‘29 리미티드 오더’ 효과...KBO 야구 키링 ‘완판’
2025-01-14 김우현 기자 whk59@naver.com
팬덤 소장 욕구 높인 큐레이션 전략 주효...매출로 이어져
(5).jpg) |
|---|
| '29 리미티드 오더'를 통해 선보인 KBO 태그미 럭키 야구 키링이 완판을 기록할 정도로 인기를 끌었다 |
감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM의 ‘29 리미티드 오더’가 팬덤 고객을 위한 맞춤형 상품 발매 서비스로 인기몰이 중이다.
‘29 리미티드 오더’는 특정 브랜드에서 발매한 한정판이나 협업 컬렉션 등 화제성 높은 상품을 추첨 방식 또는 선착순 형태로 판매하는 서비스다. 특정 취미나 관심사를 깊이 파고드는 디깅(digging)활동에 주목해 스토리가 뚜렷한 상품을 큐레이션해 큰 호응을 얻고 있다.
29CM는 카테고리 구분 없이 다양한 분야의 기획 상품을 한정판으로 선보이며 신규 고객층을 확대하고 있다. 한국야구위원회(KBO)와 재활용 플라스틱 굿즈 브랜드 노플라스틱선데이가 협업한 ‘KBO 태그미 럭키 야구 키링’이 대표적이다. NFC 기능으로 스마트폰에 태그하면 오늘의 야구 운세를 확인할 수 있는 위트있는 아이템으로 야구 팬들에게 입소문을 타면서 발매 25분 만에 완판됐다. 특히 구매자의 절반이 29CM 첫 구매 고객으로 집계돼 신규고객 유입 효과를 입증했다.
이종 브랜드 협업 상품도 리미티드 오더의 흥행을 이끌고 있다. 한국도자기와 디자인 브랜드 키티버니포니가 29 리미티드 오더를 통해 선보인 ‘테이블웨어 에디션’은 헤리티지 있는 브랜드와 감각적인 디자인의 조우로 주목받으며 발매 직후 완판을 기록했다. 애플이 게임사와의 첫 협업으로 화제를 모았던 호요버스의 ‘젠레스 존 제로(Zenless Zone Zero) 스페셜 에디션’ 패키지도 발매 시작 1분 만에 전량 품절됐다.
회사 관계자는 “새해 첫 번째 29 리미티드 오더로 선보인 보이그룹 보이넥스트도어 공식 캐릭터 ‘쁘넥도(BBNEXDO)’의 머천다이즈도 오픈 직후 폭발적인 반응을 얻고 있다”며 “앞으로도 패션, 뷰티, 라이프스타일, 테크 등 다양한 분야의 희소 가치 높은 콘텐츠를 큐레이션해 29CM 고객들이 '29 리미티드 오더'를 통해 새로운 취향을 발견하는 즐거움을 누릴 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
- Copyrights ⓒ 메이비원(주) 패션인사이트, 무단 전재 및 재배포 금지 -
