[À̽´] ¡®Â¦Åü¡¯ÀÌ MZ¼¼´ë¸¦ À¯È¤ÇÏ°í ÀÖ´Ù

2023-11-21 À¯ÀçºÎ ÆÐ¼Ç ¿¡µðÅÍ UB@fi.co.kr

ÃÖ±Ù SNS 'ŠÃ' Æ®·»µå·Î ÀÎÇÑ ¼ö¿ä Áõ°¡·Î ÀϺΠÀ¯¸í Àαâ Á¦Ç° ÆǸŠ°¨¼Ò

Image
SNS '¦Åü(dupes) Æ®·£µå´Â ƽÅåÀ» ÅëÇؼ­ óÀ½ ½ÃÀÛµÆÀ¸³ª Áö±ÝÀº ÇÙ½É ¼îÇÎ ÄÜÅÙÃ÷°¡ µÇ¾ú´Ù.



´º¿å¿¡ °ÅÁÖÇÏ°í ÀÖ´Â 32¼¼ÀÇ Á¦Ç° ¸¶ÄÉÅÍ ·Î·» ¸Å±â³×½º(Lauren Maginness)´Â ±Û·Î¹ú ¿ä°¡º¹ ºê·£µå '·ê·ç·¹¸ó'ÀÇ ÂðÆÒÀÌ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¿äÁò ±×³à´Â ÀÌ-Ä¿¸Ó½º »çÀÌÆ® ¾Æ¸¶Á¸À» ÅëÇØ Àú·ÅÇÑ °¡°ÝÀÇ ºê·£µå Ä«ÇÇ Á¦Ç°À» ±¸ÀÔÇÏ¿© ¾×Ƽºê¿þ¾î¸¦ º¸¿ÏÇÏ´Â °æ¿ì°¡ Á¡Á¡ ´Ã°í ÀÖ´Ù.


±×³à°¡ ¾Æ¸¶Á¸¿¡¼­ ÀÚÁÖ ±¸¸ÅÇÏ´Â ÃÖ¾Ö ºê·£µå Áß ÇϳªÀÎ CRZ ¿ä°¡ÀÇ 32´Þ·¯(¾à 4¸¸¿ø) Â¥¸® ÇÏÀÌ¿þÀ̽ºÆ® ¿ä°¡ ÆÒÃ÷´Â ·ç·ê·¹¸óÀÇ Àαâ Á¦Ç°ÀÎ 98´Þ·¯(¾à 13¸¸ ¿ø)Â¥¸® ¾ó¶óÀÎ ·¹±ë½º¿Í ºñ½ÁÇÏ´Ù. ·Î·» ¸Å±â´Ï½º´Â ÀÚ½ÅÀ» ÀüÁ÷ ·ê·ç·¹¸ó Á÷¿øÀ̶ó°í ¼Ò°³ÇÑ ¼îÆ® ºñµð¿À Ç÷§Æû ƽÅåÀÇ ŠÃ ÀÎÇ÷ç¾ð¼­·ÎºÎÅÍ CRZ¿¡ ´ëÇØ ¾Ë°Ô µÇ¾ú´Ù°í ÇÑ´Ù.




ÀüÀÚ»ó°Å·¡À¸ ÅëÇÑ '¦Åü'ÀÇ È­·ÁÇÑ ºÎÈ°?


¿¬¸» ¼îÇÎ ½ÃÁðÀÌ ´Ù°¡¿À¸é¼­ ·ê·ç·¹¸ó, ¾Æº£Å©·Òºñ¾ØÇÇÄ¡, ¹öÄ˽ºÅ¹, ¿¡½ºÆ¼ ·Î´õÀÇ Åè Æ÷µå Çâ¼ö µîÀÇ º£½ºÆ®¼¿·¯°¡ ·Î·» ¸Å±â³×½º¿Í °°Àº ¼îÇΰ´À» È®º¸Çϱâ À§ÇØ °æÀïÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, °í°¡ÀÇ Á¦Ç°À» »ó´çÈ÷ À¯»çÇÏ°Ô º¹Á¦ÇÑ Æ½ÅåÀÇ ¡®ŠÃ(dupe)¡¯ Æ®·»µå¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÁ¤µµ Á¡Á¡ ´õ Ä¿Áö°í ÀÖ´Ù.


ŠÃ Æ®·»µå´Â ªÀº µ¿¿µ»ó°ú ´Ù¾çÇÑ ÇؽÃű׷ΠÀü ¼¼°èÀεé°ú ¼ÒÅëÇϴ ƽÅåÀ» ÅëÇؼ­ óÀ½ ½ÃÀÛµÆÀ¸³ª Áö±ÝÀº ÀνºÅ¸±×·¥, ·¹µ÷, ¹öÁîÇÇµå µî °æÀï ¼Ò¼È ¹Ìµð¾î·Î±îÁö ¹øÁ® ƯÈ÷ ÀþÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ µ¿ÂüÇÏ´Â ÀÕÆ®·»µå°¡ µÆ´Ù.


ŠÃ(dupe)À̶õ ¿µ´Ü¾î·Î ÁøÇ°À» 1:1·Î º£³¤ º¹Á¦Ç°À̶õ ¶æÀÇ ¸í»ç ¡®µàÇø®ÄÉÀÌÆ®(duplicate)¡¯¿Í µ¿»ç ¡®¼ÓÀÌ´Ù, »ç±âÄ¡´Ù(dupe)¡¯¸¦ Ãà¾àÇÑ ¼Ó¾î´Ù. ÀüÀÚ´Â °í°¡ ¸íÇ°ÀÇ ½Î±¸·Á ºÒ¹ý º¹Á¦Ç°À», ÈÄÀÚ´Â ½±°Ô ¼Ó´Â ¸ÛûÀ̸¦ ¶æÇÑ´Ù.


ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ºÐ¼®¾÷ü Á¤±Û½ºÄ«¿ìÆ®(Jungle Scout)ÀÇ µ¥ÀÌÅÍ¿¡ µû¸£¸é, CRZ ¿ä°¡´Â ÇÑ ´Þ Æò±Õ 88,633ÄÓ·¹ÀÇ ·¹±ë½º¸¦ ÆǸÅÇÏ°í ¿ù Æò±Õ 284¸¸ ´Þ·¯(¾à 37¾ï ¿ø)ÀÇ ¸ÅÃâÀ» ¿Ã¸®¸ç È°¹ßÇÑ »ç¾÷À» ÆîÄ¡°í ÀÖ´Ù. ÇöÀç CRZ´Â È«Äá ¹«¿ª ȸ»ç°¡ ¼ÒÀ¯ÇÏ°í ÀÖ´Ù.


ÀÎÇ÷¹À̼ÇÀ¸·Î ÀÎÇÑ ÁöÃâ °¨¼Ò¿Í ÇÔ²² À¯»çÁ¦Ç°(Àϸí ¦Åü)¿¡ ´ëÇÑ ¼ö¿ä°¡ Áõ°¡Çϸ鼭 ÀϺΠƮ·»µðÇÑ À¯¸í Á¦Ç°ÀÇ ÆǸŰ¡ °¨¼ÒÇÏ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ÀþÀº MZ ¼ÒºñÀÚµé »çÀÌ¿¡¼­ '¦Åü'ÀÌ ³Î¸® ÆÛÁö¸é¼­ ·Î·» ¸Å±â´Ï½º´Â Ä£±¸¿¡°Ô °¡Â¥ ·ê·ç·¹¸ó ¾×Ƽºê¿þ¾î ¼¼Æ® ¼±¹°À» °í·ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ¸»Çß´Ù. ±×³à´Â "°á±¹, À¯»çÁ¦Ç°À» ±¸ÀÔÇÏ¸é ¼îÇÎ ¿¹»ê¿¡ ´õ ¸¹Àº ¿©À¯°¡ »ý±ä´Ù."¶ó°í ¸»Çß´Ù.


½ºÅ´½º ¾ð´õ¿þ¾î, µ¥Ä¿½ºÀÇ ¾î±× ºÎÃ÷ µî ÁÖ¿ä ºê·£µåÀÇ Â¦Åü(dupe) ÇؽÃÅÂ±× °Ë»öÀº ƽÅå¿¡¼­ ¼ö¹é¸¸ ȸ°¡ Á¶È¸µÇ¾ú´Ù. ÀÎÇ÷ç¾ð¼­µéÀº Á¤±âÀûÀ¸·Î ¼ö¼ö·á¸¦ ¹Þ°í ¿ù¸¶Æ®, Ÿ°Ù, Çâ¼ö ÀÌÄ¿¸Ó½º ¾÷ü µµ½Ã¿¡(Dossier)¿Í °°Àº Àú°¡ ¼Ò¸Å¾÷ü¿¡¼­ ºñ½ÁÇÑ ´ëü Á¦Ç°À» ÆǸÅÇÏ°í ÀÖ´Ù.


Áö³­ÁÖ¿¡´Â ÆǸŠ¼ö¼ö·á¸¦ ¹Þ´Â µð½ºÄ«¿îÆ® ºí·Î±× 'Æнó×ÀÌÆ® Æä´Ï ÇÉó(Passionate Penny Pincher)'°¡ Æȷοöµé¿¡°Ô º¸³½ À̸ÞÀÏ¿¡¼­ 29.99´Þ·¯(¾à 4¸¸¿ø)ÀÇ µð¾îÆû(Dearfoam) ½Ã¾î¸µ '¾î±× ¦Åü ½½¸®ÆÛ'¸¦ ¸íÀý ¼±¹°·Î ¼±ÀüÇß´Ù. ³ëµå½ºÆ®·Ò ¹éÈ­Á¡Àº ¸ðµç »ç¶÷ÀÇ ¼±¹° ¸ñ·Ï¿¡ ÀÖ´Â ¾î±× ½½¸®ÆÛ¸¦ 115´Þ·¯(¾à 15¸¸ ¿ø)¿¡ ÆǸÅÇß´Ù.


¦ÅüÀº ´Ù¾çÇÑ ÆǸž÷ü¿¡¼­ ¸Å¿ì ±¤¹üÀ§ÇÏ°Ô ÆǸŵǰí Àֱ⠶§¹®¿¡ Àü¹®°¡µéÀº À̹ø Ȧ¸®µ¥ÀÌ ½ÃÁ𿡠¦ÅüÀÌ ¿À¸®Áö³Î Á¦Ç°ÀÇ ½ÃÀå Á¡À¯À²À» ¾ó¸¶³ª »©¾ÑÀ» ¼ö ÀÖ´ÂÁö Á¤·®È­Çϱ⠾î·Æ´Ù°í ¸»Çß´Ù. ¸®Å×ÀÏ ÄÁ¼³Æþ÷ü µµ³×°Å Å亣(Doneger Tobe)ÀÇ ºÎ»çÀå ·¹½½¸® ±âÁî(Leslie Ghize)´Â ºê·£µå Çâ¼ö, È­ÀåÇ°, Áß°¡´ë ÀÇ·ù ¹× ½Å¹ß, ƯÈ÷ Ä«ÇÇ°¡ ½¬¿î Ç¥ÁØÈ­µÈ Á¦Ç°(Commodity)ÀÌ °¡Àå À§ÇèÇÏ´Ù°í ¸»Çß´Ù.


¹Ì±¹ÀÇ ½ÃÀåÁ¶»ç±â°ü ¼­Ä«³ª(Circana)°¡ 3,429¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇÑ ¼³¹®Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, ¹Ì±¹ ¼ÒºñÀÚÀÇ 28%´Â Çâ¼ö¿Í °°Àº ºäƼ Á¦Ç°À» ¿¬¸» ¼±¹°·Î ÁÙ °èȹÀ̶ó°í ÀÀ´äÇßÀ¸¸ç 55%´Â ÀÇ·ù, ½Å¹ß ¶Ç´Â ¾×¼¼¼­¸®¸¦ ¼±¹°ÇÒ °èȹÀ̶ó°í ÀÀ´äÇß´Ù.


¿Ã 2ºÐ±â ¸ÅÃâÀÌ Àü³â µ¿±â ´ëºñ 18% Áõ°¡ÇÑ Ä³³ª´Ù ¿ä°¡º¹ ºê·£µå ·ê·ç·¹¸ó(Lululemon)Àº Áö³­ 5¿ù ·Î½º¾ØÁ©·¹½º¿¡¼­ ÀÌƲ°£ '¦Åü ±³È¯' ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÁøÇàÇÏ¿© ¼îÇΰ´µéÀÌ À¯»ç Á¦Ç°À» ¾ó¶óÀÎ ·¹±ë½º¿Í ±³È¯ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Çß´Ù. ·ê·ç·¹¸óÀÇ CEO Ķºó ¸Æµµ³¯µå(Calvin McDonald)´Â Áö³­ 6¿ù¿¡ ÅõÀÚÀڵ鿡°Ô µàÇÁ ½º¿Ò(dupe swap)¿¡ Âü¿©ÇÑ ¼îÇΰ´ÀÇ ¾à Àý¹ÝÀÌ 30¼¼ ¹Ì¸¸À̾úÀ¸¸ç ·ê·ç·¹¸óÀ» óÀ½ ÀÌ¿ëÇß´Ù°í ¸»Çß´Ù.


Image
·ê·ç·¹¸óÀº Áö³­ 5¿ù LA¿¡¼­ '¦Åü ±³È¯' ÇÁ·Î¸ð¼ÇÀ» ÁøÇàÇß´Ù.



ÆнºÆ® ÆмǺÎÅÍ ÀÌÄ¿¸Ó½º±îÁö, '¦Åü' Àü¼º½Ã´ë


ÆÐ¼Ç Àü¹®°¡µéÀº ¦Åü¿¡ ´ëÇÑ ÇöÀçÀÇ ¿­±â°¡ ÆнºÆ® ÆмÇÀÇ ½ÃÀÛÀ¸·Î °Å½½·¯ ¿Ã¶ó°£´Ù°í ¸»Çß´Ù. 1975³â ù ¸ÅÀåÀ» ¿¬ ÀεðÅؽº ¼ÒÀ¯ÀÇ ÆнºÆ® ÆÐ¼Ç ºê·£µå ÀÚ¶ó´Â ¸íÇ° µðÀÚÀÎÀ» ±×´ë·Î Ä«ÇÇÇÏ´Â »ç¾÷À» ½ÃÀÛÇß´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ ¿þÀÌÅ©Æ÷·¹½ºÆ® ´ëÇб³ ÀÌ¾È ÅÂÇø°(Ian Taplin) ±³¼ö´Â »ý»ê ÁֱⰡ ª¾ÆÁö¸é¼­ ´õ ¸¹Àº ½ºÅ¸ÀÏÀ» ºü¸£°Ô ½ÃÀå¿¡ Ãâ½ÃÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú°í, ´öºÐ¿¡ ´õ ÀÚÁÖ ¼îÇÎÇÏ´Â ½À°üÀ» Ã˹߽ÃÄ×´Ù°í ¸»Çß´Ù.


ÀÌ-Ä¿¸Ó½º Ç÷§ÆûÀÎ ¾Æ¸¶Á¸, À̺£ÀÌ, ¼îÇÇÆÄÀÌ(Shopify), ¿§½Ã(Etsy)´Â À¯»çÇÑ »óÇ°ÀÇ °¡°ÝÀ» ½±°Ô ºñ±³ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇÔÀ¸·Î½á ¦Åü ÆǸÅÀÇ °¡¼ÓÈ­¸¦ µµ¿Ô´Ù. ±¸±Û ·»Áî(Google Lens) ¾Û°ú °°Àº ÃֽŠ±â¼úÀ» ÅëÇØ »ç¶÷µéÀº ¸¶À½¿¡ µå´Â »óÇ°À» »çÁøÀ¸·Î Âï°í À¯»çÇÑ ÆǸŠÁ¦Ç°À» ãÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.


ÀáÀçÀûÀΠ¦Åü Á¦Á¶¾÷ü(dupe-makers)ÀÇ °æ¿ì Áß±¹ ¸¶ÄÏÇ÷¹À̽ºÀÎ ¾Ë¸®¹Ù¹Ù¸¦ ÅëÇØ Á¦Á¶¾÷ü¸¦ ½±°Ô ã°í °í¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÌ-Ä¿¸Ó½º ºÐ¼®¾÷üÀÎ ¸¶ÄÏÇ÷¹À̽ºÇ÷¯½º(Marketplace Pulse)ÀÇ ¼³¸³ÀÚÀÎ ÆÐ¼Ç ºÐ¼®°¡ ÁÖ¿ÀÀÚ½º Ä«Áö¿ìÄɳª½º(Juozas Kaziukenas)´Â "ÀϺΠÁ¦Á¶¾÷ü´Â À¯¸í ºê·£µå¿Í µ¿ÀÏÇÑ ¼ÒÀç¿Í ¿ø´ÜÀ» »ç¿ëÇϱ⵵ ÇÑ´Ù'¶ó°í  ¸»Çß´Ù. ´Ù¸¥ °æ¿ì, ¦Åü ÆǸÅÀÚ´Â ¼öÀÍÀ» ±Ø´ëÈ­Çϱâ À§ÇØ ´õ Àú·ÅÇÑ Àç·á·Î °í°¡ÀÇ ¿À¸®Áö³Î Á¦Ç°ÀÇ ¿Ü°üÀ» º¹Á¦ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¼±ÅÃÇϱ⵵ ÇÑ´Ù.


¾î´À ÂÊÀÌµç ¾Æ¸¶Á¸°ú °°Àº ¼îÇÎ Ç÷§ÆûÀÇ ÆǸÅÀÚ´Â ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¸ÅÀåÀ» º¸À¯ÇÑ ¼Ò¸Å¾÷ü¿Í µ¿ÀÏÇÑ °£Á¢ºñ°¡ µéÁö ¾Ê±â ¶§¹®¿¡ °í°´¿¡°Ô ´õ Àú·ÅÇÏ°Ô »óÇ°À» Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ÁÖ¿ÀÀÚ½º Ä«Áö¿ìÄɳª½º´Â "¦ÅüÀº ¿ÏÀüÈ÷ ¶È°°Áö´Â ¾ÊÁö¸¸ ÈξÀ ´õ Àú·ÅÇÏ´Ù."¶ó°í ¸»Çß´Ù.


¼ÒºñÀÚ ¸®ºä Ç÷§Æû Æ®·¯½ºÆ®ÆÄÀÏ·µ(Trustpilot)ÀÌ ¹Ì±¹, ¿µ±¹, ÀÌÅ»¸®¾ÆÀÇ MZ¼¼´ë ¼ÒºñÀÚ 3,000¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇÑ ¼³¹®Á¶»ç¿¡ µû¸£¸é, ¼îÇΰ´ÀÇ 30~49%°¡ ¿Â¶óÀο¡¼­ ±¸¸ÅÇÑ '¦Åü'¿¡ ½Ç¸ÁÇÑ °æÇèÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù.


¾Æ¸¶Á¸ÀÇ ´ëº¯ÀÎ ¸¶¸®¾Æ º¸Ã¼Æ¼(Maria Boschetti)´Â ÆǸÅÀÚ°¡ »çÀÌÆ®¿¡¼­ Á¦Ç°À» ¼³¸íÇÒ ¶§ ºê·£µå À̸§°ú ¿¬°áµÈ '¦Åü(dupe)', '°¡Â¥(fake)' ¶Ç´Â '¸ðÁ¶Ç°(faux)'¶ó´Â ´Ü¾î »ç¿ëÀ» ±ÝÁöÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ¹àÇû´Ù.  ÇÏÁö¸¸ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ ºÐ¼®¾÷ü Á¤±Û½ºÄ«¿ìÆ®ÀÇ Áß¼Ò±â¾÷ ´ã´ç »çÀå ¸¶ÀÌÅ© ¼Î½´Å©(Mike Scheschuk)¿¡ µû¸£¸é, ÀÌ ±ÔÄ¢À» À§¹ÝÇÏ´Â ÆǸÅÀÚ¸¦ ÀÏÀÏÀÌ ÃßÀûÇÒ ¼ö´Â ¾ø´Ù°í ÇÑ´Ù.


Áö³­ 11¿ù 15ÀÏ ±âÁØÀ¸·Î ¾Æ¸¶Á¸¿¡¼­ ÆǸŵǴ ¿©·¯ Á¦Ç°ÀÌ ÀÌ·¯ÇÑ Á¤Ã¥À» À§¹ÝÇÑ °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³µ´Âµ¥, ¿©±â¿¡´Â ¹öÄ˽ºÅ¹ÀÇ Àα⠽ºÅ¸ÀÏ '¦Åü(dupe)'À¸·Î Ç¥½ÃµÇ¾î Á¤Ç°º¸´Ù 100´Þ·¯ ÀÌ»ó ³·Àº °¡°ÝÀÌ Ã¥Á¤µÈ ³ª¸·½Å ÇÑ ÄÓ·¹°¡ Æ÷ÇԵǾî ÀÖ¾ú´Ù.


¹öÄ˽ºÅ¹ ´ëº¯ÀÎÀº ºê·£µå ¹× Á¦Ç° ºÒ¹ý º¹Á¦ ¹®Á¦¸¦ "¸Å¿ì ½É°¢ÇÏ°Ô ¹Þ¾ÆµéÀÌ°í ÀÖ´Ù"¸é¼­ "ÁöÀû Àç»êÀ» º¸È£Çϱâ À§ÇØ ¾ö°ÝÇÑ Á¢±Ù ¹æ½ÄÀ» ÃëÇÏ°í ÀÖ´Ù."¶ó°í ¸»Çß´Ù. ±×·¯³ª ÆÐ¼Ç Àü¹®°¡µéÀº ¦Åü ÆǸÅÀÚµéÀÌ ±âÁ¸ ƯÇ㳪 ÀúÀÛ±ÇÀ» ħÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ºê·£µå ·Î°í¿Í ±âŸ µðÀÚÀΠƯ¡À» ÇÇÇØ°¡´Â µ¥ Á¡Á¡ ´õ ´É¼÷ÇØÁö°í ÀÖ´Ù°í ¸»Çß´Ù.








Ä¿¹ö
°Ë»ö
´Ý±â
´Ý±â