지엔코 ‘에타페’, 라이프스타일 브랜드로 확장
2024-12-17 김우현 기자 whk59@naver.com
데일리한 에센셜 웨어 & 데일리 립밤 내놓고 포트폴리오 재구축
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| 에타페가 새롭게 내놓은 애슬레저룩 컨셉의 '에센셜 웨어' 라인 |
지엔코(대표 김석주)에서 전개하는 '에타페'가 라이프스타일 브랜드로 확장한다.
이에 따라 브랜딩 전략의 일환으로 이번 시즌 코스메틱 아이템인 데일리 립밤 2종과 원마일웨어 스타일의 애슬레저 아이템으로 구성된 패션 라인을 새롭게 선보였다.
에타페는 당초 일상의 편안하고 행복한 기억이 떠오르는 스토리와 순간을 향으로 표현하는 프리미엄 향 브랜드로 런칭됐다. 하지만 라이프스타일 브랜드로의 확장을 위해 ‘일상’과 ‘휴식’이란 메인 키워드는 간직한채 브랜드 고유의 정체성은 살리면서 일상에서 보다 편하고 스타일리시하게 입을 수 있는 에센셜 아이템으로 구성된 애슬레저 라인과 데일리 립밤 제품을 내놓고 브랜드 포트폴리오를 새롭게 구축했다.
[에브리데이 에타페(Everyday, etape) : 일상 속 나의 하루에 편안하게 스며드는 에타페] 란 슬로건을 테마로 촬영한 이번 캠페인은 에타페의 페르소나인 여성의 데일리(Daily)를 보여주면서 현대 도시를 살고 있는 2030 여성의 라이프스타일을 표현하는데 초점을 맞췄다.
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먼저 애슬레저 라인은 실내 또는 실외 상관없이 편안하게 입을 수 있는 5가지 에센셜 아이템과 모자 3스타일, 가방 1스타일을 출시했다. 단품과 셋업 아이템으로 구성돼 각자의 개성을 살린 다양한 스타일링이 가능한 에센셜 아이템은 아이보리와 멜란지, 그레이 컬러가 메인이지만 전체적으로 뉴트럴톤 아이템이 중심을 이룬다.
상의 아이템으로는 기본 스웻 티셔츠와 크롭 스웻 티셔츠, 크롭 후드 스웻 티셔츠 등이 있으며, 하의 아이템으로는 롱 스웻 팬츠와 하프 스웻 팬츠로 구성된다. 상하의 아이템을 다양하게 믹스 매치해 여러가지 스타일링이 가능한 것이 이번 에타페 애슬레저룩의 특징이다. 여기에 편안한 소재를 사용하고 미니멀하면서도 활동성이 용이한 디테일을 가미해 데일리 아이템으로 활용이 가능하며, 도시적인 시티웨어 스타일로도 연출이 가능하다는 것이 강점이다.
의류 라인 뿐만 아니라 빅백이나 볼캡, 비니 등 액세서리 아이템도 출시해 에타페만으로 하나의 룩을 완성할 수 있는 스타일링을 추구한다.
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| 에타페의 신규 '데일리 립밤' 제품 |
에센셜 웨어 컨셉의 애슬레저룩에 이어 에타페는 데일리 립밤도 함께 출시한다.
에타페 데일리 립밤은 자연유래 보습오일 88%를 함유해 부드럽고 가볍지만 촉촉하고 밀착력 있는 소프트 매트 텍스처로, 레이어링 할수록 본연의 립과 어우러져 맑고 건강한 립 컨디션을 선사한다. 천연 페퍼민트 오일을 담아 시원함과 청량함을 더해 상쾌한 사용감 뿐만 아니라 SPF 15 자외선 차단 기능성 립밤으로 외부 자극으로부터 입술을 보호하고 건강하게 케어해주는 제품이다.
에타페 데일리 립밤은 투명한 무색 퓨어와 자연스러운 입술의 혈색을 더해주는 로지 등 2가지 타입으로 구성된다. 사계절 내내 데일리로 쓰기 좋을뿐 아니라 남녀 모두에게 필수품인 에센셜한 아이템으로 가족이나 연인, 친구 등 주변에 선물하기 좋은 아이템이다.
브랜드 관계자는 “에타페가 미래의 새로운 사업 확장성을 목표로 애슬레저, 코스메틱까지 아우르는 전방위 라이프스타일 브랜드로 확장한다”며 “이번에 선보인 애슬레저룩과 데일리 립밤을 통해 에타페가 기존 향 브랜드를 넘어 라이프스타일 브랜드로 도약하는 진정성을 보여줄 수 있을 것”이라고 말했다.
한 마디로 기존 에타페만의 무드를 이어가기 위해 일상에 꼭 필요한 ‘에센셜 아이템’이란 컨셉으로 애슬레저룩과 립밤을 출시했다는 설명이다.
한편 에타페 애슬레저룩과 데일리 립밤은 에타페 공식 홈페이지(etape.kr)와 W컨셉, 무신사 그리고 써스데이 아일랜드 파르나스몰점 등 다양한 온/오프라인 채널에서 만나볼 수 있다.
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