럭셔리 경기 둔화로 구찌 부활은 ‘안개속’
2023-10-30 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
번스타인, 케어링의 3분기 매출이 약 6% 감소할 것으로 예상
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| 경쟁사 LVMH에 빼앗긴1위 브랜드를 자리를 노리는 케어링의 부활 노력은 여전히 안개속이다. |
프랑스 럭셔리 그룹 케어링은 새로운 크리에이티브 디렉팅을 통해 스타 브랜드 구찌의 재도약을 모색하고 있지만, 하이-엔드 패션에 대한 수요가 완화될 조짐을 보이는가운데 3분기 매출이 다시 둔화될 것으로 보인다.
유럽과 미국의 쇼핑객들은 고가품 구매를 줄이고 있으며, 주요 성장 동력인 중국에서는 기록적인 청년 실업률과 부동산 위기로 인해 이 부문의 실적이 악화되고 있다.
번스타인이 인용한 컨센서스 추정치에 따르면 케어링의 매출은 환율변동을 제거하고 비교하면 약 6% 감소할 것으로 예상된다.
라이벌 LVMH의 최근 매출 업데이트에 따르면, 하이-엔드 패션에 대한 수요가 팬데믹 이후 정점을 찍은 후 감소하고 있으며 수개월 동안 예상을 뛰어넘는 성장세를 보인 후 정상화된 성장 수준에 대한 투자자들의 기대가 재설정되고 있다.
HSBC의 애널리스트들은 지난 23일(현지시각)에 "모닝콜은 매우 잔인했다"고 말하면서 투자자들이 업계의 경계를 과소평가했다고 지적했다.
TD 코웬 애널리스트들은 케어링의 3분기 매출 추정치를 당초 0.3% 증가할 것으로 예상했던 것에서 전년 동기 대비 7.7% 감소할 것으로 낮췄다.
불투명한 경제 전망은 지난해 매출의 절반 이상과 그룹 이익의 3분의 2를 차지했던 구찌의 매출을 되살리려는 케어링의 노력을 복잡하게 만들고 있다.
2015년부터 2019년까지 매출이 거의 100억 유로(약 14조 3,598억 원)로 두 배 가까이 증가하며 럭셔리업계에서 가장 큰 성공 사례 중 하나였던 구찌는 팬데믹 이후 강력하게 반등한 LVMH의 디올과 루이비통 같은 라이벌에게 1등 자리를 내주었다.
지난 9월 구찌의 새로운 디자이너 사바토 데 사르노는 밀라노에서 열린 데뷔 패션쇼에서 감각적이고 미니멀한 스타일로 브랜드의 미학적인 리셋을 선보였다.
연말까지 매장에서 만나볼 수 없는 이 스타일은 전임 디자이너인 알레산드로 미켈레의 독특하면서도 성별을 넘나드는 디자인에서 벗어난 것이다.
플랫폼 로퍼와 재키 백의 업데이트 버전과 같은 '핫 아이템'을 포함한 신선한 접근 방식은 며칠 동안 긍정적인 피드백을 불러일으켰다. 하지만 온라인의 관심은 상당히 빠르게 패션 쇼 전 수준으로 떨어졌고, JP모건은 회복하는 데 시간이 걸릴 수 있다고 예측했다.
지난 한 달 동안 케어링 주가는 약 9% 하락했고, LVMH 주가는 7%, 에르메스 주가는 4.5% 하락했다.
패션 리테일러 바이어를 대상으로 설문조사를 실시한 번스타인의 애널리스트들은 패션쇼에서 구찌의 '빠르고 물질적인' 재가속화를 시사할 만한 것이 충분하지 않았다고 평가했다.
클래식으로의 전환은 컬렉션을 더 상업적으로 만들 수 있지만, 프라다, 디올, 에르메스, 로로 피아나, 샤넬과 같은 기존 브랜드와 경쟁해야 하는 구찌는 스타일 측면에서 최고를 넘어설 때 성공할 수 있다고 번스타인은 덧붙였다
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