바이어스도르프, 중국 럭셔리 브랜드 판매 부진으로 수익 전망치 하향 조정
2024-08-08 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
럭셔리 브랜드 '라프레리'는 중국 시장 환경이 어려워지면서 매출 7% 감소
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‘니베아크림’으로 유명한 스킨케어 기업 바이어스도르프(Beiersdorf)는 지난 7일(현지시각) 반기 영업이익이 예상치를 밑돌았으며, 중국 럭셔리 시장 둔화로 인해 라프레리 브랜드 판매에 타격을 입었다고 밝혔다.
바이어스도르프의 주가는 4.7% 하락하며 장 초반 독일 블루칩 지수 최하위를 기록했다.
중국에서는 경제 불확실성이 중산층 쇼핑객을 압박하고 럭셔리를 살 수 있는 사람들이 과시적인 소비에 신중해지면서 하이엔드 뷰티 제품의 판매가 둔화되고 있다.
세계 2위 경제 대국인 중국의 2분기 경제 성장률이 예상보다 저조해지면서 소비자들은 온라인과 오프라인 매장 모두에서 쇼핑을 줄였다.
바이어스도르프의 주력 사업인 니베아(Nivea)와 더마(Derma)의 반기 매출은 각각 11.1%, 8.3% 성장했지만 럭셔리 브랜드 라프레리(La Prairie)는 중국 시장 환경이 어려워지면서 매출이 7% 감소했다.
2024 상반기 그룹 매출은 유기적으로 7.1% 증가한 52억 유로(약 7조 8천억 원)를 기록했는데, 이는 바라리서치(Vara Research)가 조사한 애널리스트들이 예상한 7.2% 성장률에 약간 못 미치는 수치다.
스티펠(Stifel)의 애널리스트들은 메모에서 "라프레리의 약세가 2분기 소비자 부문 매출 부진의 주요 원인이며, 이는 니베아의 또 다른 호조를 가리고 있다"라고 말했다.
프랑스 동종업체인 로레알도 중국 경기가 회복되지 않아 타격을 입었다며 하반기에도 시장이 소폭 마이너스를 기록할 것으로 예상했다.
특수 요인을 제외한 독일 그룹의 상반기 영업이익은 8억 3,800만 유로(약 1조 2,592억 원)로 전년 동기 8억 5,200만 유로와 애널리스트들의 평균 전망치인 8억 9,000만 유로를 밑돌았다.
이러한 감소는 주로 마케팅, 연구 개발, 디지털화에 대한 지출이 증가했기 때문이라고 바이어스도르프는 말했다.
그룹은 2024년 매출이 6~8% 성장하고 영업이익률은 작년 수준을 약간 상회할 것이라는 예측을 반복했다.
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