중국 소비 심리, 구매에서 대여로 전환?
2024-12-24 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
'구매가 아닌 임대' 모델 부상은 중국 경제의 새로운 자극이자 기업들에게 '새로운 관점' 제공
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중국 관영 인민일보는 신중한 소비자들이 카메라부터 핸드백까지 구매 대신 대여를 선택하는 경우가 늘고 있다고 보도하면서, 중국의 내수가 속도를 내고 있지만 정부 데이터는 다른 이야기를 하고 있다고 밝혔다.
이 신문은 월요일의 낙관적인 논평에서 '구매가 아닌 임대(rent, not buy)' 모델의 부상이 세계에서 두 번째로 큰 경제에 새로운 자극을 불어넣었다며, 이는 기업들에게 “새로운 관점”을 제공하는 트렌드라고 말했다.
올해 중국의 내수가 약화됨에 따라 소비를 꺼리는 소비자들이 인터넷 플랫폼을 통해 하루에 1위안(약 200원)으로 드론을 대여할 수 있게 되면서 일반적으로 5,000위안(약 100만 원) 이상의 비용이 드는 드론 대여가 붐을 일으켰다. 한 인기 앱의 목록에 따르면 35위안(약 7,000 원)이면 “99% 새로운” 루이비통 핸드백을 구입할 수 있다.
인민일보는 새로운 형태의 수요가 '엄청난' 잠재력을 가진 새로운 소비 형태를 낳고 있다고 말했다.
중국 관영 언론은 일반적으로 정부 데이터가 더 냉정한 추세를 보여줄 때에도 일반적으로 중국의 소비 전망에 대해 언급한다.
통계에 따르면 1월부터 11월까지 소비재 소매 판매는 전년 동기 대비 3.5% 증가에 그쳤는데, 이는 2023년 팬데믹 이후 소매 판매를 7.2% 증가시키는 데 도움이 된 낮은 기저효과가 사라졌기 때문이다.
암울한 소매 환경은 소도시와 도시를 넘어 수도 베이징까지 확대되어 1월부터 11월까지 소매 매출이 2.8% 감소하여 전국 수치보다 훨씬 낮은 수치를 보였다.
소비를 촉진하기 위해 중국은 올해 소비자가 오래된 가전제품, 자전거, 심지어 자동차를 거래할 때 구매 보조금을 제공하는 보상 판매 제도를 시작했다.
관계자들은 이 프로그램을 통해 올해 매출이 1조 위안(액 199조 원)을 넘어섰으며, 아직 정부 데이터에 나타나지 않은 소비의 물결이 '잠금 해제'되었다고 말했다.
중국은 올해 제조업과 수출에 크게 의존해 왔으며, 수년간의 부동산 침체로 인해 소비자 자산과 신뢰도가 하락하면서 가계 수요는 깊은 침체에 빠졌다. 경제학자들은 중국이 소비자 중심의 정책으로 전환할 것을 촉구했다.
이번 달 회의에서 집권 공산당 고위 관리들은 중국이 내년에 소비를 “적극적으로” 늘리고 “모든 방향으로” 내수를 확대해야 한다고 말했다.
인민일보는 “(중국은) 경제와 사회가 발전함에 따라 소비가 업그레이드되는 추세는 분명하다”고 말하면서도 “하지만 두 가지가 동시에 발전하고 있지는 않다.”라고 지적했다.
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