성인용 ‘캉골’ - 아동용 ‘캉골키즈’...신학기 가방 쌍끌이
2024-12-20 김우현 기자 whk59@naver.com
연말연시 선물로 좋은 2025 신학기 가방 출시
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| '캉골'(왼쪽)과 '캉골키즈'의 2025 신학기 백팩 |
에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 메인 브랜드 ‘캉골’과 ‘캉골 키즈’가 2025년을 겨냥한 신학기 가방을 내놓았다.
캉골과 캉골 키즈는 각각 에스제이그룹의 캐주얼과 유아동 핵심 브랜드로, 새해 초등학생부터 대학생까지 폭넓은 수요가 있는 연말연시 가방 시즌 공략에 나선다.
'캉골'은 브랜드 특유의 강점인 데일리한 디자인에 내구성과 활용도 강화에 주력했다. 경량 나일론 소재의 아이콘 알파 백팩, 애어 메쉬 쿠션을 적용한 아이콘 퀀텀 백팩, 전면 캥거루 자수와 주머니 디테일이 핵심인 듀스 V백팩을 비롯 가벼운 무게와 생활 방수 기능을 앞세운 레트로코어 스탠다드 백팩을 주력 상품으로 내세운다.
'캉골키즈'도 체형에 맞게 어깨끈을 고정시켜주는 체스트벨트와 보온보냉 사이드포켓, 재귀반사 원단을 접목해 소재의 경량화와 기능성 강화에 주목했다. 클래식함과 경량성을 동시 갖춘 클래식 조세 백팩 과 ‘ㄷ’자 오픈 구조로 개폐가 편리한 토미백팩을 주력 상품으로 선보인다.
구성품 강화도 특징이다. 캉골은 각 주요 상품마다 미니 파우치, 텀블러, 필통, 태블릿 파우치까지 다양한 구성품을 처음으로 선보인다. 캉골키즈도 저학년을 위한 책가방, 보조가방, 크로스백 등 스쿨백 세트를 비롯 고학년을 위한 세컨백, 여아동용 ‘윈터 백팩’ 신규 라인 등 타겟에 따른 다양한 상품을 전략적으로 구성했다.
신상 출시와 함께 소비자 커뮤니케이션도 활발히 전개한다. 구매 금액에 따라 할인 쿠폰과 캉골 파우치 세트를 증정하는 12월 신학기 프로모션을 필두로, 하이틴 드라마 <프래자일>의 두 남녀 주인공과 함께한 룩북 및 인기 인플루언서와 협업한 인스타그램, 릴스 콘텐츠도 특징이다.
캉골 키즈는 신학기 모델 공개 모집을 통해 브랜드 인지도 확장 및 백팩에 대한 소비자 관심을 동시 공략했다. 약 600여명이 참여해 최종 6명 모델을 선정했으며, 향후 고객의 흥미를 자극할 수 있는 다양한 참여형 프로모션을 계획하고 있다. 새해 1월에는 가구 브랜드 한샘과 함께하는 ‘한샘조이 책상세트’ 증정 프로모션을 진행하고, 온오프라인 책가방세트 구매 시 할인 및 필통을 증정하는 신학기 프로모션을 진행한다.
회사 관계자는 “2025년 첫 시즌을 장식할 캉골과 캉골키즈 가방은 기능성 확대 및 구성품 다양화와 함께 소비자 혜택을 높이고 시장 경쟁력을 강화하는데 주력했다“며 “크리스마스와 연말연시 시즌을 맞아 신학기를 앞둔 고객들을 위한 실용적인 선물이 될 수 있을 것”이라고 말했다.
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