아디다스, 럭셔리 시장에 도전?
2025-02-12 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
A-타입 울트라-리미티드 출시로 브랜드가 진정한 럭셔리 영역으로 진출
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| 아디다스 오리지널스 A-타입 |
독일의 스포츠 브랜드 아디다스는 라이프스타일 브랜드 아디다스 오리지널스(Adidas Originals)의 장인 정신을 강조한 프리미엄 버전으로 업그레이드된 신제품 라인 A-타입(A-Type)을 선보였다. 이 컬렉션은 유명한 디자인을 훨씬 더 정교한 소재와 더 높은 수준의 장인 정신으로 재해석했다.
그리고 그것은 단지 아카이브에 대한 경의나 약간 높은 가격의 제품이 아니다. 고급 소재와 장인 정신이 깃든 제조 공정은 단순한 스포츠용 또는 일상용 제품에서 진정한 럭셔리 제품으로 승화시켰다.
브랜드 측을 보도자료를 통해 "A-타입은 끊임없이 진화하는 컬렉션으로, 뛰어난 아틀리에가 제작한 최고급 원단을 통해 타의 추종을 불허하는 아디다스 삼선의 아카이브에서 아이콘을 재해석하는 데 중점을 두었다. 한마디로 A-타입은 아디다스 오리지널스의 가장 세련되고 정교한 버전입니다 ”라고 설명했다.
이 컬렉션은 아디다스의 유산을 바탕으로 현재의 시점에 맞게 시그니처 룩을 재해석하는 방식으로 만들어졌다. 독일 스포츠 브랜드인 아디다스는 브랜드의 유산에 대한 현대적 경의를 표하는 동시에 럭셔리 소비자를 타겟으로 삼음으로써 레트로 스타일에 대한 향수를 넘어설 수 있을 것으로 기대하고 있다.
데뷔 컬렉션은 가죽 트랙 재킷의 가격이 약 1,500달러(약 218만 원)으로, 유럽의 '유명 아틀리에'에서 '장인 정신'이 담긴 제품을 선보이고 있다.
현재로서는 가격이 큰 의미가 없다. 왜냐하면 지금은 일반 판매가 되지 않고 '친구와 가족'만 제품을 구입할 수 있기 때문이다. 그러나 A-타입은 향후 출시될 제품에서 더 널리 사용될 가능성이 높다.
독일의 스포츠 대기업이 수년간의 고급 디자이너와의 콜라보레이션을 통해 독자적인 디자인 코드를 기반으로 진정한 럭셔리를 만들 수 있다고 결정한 것과 같다. 그러나 디자이너와의 콜라보레이션은 계속될 것으로 보인다.
A-타입의 첫 번째 제안은 슈퍼스타 스니커즈(브랜드 아이콘으로서의 위상을 고려할 때 놀랄 일도 아니다)의 단색 팔레트와 파이어버드 트랙수트, 에어라이너 백에 초점을 맞추고 있다.
A-타입 슈퍼스타는 이탈리아에서 프리미엄 가죽을 사용하여 수작업으로 제작되며, 은도금 레이스 팁이 달린 캐시미어 신발끈이 함께 제공된다. 신발은 나무로 만든 슈트리(신발 깔창)와 흰 장갑이 들어 있는 몰드 박스 안에 들어 있다. 분명히 아디다스는 이 프로젝트를 최고급으로 극대화하고 있다.
탑과 팬츠, 쇼츠가 포함된 파이어버드(Firebird)는 1980년대 출시된 제품의 스타일을 되살리면서도 고급 가죽 소재와 수공예 디테일을 특징으로 하며, 캐시미어 혼방 티셔츠를 추가해 고급스러운 느낌을 더했다.
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| 아디다스 오리지널스 A-타입 |
에어리어너 백의 프리미엄 버전은 1970년대 오리지널을 되돌아보면서 크고 작은 사이즈 모두에 고급스러운 하드웨어를 갖춘 부드러운 가죽으로 새롭게 디자인했다.
이 모든 것의 고급스러운 요소를 강조하기 위해 아디다스는 펜던트, 반지, 귀걸이와 함께 스털링 실버 트레포일 주얼리도 포함시켰다.
새로운 A-타입 제품은 푸샤 티, 타이쇼 존스, 셀레나 포레스트, 피아니 루, 팔로마 엘세서, DJ 행크 코르사가 출연하는 캠페인으로 뒷받침된다.
뉴욕 패션 위크와 같은 유명 행사 기간에 이 라인이 출시된 것은 나름 의미가 있지만, 물론 이로 인해 동물보호단체 PETA의 분노를 사게 되었다. 이 단체는 뉴욕 패션 위크 기간 동안 코치를 대상으로 한 것뿐만 아니라 아디다스가 “고통받는 타조와 다른 동물”을 이용하고 있다는 이유로 항의했다. 이 단체의 회장 잉그리드 뉴커크는 “PETA는 아디다스가 가죽을 사용하지 않고, 이미 제공하고 있는 잔인하지 않은 훌륭한 비건 소재를 고수할 것을 촉구한다”라고 말했다.
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