구찌, 새로운 캠페인으로 ‘호스빗 1953 로퍼’ 기념
2024-10-16 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
클래식 로퍼에 대한 새로운 해석 통해 끊임없이 진화하는 현대적 남성성 구현
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크리에이티브 디렉터 사바토 드 사르노(Sabato De Sarno)가 구상한 새로운 광고 캠페인에서 구찌는 아이코닉한 '호스빗 1953' 로퍼에 대한 헌사를 이어가고 있다. 이번에는 영화배우 폴 메스칼(Paul Mescal), 글로벌 브랜드 홍보대사인 중국 출신 배우 겸 가수 샤오잔, 영화배우 킹슬리 벤-아디르와 같은 스타들의 뒤를 이어 이탈리아 배우이자 시나리오 작가, 감독인 피에트로 카스텔리토(Pietro Castellitto)가 그 주인공이 되었다. 피에트로 카스텔리토는 클래식 로퍼에 대한 새로운 해석을 통해 끊임없이 진화하는 현대적 남성성을 구현한다. 그가 해석한 아이코닉한 구찌 로퍼는 개성과 정교함, 현대적인 감각이 세련된 균형을 이루고 있다.
피에트로 카스텔리토가 등장하는 캠페인은 사진작가 신혜지가 촬영하고 리카르도 자놀라가 예술적인 연출을 맡았다. 배우의 차분한 성찰의 순간과 캐주얼과 시크한 룩을 오가는 모습이 담겨 있으며, 모두 호스빗 1953 로퍼가 특징이다. 이 신발은 시그니처 메탈 호스빗 디테일이 특징이며, 출시 후 수십 년이 지난 지금도 여전히 세련되고 시대를 초월한 스타일을 선보이고 있다.
구찌가 액세서리 컬렉션에 신발을 처음 추가한 1953년에 출시된 '호스빗 1953 로퍼'는 우아함의 개념을 혁신적으로 변화시켰다. 스포티한 무심함과 관능미가 조화를 이루며 캐주얼한 세련미의 새로운 기준을 제시했다. 70년이 지난 지금, 승마 문화에서 영감을 받은 더블 링과 바 디테일은 당시 브랜드 고객들이 소중히 여겼던 세련된 승마 세계를 연상시키는 구찌 장인 정신의 상징이 되었다.
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구찌는 최근 재정적인 어려움에 직면해 있다. 1921년에 설립된 이 이탈리아 패션 하우스는 2분기 매출이 19% 감소하여 애널리스트들의 예상을 뛰어넘었으며 1분기에 비해 개선되지 않았다. 이러한 경기 침체는 최근 몇 분기 동안 두 자릿수 매출 감소를 기록한 많은 하이엔드 패션과 럭셔리 브랜드에 영향을 미치는 광범위한 추세를 반영했다.
이러한 부정적인 추세에 대응하기 위해 2004년부터 구찌의 대주주로 있는 프랑스 럭셔리 대기업 케어링은 최근 스테파노 칸티노를 2025년 1월 1일부로 구찌의 새로운 CEO로 임명한다고 발표했다. 스테파노 칸티노는 사바토 드 사르노를 크리에이티브 디렉터로 선임한 장 프랑수아 팔루스의 뒤를 이어 구찌를 이끌 예정이다. 전임 크리에이티브 디렉터 알레산드로 미켈레의 화려한 스타일과 달리 우아함과 세련미에 중점을 둔 사바토 드 사르노의 디자인에 대한 뜨거운 반응에도 불구하고, 거시 경제 환경은 지금까지 구찌의 회복에 도움이 되지 못했다.
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