2024-05-24 À¯ÀçºÎ ÆÐ¼Ç ¿¡µðÅÍ UB@fi.co.kr
Áß±¹ ½ÃÀå ÁøÃâ°ú ¹Ì±¹¿¡¼ ¾Æ½Ã¾Æ °í°´À» À¯Ä¡ÇÏ·Á´Â ºê·£µå¿¡°Ô °·ÂÇÑ Åø·Î ºÎ»ó
![]() |
---|
Áß±¹ÀÇ ¿ÕÈ« Å×·¹»ç ûÀº »þ¿ÀÈ«½´ ¾ÛÀ» ÅëÇÑ ¶óÀÌºê ½ºÆ®¸®¹ÖÀ¸·Î 180¸¸ ¸í¿¡ °¡±î¿î ¿Â¶óÀÎ Æȷοö¸¦ ¸Å·á½ÃÄ×´Ù |
Áß±¹ ¿ÕÈ«µéÀÇ Çʼö SNS '»þ¿ÀÈ«½´(Xiaohongshu)°¡ Æ´»õ ºÎÀ¯Ãþ ¿©¼º Z¼¼´ë °ø·«¿¡ ³ª¼¹´Ù. ´ë·úÀÇ ÀνºÅ¸±×·¥À¸·Î ºÒ¸®´Â »þ¿ÀÈ«½´´Â ÀÌ¹Ì 2008³âµµºÎÅÍ Áß±¹ 25~35¼¼ ¿©¼ºÀÇ 90% ÀÌ»óÀÌ »ç¿ëÇÏ´Â ¾ÛÀ̾ú°í 10´ëµéµµ ½º¸¶Æ®ÆùÀ» °ÅÀÇ »ç¿ëÇÏ´Â ÇöÀç 10´ëºÎÅÍ 30´ëÁ߹ݱîÁö ¾îÇà »ç¿ëÀÚÀÇ 80% ÀÌ»óÀ» ¿©¼ºµéÀÌ Á¡À¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Áß±¹ÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀÎ ÀÎÇ÷ç¾ð¼ Å×·¹»ç ûÀº »þ¿ÀÈ«½´ ¾ÛÀ» ½ÇÇàÇØ Ä«¸Þ¶ó¸¦ ÄѼ 7½Ã°£ µ¿¾È ¶óÀÌºê ½ºÆ®¸®¹ÖÀ» ÅëÇØ 180¸¸ ¸í¿¡ °¡±î¿î ¿Â¶óÀÎ Æȷοö¸¦ ¸Å·á½ÃÄ×´Ù. È«Äá Ãâ½ÅÀÇ 60¼¼ ¿©¹è¿ì´Â ¼ö½Ê °³ÀÇ ºäƼ Á¦Ç°À» È«º¸ÇÏ°í ¼ÎÀͽºÇÇ¾î ½Ã±¸¸¦ ³¶µ¶Çϸç Ç÷§Æû ÃÖÃÊ·Î ´ÜÀÏ ¼¼¼Ç¿¡¼ 1¾ï À§¾È(¾à 188¾ï ¿ø) ¸ÅÃâÀ» µ¹ÆÄÇÏ´Â ±â·ÏÀ» ¼¼¿ü´Ù.
»þ¿ÀÈ«½´ Å×Å©³î·ÎÁö(Xiaohongshu Technology Co.)´Â Å×·¹»ç û°ú °°Àº ÃÖ°íÀÇ ÀÎÇ÷ç¾ð¼¿Í ÀΰøÁö´É ±â¼ú, ºÎµå·¯¿î ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ °áÇյǾî ÃÖ±Ù ¸î ³â°£ ±Þ¼ºÀåÇϸç Áß±¹ÀÇ ¸¹Àº °í¼ÒµæÃþ¿¡°Ô ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏÀÇ ¹ÙÀ̺í·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù. <ºí·ë¹ö±× ¾ï¸¸ÀåÀÚ Áö¼ö>¿¡ µû¸£¸é °øµ¿ â¾÷ÀÚÀÎ ÂûÀ© ¸¶¿À À¢Â÷¿À(Charlwin Mao Wenchao)¿Í ¹Ì¶õ´Ù Äí ÆÎ(Miranda Qu Fang)Àº ¾à 8Á¶ ¿øÀÇ Àç»êÀ» ¸ð¾Ò´Ù.
¿Â¶óÀÎ ¼Ò¸Å¾÷ü°¡ AI¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© °í°´°ú ¼ÒÅëÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÏ´Â ÀÌÄ¿¸Ó½º ¼Ö·ç¼Ç Á¦°ø¾÷ü ǪÇÁ(Loup.ai)ÀÇ ¼³¸³ÀÚ ÇÁ·Î½ºÆ® ¸®(Frost Li)´Â "»þ¿ÀÈ«½´´Â Áß±¹ ½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇϰųª ¹Ì±¹¿¡¼ ¾Æ½Ã¾Æ °í°´À» À¯Ä¡ÇÏ·Á´Â ºê·£µå¿¡°Ô °·ÂÇÑ ÅøÀÌ´Ù. ½ÇÁ¦·Î Á¶È¸ ½Ã°£°ú Ŭ¸¯·üÀÌ µÎ ¹è·Î Áõ°¡Çß´Ù."¶ó°í ¸»Çß´Ù.
2013³â¿¡ ¼³¸³µÈ '»þ¿ÀÈ«½´´Â 'ÀÛÀº »¡°£ Ã¥(little red book)'À̶ó´Â ¶æÀÇ È¸»ç¸íÀ¸·Î ±â¼ú »ê¾÷¿¡ ´ëÇÑ Á¤ºÎÀÇ ´Ü¼Ó¿¡ ¸Â¼ ¿Ô´Ù. ¶óÀÌºê ¼îÇÎ ¿µ¿ª¿¡ ÁøÃâÇÑ ÈÄ, Áö³ÇØ 6,835¾ï ¿øÀÇ ¼öÀÍÀ» ´Þ¼ºÇϸç Áß±¹ÆÇ X·Î ºÒ¸®´Â ¿þÀ̺¸ µî µ¿Á¾ ¾÷ü¸¦ Á¦Ä¡°í °ÅÀÇ µÎ ¹è¿¡ ´ÞÇÏ´Â »ç¿ëÀÚ ¼ö¸¦ ±â·ÏÇß´Ù.
¾Ë¸®¹Ù¹Ù ±×·ì Ȧµù½º, ÅÙ¼¾Æ® Ȧµù½º, ½Ì°¡Æ÷¸£ÀÇ Å׸¶¼½ Ȧµù½º µî °Å¹°±Þ ÅõÀÚÀÚµéÀÇ Áö¿øÀ» ¹ÞÀº »þ¿ÀÈ«½´´Â 2021³â ¸¶Áö¸· Æݵù ¶ó¿îµå¿¡¼ 200¾ï ´Þ·¯(¾à 27Á¶ 3,400¾ï ¿ø)ÀÇ °¡Ä¡¸¦ Æò°¡¹Þ´Ù. ÀÌ ¹®Á¦¿¡ ´ëÇØ Àß ¾Æ´Â »ç¶÷µé¿¡ µû¸£¸é °øµ¿ â¾÷ÀÚ ÂûÀ© ¸¶¿À À¢Â÷¿À¿Í ¹Ì¶õ´Ù Äí ÆÎÀº °¢°¢ ȸ»çÀÇ ÁöºÐ 27%¿Í 3%¸¦ ¼ÒÀ¯ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ Á¤º¸´Â ºñ°ø°³À̱⠶§¹®¿¡ À͸íÀ» ¿ä±¸Çß´Ù.
Áö³ÇØ À¯Åë ½ÃÀå¿¡¼ °Å·¡µÈ ÁÖ½ÄÀº ³·Àº Æò°¡¸¦ ¹Þ¾ÒÁö¸¸, »óÇÏÀÌ¿¡ º»»ç¸¦ µÐ ÀÌ È¸»ç´Â ÀÌÈÄ ¿¹»óº¸´Ù ³ªÀº »ç¾÷ ¼ºÀå¼¼¸¦ º¸¿´°í Áß±¹Àº ±â¼ú¿¡ ´ëÇÑ Åµµ¸¦ ¿ÏÈÇß´Ù. ´ÙÀ½ ´Þ¿¡´Â ±¤±ºÁ¦¿Í ºñ½ÁÇÑ ¿¬Áß ¼îÇÎ ´ëÃàÁ¦°¡ ¿·Á ¾ÛÀÇ ±¸¸ÅÀÚ¸¦ ²ø¾îµéÀÌ´Â ´É·ÂÀ» ½ÃÇèÇÒ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù.
»þ¿ÀÈ«½´ÀÇ °øµ¿ â¾÷ÀÚÀÎ ¹Ì¶õ´Ù Äí Æΰú CEO ÂûÀ© ¸¶¿À À¢Â÷¿À |
ÇØ¿Ü·Î ¿©ÇàÀ» ¶°³ª´Â Áß±¹ÀÎ °ü±¤°´À» À§ÇÑ ¼îÇÎ °¡À̵å·Î ½ÃÀÛÇÑ »þ¿ÀÈ«½´´Â ÇöÀç ¿ù°£ È°¼º »ç¿ëÀÚ ¼ö°¡ 3¾ï ¸í¿¡ ´ÞÇÑ´Ù. »þ¿ÀÈ«½´ÀÇ ¼º°øÀº 'ÄÜÅÙÃ÷ ½Ãµù(content seeding)'À» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÑ´Ù. 'KOL'À̶ó°í ºÒ¸®´Â ÁÖ¿ä ¿ÀÇǴϾ𠸮´õµéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ÇǺΠÅæ¿¡ ¸Â´Â ÁÁÀº ¸ÞÀÌÅ©¾÷À̳ª ±ÝÀ¶±Ç Ãë¾÷¿¡ ÀûÇÕÇÑ µå·¹½º ã±â µî ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô µµ¿òÀÌ µÇ´Â ½º¸¶Æ®ÇÏ°í È¿À²ÀûÀÎ ¿©Çà ¿¹»ê Â¥±â¿Í ²ÜÆÁ°ú °°Àº °Ô½Ã¹°À» ¾÷·ÎµåÇÑ´Ù. ±×·± ´ÙÀ½ ȸ»çÀÇ ÀÚü ±â¼úÀ» ÅëÇØ »ç¿ëÀÚ°¡ ¾î¶² ÄÜÅÙÃ÷¿¡ ½Ã°£À» º¸³»´ÂÁö ÃßÀûÇÏ°í »ç¿ëÀÚ°¡ ´Ù½Ã ¹æ¹®ÇßÀ» ¶§ À¯»çÇÑ °Ô½Ã¹°À» º¸¿©ÁØ´Ù.
Ƽ¿£Æã Áõ±ÇÀÇ ¼ö¼® ¾Ö³Î¸®½ºÆ® Â÷¿À ·çÀÌ(Cao Rui)´Â "¸Å´ÏÁî¸ÕÆ® ÆÀÀº »ç¿ëÀÚ Ä¿¹Â´ÏƼÀÇ Ç°ÁúÀ» ³ôÀÌ´Â µ¥ ¸¹Àº ½Ã°£À» ÅõÀÚÇß´Ù."¶ó°í ¸»Çß´Ù. ÀÌ¾î ±×´Â "°Ô½Ã¹°Àº Á¾Á¾ ÀÏ»ó »ýÈ°°ú °ü·ÃÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ºäƼ ¹× ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ Á¦Ç°À» ã´Â µ¥ ÀÖ¾î Àαâ ÀÖ°í µ¶Æ¯ÇÑ °Ë»ö µµ±¸°¡ µÇ¾ú´Ù."¶ó°í µ¡ºÙ¿´´Ù.
°æÁ¦ ºÒȲÀ¸·Î ¸¹Àº ´ëÇü ÀÌÄ¿¸Ó½º ¾÷üµéÀÌ °¡°Ý¿¡ ¹Î°¨ÇÑ ±¸¸ÅÀÚ¸¦ »©¾Ñ±â°í ÀÖ´Â »óȲ¿¡¼ »þ¿ÀÈ«½´´Â ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô ƯÈ÷ ¸Å·ÂÀûÀ¸·Î ´Ù°¡¿À°í ÀÖ´Ù. »ç¿ëÀÚ ´ëºÎºÐÀº ÀþÀº ¿©¼º ÇÁ·ÎÆмųÎÀ̸ç, ¾à Àý¹ÝÀÌ 1995³â ÀÌÈÄ¿¡ ž´Ù. ÀÎÅÍ³Ý ºñÁî´Ï½º ÀÎÅÚ¸®Àü½º ¼ºñ½º Äù½ºÆ®¸ð¹ÙÀÏ(QuestMobile)ÀÇ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ µû¸£¸é ¸Å¿ù 3,000À§¾È(¾à 57¸¸ ¿ø) ÀÌ»óÀ» ¿Â¶óÀο¡¼ ¼ÒºñÇÏ´Â ºñÀ²ÀÌ ¾à 17%·Î, Áß±¹ÀÇ ÁÖ¿ä ¼Ò¼È ¾Û Áß °¡Àå ³ôÀº ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÑ´Ù. 10¸¸ ¸í ÀÌ»óÀÇ ¼¼ÀÏÁî ¾îµå¹ÙÀÌÀú¿Í ÁÖ¿ä ÆÐ¼Ç ÀÎÇ÷ç¾ð¼°¡ »þ¿ÀÈ«½´¿¡ Á¤±âÀûÀ¸·Î °Ô½Ã¹°À» ¿Ã·Á Á¦Ç°À» È«º¸ÇÏ°í, µð¿ÃÀ» ºñ·ÔÇÑ ·°¼Å¸® ºê·£µå°¡ ÀÌ ¾Û¿¡ ¿Â¶óÀÎ '¸ô'À» °³¼³ÇØ ÀþÀº ºÎÀ¯Ãþ °í°´À» °ø·«ÇÏ°í ÀÖ´Â °áÁ¤ÀûÀÎ ÀÌÀ¯´Ù.
µðÁöÅÐ µ¥ÀÌÅÍ ÀÎÅÚ¸®Àü½º ȸ»çÀÎ ½Ã¹Ð·¯À¥ÀÇ ºÐ¼®¿¡ µû¸£¸é, ÀÌ ¾ÛÀº È«Äá, ´ë¸¸, ¹Ì±¹, ¸»·¹À̽þư¡ ´ëºÎºÐÀÇ Æ®·¡ÇÈÀ» ÁÖµµÇÏ´Â µî Áß±¹ º»Åä ¹Û¿¡¼µµ ºü¸£°Ô Àα⸦ ¾ò¾ú´Ù. ±ÝÀ¶ Àü¹®°¡µéÀÌ ÀºÇà¿ø »ýÈ°¿¡ ´ëÇÑ ±ÛÀ» ¿Ã¸®°í º»Åä °ü±¤°´µéÀÌ ¿©Çà °æÇèÀ» °øÀ¯ÇÏ´Â È«Äá¿¡¼´Â »þ¿ÀÈ«½´°¡ ³Ê¹« º¸ÆíÈµÇ¾î ¿ÃÇØ ÃÊ ÇÑ ±¹È¸ÀÇ¿øÀÌ Á¤ºÎ°¡ ÀÌ Ç÷§Æû¿¡¼ »ç¶÷µéÀÇ ¸»¿¡ ³Ê¹« ¸¹Àº °ü½ÉÀ» ±â¿ïÀÌ°í ÀÖ¾î ¾ÛÀÌ µµ½Ã¸¦ '°ü¸®'ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ÀλóÀ» ÁÖ°í ÀÖ´Ù°í °æ°íÇÒ Á¤µµ¿´´Ù.
»þ¿ÀÈ«½´ÀÇ ÀÌÄ¿¸Ó½º º£ÆÃÀº ¼º°ú¸¦ °ÅµÎ°í ÀÖÁö¸¸, ±â¾÷ °ø°³¸¦ ÇâÇÑ ±ä ¿©Á¤Àº ¼øźġ¸¸Àº ¾Ê¾Ò´Ù. Àü·«Àû ÆÄÆ®³Ê½Ê, »ç¾÷ °³¹ß, ´ë¿Ü ¾÷¹«¸¦ ÃÑ°ýÇÏ´Â ¹Ì¶õ´Ù Äí ÆÎÀº 2018³â <ºí·ë¹ö±×>¿ÍÀÇ ÀÎÅͺ信¼ 2~3³â ³» »óÀåÀ» ¸ñÇ¥·Î ÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ¹àÇûÁö¸¸, ¾ÆÁ÷±îÁö »óÀåÀº ÀÌ·ïÁöÁö ¾Ê°í ÀÖ´Ù. Áß±¹ÀÇ ±â¼ú ´Ü¼ÓÀ¸·Î ÀÎÇØ ¸¹Àº ÀÎÅÍ³Ý ±â¾÷ÀÇ ¼ºÀåÀÌ ÀúÇصǰí ÀÖÀ¸¸ç, ¹Ì±¹¿¡¼ ƽÅåÀÇ ¸Å°¢ ¶Ç´Â ±ÝÁö ÃÖÈÄÅëøÀ¸·Î ÀÎÇØ ¾Æ½Ã¾Æ ±¹°¡ÀÇ ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î ±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ ±Û·Î¹ú ÅõÀÚÀÚµéÀÇ °ü½ÉÀÌ ²¨Áú ¼öµµ ÀÖ´Ù.
ÀÌÄ¿¸Ó½º ºÐ¾ßÀÇ °æÀïµµ Ä¡¿ÇØÁö°í ÀÖ´Ù. ¾Ë¸®¹Ù¹Ù, JD´åÄÄ, PDD Ȧµù½º, ƽÅåÀÇ Áß±¹ ³» ½ÖµÕÀÌ ¾ÛÀÎ ¹ÙÀÌÆ®´í½ºÀÇ ´õ¿ìÀÎ µî ±âÁ¸ÀÇ ¸¹Àº ´ëÇü ¾÷üµéÀÌ AI¸¦ È°¿ëÇÏ¿© ¼îÇΰ´µéÀÌ ÀÚ»ç Ç÷§Æû¿¡¼ ´õ ¸¹Àº ½Ã°£À» º¸³¾ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
Ƽ¿£Æã Áõ±ÇÀÇ ¼ö¼® ¾Ö³Î¸®½ºÆ® Â÷¿À ·çÀÌ´Â "»þ¿ÀÈ«½´´Â KOLÀÇ °íÀ¯¼º°ú ºê·£µùÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ´Ù¸¥ Ç÷§Æûº¸´Ù »ó´ëÀûÀ¸·Î ³ôÀº »ç¿ëÀÚ Ã漺µµ¸¦ ±¸ÃàÇß´Ù. ´õ ¸¹Àº ½ÃÀå Á¡À¯À²À» È®º¸Çϱâ À§Çؼ´Â ÀÌÄ¿¸Ó½º ¼ºñ½º¿¡¼ Â÷º°¼ºÀ» À¯ÁöÇØ¾ß ÇÑ´Ù."¶ó°í Á¶¾ðÇß´Ù.
- Copyrights ¨Ï ¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) ÆмÇÀλçÀÌÆ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -