테무 소유주 PDD, 수익 악화 경고 후 주가 급락
2024-11-22 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
수익성 하락에 대한 경고가 나온 후, 미국에서 장 초반 주가가 10%까지 하락
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| PPD 홀딩스 웹사이트 |
PDD 홀딩스(PPD Holdings Inc.)’의 주가는 자국 시장인 중국에서의 경쟁 심화로 인해 수익성이 시간이 지남에 따라 점차 하락세를 보일 것이라는 경고가 나온 이후 급락했다.
알리바바 그룹 홀딩스(Alibaba Group Holding Ltd.)와 경쟁하는 PDD는 전문성 부족으로 인해 불특정 라이벌을 따라잡는 데 어려움을 겪고 있다고 말했다. 또한 경영진은 앞으로 매출과 이익 성장이 둔화될 것이라는 8월의 회사 가이던스를 되풀이했다. 장 초반 미국 거래에서 주가가 10%까지 하락했다.
이러한 비관적인 전망은 PDD가 예상치를 하회하는 분기 매출과 이익을 보고한 후 나온 것으로, 중국의 경기 둔화가 대형 테크 기업에 예상보다 더 큰 타격을 주고 있다는 우려에 힘을 실어주고 있다.
실망스러운 실적은 인기 쇼핑 앱 테무(Temu)를 중심으로 해외 사업이 번창하고 있음에도 불구하고 중국 소비자 지출 둔화로 어려움을 겪고 있는 PDD의 현재 상황을 잘 보여준다. 한 분기 전, PDD는 세계 2위 경제 대국의 경기 둔화에 대해 강력한 경고과 함께 글로벌 환경의 불확실성을 비롯한 도전 과제에 대해 이야기한 바 있다.
PDD의 공동 최고경영자 자오 지아젠은 지난 21일(현지시각) 애널리스트들과의 통화에서 “앞으로 한동안 경쟁사들에 비해 불리한 입장에 놓이게 될 것이기 때문에 재정적으로 더 큰 타격을 입을 것”이라고 말했다. 이어 그는 “우리 직원들은 이제 과거 경험에 한계가 있으며 특정 역량이 부족해 어려움을 겪고 있다.”라고 덧붙였다.
중국 소유의 이커머스 플랫폼은 9월 분기에 994억 위안(약 19조 1,814억 원)의 매출을 기록해 애널리스트들의 평균 예상치인 1028억 위안에 크게 못 미쳤다. 순이익은 250억 위안(약 4조 8,248억 원)로 애널리시트 예상치인 266억 위안에 미치지 못했다.
PDD는 글로벌 입지를 강화하기 위해 현지 시장과 테무에 막대한 비용을 투자하여 경쟁사인 알리바바와 JD닷컴의 성장률을 훨씬 뛰어넘는 성과를 거두었다. 테무는 2022년 화려한 데뷔 이후 미국에서 가장 많이 다운로드된 앱 중 하나가 되었으며, 특정 부문에서는 아마존(Amazon.com Inc.)에도 도전장을 내밀기 시작했다. 그러나 테무는 해외에서 급성장한 이후 점점 더 많은 조사를 받고 있다.
유럽연합(EU)은 이 전자상거래 플랫폼에 대한 조사를 시작해 불법 제품 판매에 충분히 대응하고 있는지를 조사하고 있다. EU는 이 회사가 온라인에서 불법 콘텐츠와 허위 정보를 근절하기 위한 새로운 디지털 서비스법을 위반하고 있다고 의심하고 있다. 또한 트럼프 행정부가 관세를 정치적 도구로 어떻게 사용할지 여부도 불분명하여 테무가 의존하는 국경 간 무역을 잠재적으로 방해할 수 있다.
씨티그룹 애널리스트 알리시아 얍은 “잠재적인 관세 변경에 대한 불확실성과 '저렴한' 가격과 관련된 더 많은 국가의 반발이 증가하고 있다."라고 지적하며 “여전히 견고하게 성장하고 있지만, 테무는 여러 가지 역풍에 직면해 있다.”라고 덧부였다.
중국내에서는 지난 몇 년간 저렴한 가격과 공격적인 지방 확장, 게임과 같은 요소를 플랫폼에 결합하여 알리바바와 JD의 시장 점유율을 빼앗아 왔다. 이 두 라이벌은 최근 물류와 결제 분야에서 협력하기 시작했다.
또한 소비자와 판매자의 반발에 부딪히고 있다. 판매자들은 PDD의 저가 전략과 구매자가 상품을 반품하지 않고도 환불을 받을 수 있는 정책에 반발하고 있다. 지난 여름에는 수백 명의 판매자가 중국 남부에 있는 사무실 앞에서 집회를 열고 사업에 대한 부당한 불이익에 항의했다.
중국 최고 갑부인 농푸산취안의 창업자 중샨샨은 이번 주에 PDD의 가격 책정 시스템을 공개적으로 비판했다. PDD의 주가는 지난 8월 창업자 콜린 황이 잠시 중샨샨을 제치고 중국 최고 부자가 된 이후 하락세를 보이고 있다.
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