올봄 글로벌 스포츠 브랜드 성적표

2023-08-24 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr

나이키의 독주 속에 새로운 브랜드들이 주목받으면서 치열한 서바이벌 전쟁 중

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나이키가 선두주자 자리를 고수하는 가운데, 호카와 안타와 새로운 브랜드들이 두각을 나타내기 시작하면서 치열한 경쟁이 계속되고 있다.



요즘 글로벌 스포츠업계는 나름 호조를 보이고 있다. 글로벌 소비자들이 옷을 새로 구입하지 않기로 결정하면서 2023년에 패션 부문의 일부 업체들이 큰 성장을 이루지 못할 것으로 예상되는 반면, 스포츠 브랜드는 좋은 성과를 거두고 있는 것으로 나타났다.


이번 여름에 발표된 실적은 몇몇 강력한 브랜드들의 성장 잠재력을 확인시켜 주었다. 프랑스 브랜드가 상위권을 차지한 가운데, 알프스 산맥에서 탄생하여 어그(Ugg), 테바(Teva), 사누크(Sanuk) 등을 소유한 아메리칸 데커스 그룹의 시그너처 브랜드 호카(Hoka)는 올 2분기까지 매출이 27.4% 증가한 4억 2,050만 달러(약 5,614억 원)을 기록했다.


특히 이 브랜드는 오프라인과 온라인을 결합한 '플라이 휴먼 플라이(Fly Human Fly)' 캠페인을 통해 소비자를 대상으로 한 직접 판매(DTC)가 67% 증가했다고 주장했다. 또한 새로운 마하엑스(Mach X) 모델을 성장의 원동력으로 꼽고 있다.


알프스 산맥에서 탄생했지만 스위스에 본사를 둔 또 다른 브랜드 온러닝(On Running)은 뉴욕증권거래소에 상장된 지 2년이 되었으며, 6월 30일에 마감된 2분기 매출도 고정 환율 기준 60% 증가한 4억 4,300만 스위스 프랑(약 6,730억 원)을 기록했다고 발표했다.


또한 온런닝은 지난 분기에 장거리 러닝화인 클라우드붐 에코 3(Cloudboom Echo 3)의 새로운 모델을 출시했다. 소셜 네트워크를 통해 커뮤니티를 구축하는 전략이 결실을 맺고 있는 것으로 보인다. 파리를 중심으로 전 세계 주요 도시에 플래그십 스토어를 활발히 오픈한 것도 주효했다.


이 두 신발 전문업체는 러닝계의 선두주자로서 러닝의 세계적인 인기에 힘입어 막대한 수혜를 누리고 있다. 아식스는 29% 증가한 2,900억 엔(약 2조 6,760억 원)을, 미즈노는 24% 증가한 570억 엔(약 5,260억 원)을 기록하는 등 오랜 전통을 자랑하는 업체들의 매출이 6월 말까지 3개월 동안 증가했다.


올해 30번째 모델로 젤 카야노(Gel Kayano) 프랜차이즈 30주년을 맞이하는 이 부문의 주요 업체인 아식스는 러닝화 매출이 20% 가까이 증가한 9억 3,500만 유로(약 1조 3,543억 원)를 넘었다. 특히 전 세계 모든 지역에서 두 자릿수 성장을 기록했다.


이러한 실적은 선두 업체들보다 더 나은 성과다. 지난 2분기 푸마(Puma)의 매출은 11% 증가한 21억 2,000만 유로(약 3조 708억 원)를 기록했다. 특히 신발 매출이 18% 이상 증가한 것이 큰 힘이 되었다. 5월 말에 분기를 마감한 나이키는 대부분의 시장에서 완만한 성장세를 보였지만 중국에서 큰 폭으로 반등하면서 매출이 4.8% 증가한 128억 달러(약 17조 880억 원)를 기록했다.


마지막으로, 칸예 웨스트와 이지 스니커즈 프랜차이즈의 혼란스러운 관계 종료 후유증에 시달리고 있는 아디다스는 지난 분기 매출이 4% 이상 감소했다. 환율을 적용해 유럽에서 약 5%, 북미에서 18% 이상 감소했지만 중국과 라틴 아메리카에서의 6%, 14%의 증가로도 이를 상쇄하지 못했다. 어려움을 겪고 있는 또 다른 업체는 언더아머다. 올 2분기까지 타격을 입은 회사는 아디다스뿐이 아니라는 것을 증명하듯, 미국의 스포츠 의류업체는 6월 말까지 3개월 동안 매출이 2% 감소한 13억 달러(약 1조 7,355억 원) 미만으로 떨어졌으며, 특히 최대 시장인 북미에서 매출이 9% 감소했다.


소비자들이 기술적인 제품에 눈을 돌리고 있는 중국 시장에서 글로벌 브랜드는 현지 업체들과 경쟁하는 데 어려움을 겪고 있다. 예를 들어, 시조 브랜드 개발에 주력하고 있는 중국을 대표하는 브랜드 리닝(Li Ning)은 상반기에 전년 동기 대비 13% 성장한 140억 위안(약 2조 5,648억 원)의 매출을 기록했다. 리닝은 이 기간 동안 러닝 제품 판매량이 33% 증가했다고 강조했다.


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스포츠 브랜드의 새 강자 안타 스포츠의 새로운 크리에이티브 디렉터 카이리 어빙.



그러나 눈에 띄는 중국 브랜드는 의심 할 여지없이 안타(Anta)다. 올해 상반기 안타 그룹의 매출은 14% 이상 증가한 300억 위안(약 5조 4,960억 원)을 기록했다. 이 그룹은 2024년 초에 첫 번째 시그니처 신발을 선보일 NBA 스타 카이리 어빙과 계약한 안타 브랜드를 소유하고 있다. 이 브랜드의 가치는 올해 상반기에 리닝과 맞먹는 수준이었다. 안타 그룹은 2분기까지 전년 동기 대비 13.5% 상승한 122억 3천만 위안(약 2조 2,405억 원)의 매출을 기록한 휠라도 소유하고 있다.


안타는 AS 홀딩을 통해 살로몬(Salomon), 아토믹(Atomic), 아크테릭스(Arc'Teryx), 피크 퍼포먼스(Peak Performance), 윌슨(Wilson) 등을 포함하는 아머 스포츠(Amer Sports) 그룹을 관리하는 조인트 벤처의 일원 중 하나다. 2019년에 인수한 이 핀란드 그룹은 상반기 매출이 37% 증가한 17억 유로(약 2조 4,624억 원)에 육박했다. 안타 그룹의 포트폴리오에 포함된 또 다른 자산은 아웃도어 브랜드인 데상트와 코오롱 스포츠로, 매출이 78% 증가한 32억 5,000만 위안(약 5,954억 원)을 기록했다.


나이키는 여전히 이 부문에서 확실한 선두주자 자리를 지키고 있다. 그 뒤에서 새로운 브랜드들이 두각을 나타내기 시작하면서 치열한 경쟁이 계속되고 있다. 아디다스와 언더아머는 안타와 같은 현지 업체나 아식스와 같은 전문 업체들이 선전하고 있는 가운데 고전을 면치 못하고 있는 것으로 보인다. 피트니스 부문의 룰루레몬(Lululemon)은 계속 발전을 거듭하고 있으며 오는 8월 30일 분기 실적을 발표할 예정이다. 뉴발란스(New Balance)처럼 상장되지 않은 다른 이름도 점점 더 많은 매장에서 볼 수 있다.




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