인플루언서 테크에 주목하라!
2023-07-27 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
패션 브랜드와 비즈니스를 위한 게임 체인저, '인플루언서 테크놀로지'의 부상
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| 인플루언서 테크놀로지의 성장을 이끄는 핵심 요소는 기업이 광고 캠페인에 적합한 인플루언서를 식별하는 것이다. |
최근 몇 년 동안 인플루언서 테크놀로지(Influencer Technology)가 패션 브랜드와 비즈니스 판도를 바꾸는 요소로 부상하면서 패션 마케팅 환경은 상당한 변화를 겪고 있다.
소셜 미디어와 콘텐츠 크리에이터의 힘을 활용하여 제품과 서비스를 홍보하는 인플루언서 마케팅은 자신들의 도달 범위를 확장하고 타겟 고객과 소통하고자 하는 기업에게는 없어서는 안될 필수적인 도구가 되었다.
이러한 마케팅 전략의 변화는 인플루언서를 식별하고, 연결하고, 협업하는 프로세스를 촉진하여 궁극적으로 비즈니스의 성장과 성공을 이끄는 혁신적인 기술과 플랫폼의 개발로 이어졌다.
인플루언서 테크놀로지의 부상은 인스타그램, 유튜브, 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼의 인기가 급증함에 따라 콘텐츠 크리에이터들이 충성도 높은 팔로워를 구축하고 각 틈새 시장에서 영향력 있는 인물로 자리매김할 수 있는 비옥한 기반을 제공하고 있다.
이러한 플랫폼 덕분에 브랜드는 광범위한 인플루언서 풀을 보다 쉽게 이용하고 그들의 잠재력을 활용하여 소비자 참여와 판매를 촉진할 수 있게 되었다. 소셜 미디어 분석 플랫폼 인플루언서 마케팅 허브(IMH)는 현재 기업들이 인플루언서 마케팅에 많은 투자를 하고 있으며, 2021년에는 전 세계 지출이 138억 달러(약 17조 7,882억 원)에 이를 것으로 예상했다.
인플루언서테크놀로지의 성장을 이끄는 핵심 요소 중 하나는 기업이 광고 캠페인에 적합한 인플루언서를 식별할 수 있어야 한다는 것이다. 소셜 미디어에서는 수백만 명의 콘텐츠 크리에이터들이 활동하고 있기 때문에 완벽한 일치를 찾는 것은 어려운 작업일 수 있다.
이러한 문제점을 해결하기 위해 브랜드가 틈새, 위치, 참여율 및 시청자 인구 통계와 같은 요소를 기반으로 인플루언서를 찾을 수 있는 고급 검색 및 필터링 기능을 제공하는 여러 인플루언서 마케팅 플랫폼이 등장하고 있다. 또한 이러한 플랫폼은 기업이 자신들의 인플루언서 캠페인의 성과를 추적하고 투자 수익률(ROI)을 측정하는 데 도움을 주는 분석 및 리포팅 툴을 제공한다.
인플루언서 테크놀로지의 또 다른 중요한 측면은 브랜드와 인플루언서 간의 원활한 컬러버레이션을 촉진하는 것이다. 아스파이어IQ(AspireIQ), 크리에이터IQ(CreatorIQ), 업플루언스(Upfluence)와 같은 플랫폼은 인플루언서와의 연결, 계약 협상, 콘텐츠 제작 및 승인 관리 프로세스를 간소화했다. 이러한 툴은 기업의 시간과 리소스를 절약할 뿐만 아니라 협업 프로세스를 투명하고 효율적으로 수행하여 더 나은 결과를 얻고 브랜드와 인플루언서 간의 강력한 관계를 이끌어 낸다.
또한 인플루언서 테크놀로지의 부상은 디지털 사용자의 고유한 선호도와 소비 습관을 충족시키는 혁신적인 콘텐츠 형식과 전략 개발로 이어졌다. 예를 들어, 틱톡과 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼에서 짧은 형식의 비디오 컨텐츠가 인기를 끌면서 브랜드는 인플루언서와 협력하여 대상 고객에게 반향을 일으키는 매력적이고 공유 가능한 비디오를 제작했다. 또한 증강 현실(AR) 및 가상 현실(VR)과 같은 기술이 인플루언서 캠페인에 점점 더 밀접하게 통합되어 소비자를 사로잡고 브랜드 인지도를 높이는 몰입형 및 대화형 경험을 제공하고 있다.
인플루언서 테크놀로지가 지속적으로 발전함에 따라 마케팅 환경이 더욱 더 혁신적으로 변화하고 패션 브랜드와 비즈니스에 새로운 기회를 제공해 줄 것으로 기대된다. 그러한 발전 중 하나는 방대한 양의 빅데이터를 분석하여 인플루언서 캠페인의 성공을 예측하고 성능을 최적화할 수 있는 인공지능(AI) 및 머신러닝 알고리듬의 부상이다. 이를 통해 기업은 더 많은 정보에 입각한 의사 결정을 내리고 인플루언서 마케팅을 통한 투자 이익율(ROI)을 극대화할 수 있다.
결론적으로, 인플루언서 테크놀로지의 부상은 의심할 여지 없이 패션 브랜드와 비즈니스의 판도를 바꾸어 놓았으며, 소비자와 소통하고 성장을 촉진하는 강력하고 효과적인 수단을 제공하고 있다. 인플루언서 마케팅 산업이 계속 성장하고 발전함에 따라, 기업은 경쟁력을 유지하고 인플루언서 마케팅 전략의 엄청난 잠재력을 활용하기 위해 최신 동향과 기술을 파악하는 것이 무엇보다 중요하다고 할 수 있다. 시작은 반이다.
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