‘로엠’이 새로워졌다...33년만에 전면 BI 단행
2024-10-11 김우현 기자 whk@fi.co.kr
새롭게 태어나는 로엠의 로맨티시즘…현대적 감각 담은 BI 선보여
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| BI 개편을 맞아 뮤즈 정소민이 함께한 핵심 비주얼 화보 |
이랜드월드에서 전개하는 로맨틱 여성복 브랜드 '로엠'이 런칭 33년만에 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)와 슬로건을 발표했다. 이번 개편은 모바일 중심의 쇼핑 환경 변화에 대응하고 브랜드 정체성을 재정립하기 위한 전략의 일환이다.
새로운 슬로건 ‘메이크 미 블룸(MAKE ME BLOOM)’은 여성들이 각자의 로맨틱한 순간을 꽃피울 수 있게 돕겠다는 브랜드의 방향성을 담았다. 여기에 브랜드 이미지 강화를 위해 뮤즈인 배우 정소민과 함께한 화보를 핵심 비주얼로 설정했다. 로엠은 합리적인 가격대의 메인 컬렉션과 프리미엄 라인 ‘시그니처’로 특별한 순간 뿐만 아니라 일상 속에서도 로맨틱한 감성을 선사한다.
새 BI는 런칭 후 33년간 유지해온 로엠의 로고를 간결하고 현대적인 느낌으로 재해석한 것이 특징이다. 기존 필기체 로고보다 직관적이고 가독성이 높은 대문자 조합의 정제된 서체로 변경해 온·오프라인 환경에서 동시에 시각적 효율성을 높이고 현대적인 감각을 담아냈다.
로엠은 이번 BI 개편을 통해 △브랜드 정체성 강화 △모바일 환경에 최적화된 가독성 및 사용성 개선 등을 목표로 하고 있다. 이와 함께 공식 온라인 스토어 또한 사용자 편의성과 직관적 디자인을 중심으로 리뉴얼 했다. 모바일 화면에 최적화된 브랜드 이미지와 일상 속 스타일링 제안 등 다채로운 콘텐츠를 추가해 고객의 만족도와 락인(lock-in) 효과를 높이겠다는 것.
브랜드 관계자는 "변화하는 고객의 라이프 스타일에 맞춰 로엠의 정체성을 재정립하는데 초점을 맞췄다"면서 "이번 BI와 슬로건 개편을 통해 로엠이 제안하는 ‘로맨티시즘’이 고객에게 더욱 일상적이고 가깝게 다가갈 수 있기를 기대한다"고 말했다.
한편, 로엠은 새로운 로고 및 슬로건을 신세계백화점 광주점과 롯데백화점 미아점 등 주요 매장과 공식 온라인 스토어에 우선 적용한 후 전국 매장으로 확대 적용할 예정이다.
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