잘 나가는 ‘볼디스트’, 아라미드 라인이 이끈다
2023-09-22 김우현 기자 whk@fi.co.kr
슈퍼섬유 ‘아라미드’ 라인 업그레이드·스타일 수 늘려 2040세대 워커 공략
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| '볼디스트'가 슈퍼섬유 아라미드 라인을 강화하고 오프라인 유통망 확장에도 박차를 가한다 |
코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 워크웨어 브랜드 ‘볼디스트’가 전략 상품을 강화하고 오프라인 유통망을 확대하는 등 하반기에도 공격경영에 나선다.
볼디스트는 1-9월 기준 전년비 누계 200% 매출 신장이라는 유의미한 성과를 기록하며, 국내 워크웨어 시장에 유일무이한 브랜드로서 독보적 입지를 구축해가고 있다. 이어 23F/W 시즌에는 전년 대비 상품 스타일 수를 150% 확대해 성장세를 이어간다는 계획이다.
23F/W 시즌 볼디스트는 상품의 특징에 따라 크게 ▲코어(CORE) ▲퍼포먼스(PERFORMANCE) ▲ 라이프스타일(LIFESTYLE)로 구분 전개한다.
‘코어’는 브랜드의 정체성인 내구성, 안전성, 기능성에 포커스를 맞춘 아라미드, 헤비듀티 상품이 대표적이다. ‘퍼포먼스’는 어떠한 워크 환경 속에서도 유연하게 입을 수 있는 고기능성 소재의 퍼텍스, 옥타, 프리마로프트, 폴라텍 등의 상품을 전개한다. ‘라이프스타일’은 워크웨어 무드로 일상에 어울리는 헤비 아우터, 라이더 재킷, 스웻 셋업 위주로 선보인다.
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특히 이번 시즌엔 볼디스트의 중심축인 ‘아라미드’ 라인을 한층 업그레이드한 것이 돋보인다. ‘아라미드’는 방탄복에도 사용될 만큼 고강도의 슈퍼섬유로 내구성, 난연성(불에 잘 타지 않는 성질)이 우수한 산업용 소재다. 그만큼 다양한 작업 환경 안에서 워커들이 신체를 보호하고 안전할 수 있는 상품을 선보이는 볼디스트 대표라인이다. 23F/W 시즌에는 ‘아라미드’ 라인 스타일 수를 2배 늘렸으며 워크 셔켓, 조거 팬츠 등 기존에 볼 수 없던 신규 디자인을 내놓고 워커들을 집중 공략할 방침이다.
고객 접점을 넓히기 위한 오프라인 유통망 확장에도 주력한다. 이달 초 롯데백화점 부산 본점을 오픈한데 이어 스타필드 고양점에도 매장을 추가했다. 현재 볼디스트는 경기, 경상, 충청권 지역에 8개 매장을 운영 중이다.
박병주 팀장은 “2040세대 워커를 타깃으로 올 F/W시즌에 신규 상품 라인업을 확대하고 마케팅 활동을 강화해 또 한번 워크웨어 시장에 큰 반향을 불러 일으킬 것”이라고 말했다.
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| 최근 오픈한 스타필드 고양점 매장 |
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