMCP 그룹의 브랜드인 마주(Maje)는 5개의 부티크를 운영하고 있으며, 대부분 쇼핑몰에 입점해 있다. 자매 브랜드인 산드로(Sandro)도 더 그루브(The Grove)와 웨스트필드 센트리(Westfield Century)에 입점해 있다.
며칠 전, 프랑스의 양 컨템포러이 캐주얼 브랜드 아메리칸 빈티지(American Vintage)와 그 소유주인 마이클 아줄레이(Michael Azoulay)가 로스앤젤레스에 처음으로 진출하여 베니스의 애벗 키니 거리에 첫 번째 매장을 열었다. 마이클 아즐레이는 “2025년까지 로스앤젤레스와 오스틴을 포함한 미국 내 15개 매장을 추가로 오픈하는 것을 목표로 하고 있다. 이번 진출은 미국 시장에서의 브랜드 글로벌 확장 계획의 일환"이라고 강조했다
프랑스 패션의 또 다른 요람인 로스앤젤레스의 멀티 브랜드 매장에는 현재 50개가 넘는 프랑스 브랜드가 입점해 있다. 프랑스에서 자란 파올라 루소(Paola Russo)가 설립자인 저스트 원 아이(Just One Eye)는 르메르(Lemaire), 루부탱(Louboutin), 루도빅 드 생 세르네(Ludovic de Saint Sernin), 랑방(Rabanne), 그리고 보석 브랜드 실비 코르벨랭(Sylvie Corbelin)을 판매하고 있다.
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| 로르 에리아르 두브루유가 설립한 더 웹스터 로스엔젤리스 |
LA의 인기 편집 매장인 맥스필드(Maxfield)는 셀린느, 샤넬, 쿠르레쥬, 카사블랑카, 이사벨 마랑 등 럭셔리 브랜드를 대상으로 하고 있으며, 최근에는 루이 가브리엘 누치(Louis Gabriel Nouchi) 라벨, 살로몬(Salomon) 신발, 르 그람(Le Gramme) 주얼리 브랜드를 유통하기 시작했다. LA의 하이엔드 멍티 샵 에이치로렌조(H. Lorenzo)는 코페르니, 자크뮈스, 장 폴 고티에, 마린 세르, 바이랑(Vaillant)의 컬렉션과 파리 디자이너 로레트 콜레 뒤프라(Lorette Cole Duprat)의 주얼리를 선보인다. 컬처 에디트(Culture Edit) 컨셉 스토어에서는 파리에 기반을 둔 브랜드인 카르네 볼렌테(Carne Bollente)를, 데파르망(Departamento) 매장에서는 살로몬 어드밴스드(Salomon Advanced) 신발과 르메르(Lemaire)를 판매하고 있다.
비벌리 그로브에 위치한 더 웹스터(The Webster)는 프랑스 기업가 로르 에리야르 두브루아(Laure Heriard-Dubreuil)가 설립한 곳으로, 에스터 마나스(Ester Manas), 에뛰드 스튜디오(Etudes Studio), 지방시(Givenchy), 오에스트 파리(Ouest Paris)를 좋아한다. 마지막으로, 로스앤젤레스 이스트사이드에 있는 모호크 제너럴 스토어(Mohawk General Store)에서 자크뮈스와 르메르를 찾을 수 있다. 이 동네에는 프랑스 브랜드인 키츠네(Kitsune)와 A.P.C.가 수년 동안 수천 명의 창의적인 사람들을 매장으로 끌어들이고 있다.
골든 에이지 할리우드(Golden Age Hollywood)는 빈티지 셀렉션을 갖춘 최첨단 컨셉 스토어로, 이스트 사이드의 프랑스 패션 현장의 일부이기도 하다. 프랑스인 루드빅 올랜도(Ludvic Orlando)와 빈티지 전문가 제시 바디(Jesse Bardy)가 설립한 골든 에이지 할리우드는 2016년 멜로즈 애비뉴에 처음 문을 열었으며, 희귀한 빈티지와 할리우드 황금기의 영감을 받은 신발을 혼합한 제품을 판매한다. 릴리 로즈 뎁과 바네사 파라디스를 비롯한 언론인과 유명 인사들, 그리고 에디 슬리먼과 존 갈리아노를 비롯한 패션계 인사들이 골든 에이지 할리우드의 2018년 실버레이크 매장 오픈을 지지했고, 이후 마르세이유에도 매장을 오픈했다.
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| 로스앤젤레스 실버레이크에 있는 골든 에이지 할리우드 매장 내부 |
루드빅 올랜도는 “오늘날, 우리가 제공하는 상품의 50%는 프랑스산 워크웨어에 집중되어 있으며, 나머지는 군용 및 미국 빈티지 제품에 집중되어 있다. 우리는 로스앤젤레스에 워크웨어를 최초로 도입한 회사다. 우리의 '블루 드 트라발(bleu de travail)' 재킷은 르 몽 생 미셸, 라퐁, 르 라부르 브랜드로 출시되었으며, 100년 이상 된 모델과 재고에서 꺼내 판매하는 모델도 있다."라고 설명하는 동안 안젤리나 졸리가 방문했다. 이어 그는 “LA, 밀라노, 파리의 고객과 스타일리스트, 디자이너 외에도 할리우드 의상 디자이너, 음악가, 배우, 여배우, 그리고 패션계 전체가 우리 매장을 찾아 온다.”라고 덧붙였다.
2년 전, 프랑스 여성 클레망스 파리앙트(Clemence Pariente)가 타쉔 출판사의 설립자인 베네딕트 타쉔(Benedikt Taschen)의 전 비서로 일하면서 에코 파크(Echo Park) 지역에 부티크를 열었다. 프랑스 란제리에 전념하는 컨셉의 부티크다. 클레망스 파리앙트는 “프랑스 란제리는 세련된 감각과 자연스러운 우아함을 연상시킨다. 프랑스 브랜드인 카돌(Cadolle)과 자스미나(Jasmina)와 함께, 나는 이제 나만의 브랜드를 선보이고 있다. 나는 새로운 것을 창조하는 것이 아니라, 특히 팬티의 모양과 같은 세부적인 부분에 많은 신경을 썼고, 고객들의 반응은 놀라웠다.”라고 말했다.
다른 프랑스 브랜드들도 앞으로 몇 달 안에 새로운 매장을 통해 로스앤젤레스에 데뷔할 수 있을 것으로 보인다. 일부 미디어에서는자크뮈스가 가 이미 입지를 확보했다고 보도가 나오고 있다.
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