와디즈, ‘처음 보는 건기식’ 펀딩에 몰린다
2024-08-07 이은수 기자 les@fi.co.kr
헬시플레저 트렌드 인기···독특한 제형 & 뉴 건기식 펀딩 확대
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와디즈(대표 신혜성)가 선보인 새로운 건강기능식품이 연이어 억대 펀딩을 달성하며 인기를 끌고 있다.
와디즈에 따르면 올 5~7월 간 푸드 분야 펀딩이 분기 평균 거래액 대비 132% 상승했다.
8월 첫 주에는 억대 펀딩도 줄을 잇고 있다. 이는 여름철을 맞아 헬시플레저 트렌드와 맞물려 건강관리, 미용을 챙기는 식품에 대한 젊은 층의 관심이 높아진 영향이다.
특히 새로운 제형이나 효과를 특장점으로 내세우며 2030 여성을 중심으로 인기를 끌고 있는 ‘애사비(애플 사이다 비니거, 사과발효식초)’가 대표적이다.
실제 독자적인 압축 기술력으로 크런치 형태의 애사비를 선보인 브랜드 ‘제로앱솔루’는 지난 5월 진행한 첫 펀딩에 2억4천만원을 달성했다. 이후 재오픈 요청에 따라 8월 5일 프리오더(예약구매)를 시작해 하루 만에 1억1천만원을 돌파하며 실시간 랭킹 1위를 차지했다.
또한 유기농 애사비를 구미 제형으로 개발한 클린 이너뷰티 브랜드 ‘소휘’의 펀딩에도 6일 기준 1억7천만원을 돌파했다.
이 같은 인기에는 애사비가 이미 시장에도 많은 제품이 있지만, 크런치나 구미 등 새로운 제형이나 새로운 신제품에 대한 니즈가 높은 것으로 나타났다.
이와 함께 다이어트 제품도 좋은 반응을 얻고 있다. 음식에 뿌려 섭취하는 ‘칼로리 감소 가루’는 약 7천만 원 펀딩에 성공했으며, 얼굴 부기를 관리하는 ‘그린티샷’은 4천만 원을 모으며 목표 금액 대비 8,000%를 초과 달성했다.
와디즈 관계자는 “와디즈 펀딩은 프로젝트 스토리를 통해 신제품의 특장점을 임팩트 있게 보여주기 때문에 단기간에 고객의 이목을 끄는 데 효과적”이라며 “앞으로도 푸드 분야의 새로운 아이디어와 제품력을 갖춘 메이커를 고객에게 소개하고, 와디즈 채널에서만 만날 수 있는 브랜드, 상품 라인업을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
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