"언니보다 나은 동생"
2023-10-12 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
프라다의 동생 미우미우, 최신 리스트 인덱스 발표로 성공가도를 달리다
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| 2023 가을/겨울 미우미우 여성복 컬렉션 |
구찌와 프라다, 발렌시아가 등 쟁쟁한 브랜드들을 밀어내고 세계에서 가장 인기있는 브랜드 1위를 차지한 의외의 브랜드에 관심이 쏠리고 있다. 지난 11일(현지시각) 영국 글로벌 패션 리서치 플랫폼 리스트(Lyst)가 발표한 3분기 리스트 인덱스(Lyst Index)는 7월부터 9월까지 세계에서 가장 인기 있는 브랜드였던 미우미우(Miu Miu)의 반등세가 얼마나 강력한지 보여주었다.
이탈리아 명품 하우스 프라다 그룹 소유의 브랜드 미우미우에 대한 검색은 발레 플랫과 아르카디 백을 비롯한 인기 제품과 캐시미어 카디건 등의 글로벌 수요 덕분에 '언니' 브랜드 프라다의 인기를 능가하면서 3분기 동안16% 증가했다.
미우 미우는 프라다 그룹의 회장이자 수석 디자이너인 미우치아 프라다가 지난 1993년 자신의 닉네임인 '미우'를 따서 만든 브랜드로 올해 창립 30주년을 맞았다.
미우미우는 최근 몇 시즌 동안 크롭트 셔츠와 마이크로 미니 스커트와 로우라이즈 팬츠 등 머스트 해브 아이템을 연이어 선보였으며, 그 성공 공식은 지칠 기미가 전혀 보이지 않고 있다.
한편, 이번 3분기 리스트 인덱스 순위에서는 보테가 베네타가 한 계단 상승하고, 케링이 소유한 동료 브랜드 생 로랑과 패딩ㅇ로 유명한 이탈리아 럭셔리 브랜드 몽클레르도 한 계단씩 상승했으며, 자크뮈스는 무려 여섯 계단, 버버리는 신임 크리에이티브 디렉터 다니엘 리의 첫 컬렉션이 매장 진열대에 오르면서 네 계단 상승한 10위를 기록하는 등 다른 주요 브랜드들도 상위 10위권에서 상승세를 보였다.
특히 디자이너 시몽 포르테 자크뮈스가 이끄는 프랑스 패션 브랜드 자크뮈스(Jacquemus)는 9위로 뛰어오르며 리스트 인덱스가 시작된 이래 가장 높은 순위를 기록했다. 리스트 측에서는 "독특한 브랜드 스토리텔링과 바이럴 VR 마케팅 캠페인으로 유명한 자크뮈스는 소셜 미디어의 힘을 활용하여 제품에 대한 참여와 수요를 이끌어내고 있다."라고 밝히며, 3분기 검색량이 17% 증가했다고 덧붙였다.
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| 2023년 3분기 가장 인기있는 브랜드 TOP 20 |
올해 3분기 리스트 인덱스 상위 10위권에는 1위를 차지한 미우미우를 비롯해 로에베, 프라다, 보테가 베네타, 베르사체, 생 로랑, 몽클레르, 발렌티노, 자크뮈스, 버버리가 2~10위를 차지했다.
상위 20위권에는 11위에 오른 디젤에 이어 구찌, 디올, 발렌시아가, 돌체앤가바나, 루이비통, 스킴스, 펜디, JW 앤더슨, 페라가모가 12~20위에 올랐습니다. 페라가모와 스킴스는 사상 처음으로 상위 20위 안에 들었다.
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| 2023년 3분기 가장 인기있는 아이템 Top 10 |
한편, 인기가 급상승한 3개의 '브레이크아웃 브랜드'가 빠르게 상승했다. 아메리칸 럭셔리 브랜드 토리버치(Tory Burch)는 벨라 하디드, 수키 워터하우스, 에밀리 라타이코프스키가 착용해 화제를 모은 덕분에 검색량이 15% 증가했다.
1990년대 미니멀리즘 패션의 선구자적인 브랜드 헬무트 랭(Helmut Lang) 역시 피터 도가 첫 컬렉션을 공개하면서 브랜드에 대한 검색이 19% 증가하여 상위권에 올랐다. 이 브랜드의 인기 제품은 스텐실 후드티였다.
세 번째는 패션 명문 센트럴 세인트 마틴에서 만난 듀오 프란체스카 캐퍼(Francesca Capper)와 나타샤 소머빌(Natasha Somerville)이 전개하는 런던 기반의 브랜드
포스터 걸(Poster Girl)로 검색량이 10% 증가했으며, 이 브랜드의 인기 제품은 깃털 장식의 툴리아 팬츠였다.
한편 3분기에 수요가 가장 많았던 제품의 경우, 느린 성장세를 보였지만 이번 분기에는 메종 마르지엘라의 타비 메리 제인이 전 세계에서 가장 인기 있는 아이템이었다. 한동안 마르지엘라의 스테디셀러였던 타비 메리 제인은 틱톡에서 '타비 스위퍼' 열풍을 일으킨 이후 9월에 342%나 급증했다.
미우미우의 로고 캐시미어 카디건이 이번 분기에 두 번째로 인기 있는 제품에 오른 것은 그다지 놀랄 일은 아니다. 이 아이템은 머스트 해브 아이템이었으며 전반적인 카디건 부흥의 수혜를 받아 해당 카테고리 검색이 44% 증가했다.
H&M그룹의 SPA브랜드 코스(COS)의 퀼팅 백은 3위를 차지했을 뿐만 아니라 올해 하이스트리트 브랜드 중 두 번째로 리스트 인덱스에 진입한 가방이다. 이는 1분기 유니클로의 라운드 미니 숄더백의 성공에 이은 결과다.
2023 FIFA 호주/뉴질랜드 여자 월드컵을 위한 2023 F/W 마틴 로즈 X나이키 콜라보레이션은 로즈와 나이키, 라이오네스와의 파트너십을 이어갔으며, 인기 제품인 샥스(Shox) MR4 뮬 슈즈의 새 버전에 대한 검색이 70% 급증하면서 하이브리드 스니커즈-뮬이 이번 분기 네 번째로 인기 있는 제품으로 등극했다. 스파이크 운동화에 대한 검색도 3분기 동안 상당한 증가를 보였다.
독일의 샌들 브랜드 버켄스탁은 5위에 올랐으며, 상위권에 근접한 또 다른 저렴한 상품이었다. 애리조나 샌들이 가장 인기 있는 제품 카테고리에 8번째로 이름을 올린 것은 이번이 세 번째이며, 이는 바비 영화로 인해 다시 한 번 화제가 된 덕분이다. 영화 개봉 후 48시간 동안 검색량이 110% 증가했다.
상위 10위권에 오른 나머지 상품에는 토리버치의 피어싱 뮬, 로에베의 퍼즐 토트백, 뉴발란스의 550 스니커즈, 프라다의 3D 플라워 힐, 아크네의 선글라스 등이 이름을 올렸다.
리스트는 8위에 오른 뉴발란스 550의 경우 "테일러 스위프트 효과가 실재로 존재한다는 것을 증명한 경우"라고 강조했다. 테일러 스위프트와 열애설이 터진 미식축구선수 트래비스 켈시의 유니폼 판매량이 400% 가까이 증가한 것은 물론, 그녀가 캔자스시티 치프스 풋볼 경기에 등장하자 빨간색과 흰색 의상의 일부로 착용한 운동화에 대한 검색이 44%나 급증했다. 경기 다음 날, 이 운동화는 온라인에서 매진되었고 이후 재판매 사이트에서 원래 가격인 110달러의 최대 3배나 높은 가격으로 에 판매되고 있다고 한다.
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