ABC마트, PB 상품 亞 4개국 동시다발 마케팅
2023-10-18 김우현 기자 whk@fi.co.kr
K패션 열풍 힘입어 韓·日·臺·베트남 컨슈머 대상 공동 마케팅 전개
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| ABC마트 PB브랜드 '에이비씨 셀렉트' 플랫라이트 컬렉션 화보 |
원스톱 쇼핑을 제안하는 국내 최대 멀티스토어 ABC마트(대표 이기호)가 자체 브랜드(PB) 상품으로 한국과 일본, 대만, 베트남 등 아시아 주요 4개국에서 동시다발 공동 마케팅을 펼쳐 주목된다.
최근 K팝, K콘텐츠가 이끄는 한류 영향으로 글로벌 명품·패션 기업들이 앞다퉈 한국 시장에 진출할 만큼 세계적으로 K패션 열풍이 거세다. 이를 반영 ABC마트코리아는 '에이비씨 셀렉트'와 '스테파노로시' 등 자체 PB브랜드를 앞세워 아시아 지역 컨슈머들을 위한 공동 마케팅에 힘을 쏟고 있다.
먼저 지난 9월 초 PB브랜드 '에이비씨 셀렉트' 플랫라이트 신발을 내놓고 배우 신수현이 촬영한 광고 화보를 아시아 주요 4개국에서 동시다발적으로 선보였다. '에이비씨 셀렉트'는 합리적인 가격에 높은 품질을 추구하는 ABC마트의 자체 브랜드다. 특히 이번 시즌 선보인 ‘플랫라이트’ 라인은 니트 소재 슬립온 스타일 슈즈로 편안한 착화감을 자랑한다. 또 곡선형으로 이루어진 어퍼와 아웃솔 라인은 발을 부드럽게 감싸줘 안정감을 준다.
제품 출시와 함께 공개한 광고 화보는 가을 특유의 차분하고 톤 다운된 무드에 배우 신수현의 밝고 화사한 매력을 더해져 색다른 분위기를 연출한다는 평이다. 여기에 MZ세대를 중심으로 유행하고 있는 Y2K, 스트릿 패션 스타일링과 함께 카페, 셀피 등 소셜 문화 속에서 보여지는 감성을 담아내 눈길을 끈다.
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| ABC마트 PB브랜드 '스테파노로시' 신상 부츠 컬렉션 화보 |
이어 PB브랜드 '스테파노로시'의 신상 부츠 컬렉션 광고 화보도 선보였다. 스테파노로시 남성 신상 부츠 컬렉션 2종은 세련된 유럽풍 워커 부츠로, 어퍼에 부드러운 가죽을 적용해 편안한 착화감이 특징이다. 이 중 발목을 감싸는 콤배트 부츠 ‘누비(NUBI)’는 개성있는 스타일링에 잘 어울리며 사이드 지퍼로 신고 벗기에도 용이하다. 또 ‘누비 사이드 고어(NUBI SIDE GORE)’는 단정한 디자인의 첼시 부츠로 다양한 룩에 믹스 매치하기에 좋다.
화보에는 이번 부츠 컬렉션의 클래식하면서도 스타일리시한 무드를 한껏 살릴 수 있는 감성을 담아냈다. 최근 남성복 트렌드로도 자리 잡은 ‘올드머니룩’을 콘셉트로 바버샵과 드립 커피 전문점에서 스테파노로시의 감각적인 스타일링을 제안해 주목된다.
ABC마트 관계자는 “K패션 열풍에 힘입어 PB브랜드 에이비씨 셀렉트 ‘플랫라이트’와 '스테파노로시' 신상 남성 부츠를 출시하고 아시아 주요 4개국에서 광고 콘텐츠를 동시 공개했다”면서 “앞으로도 아시아 지역 컨슈머를 겨냥한 자체 제작 상품을 다양하게 선보이면서 지역을 하나로 묶는 공동 마케팅에 적극적으로 나설 것”이라고 말했다.
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