파리 남성복과 오뜨 꾸뛰르, 미디어 영향력 급증
2023-07-26 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
명품 브랜드에서 홍보대사로 선정한 K-팝 스타 등 셀럽들의 기여 덕분
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| 크리에이티브 디렉터 퍼렐 윌리암스의 데뷔전인 2024 봄/여름 루이비통 남성복 컬렉션 |
이제 더이상 파리 여성복 패션 위크가 패션 수도 파리를 밝히는 유일한 패션 이벤트가 아니다. 최근 남성복 패션 위크와 오뜨 꾸뛰르 위크가 전 세계인의 뜨거운 관심을 받고 있다. 데이터 분석회사 런치메트릭스(Launchmetrics) 데이터에 따르면, 파리에서 열린 6월 남성복 패션쇼의 미디어 영향력은 전년 대비 97% 증가했으며, 7월 오뜨 꾸뛰르 위크의 영향력도 약 58% 증가했다.
파리 남성복 패션 위크의 미디어 영향력 가치(MIV)는 2022년 6월 8,300만 달러에서 올해 1억 6,350만 달러로 증가했으며, 쇼 캘린더에 등장하는 브랜드 수는 동일하게 유지되었다. 파리패션협회(FHCM) 파스칼 모란드 회장은 "디지털화라는 문화적 측면과 함께 행사의 성장세가 이러한 급격한 인기 상승의 원인"이라고 말했다.
MIV의 지리적 분포는 더 놀라웠다. 지난 6월에 오프라인 패션쇼로 돌아간 파리 남성복 패션 위크에서 아시아 태평양 지역의 MIV 점유율은 27%를 차지했다. 태국과 같은 국가에서는 2022년보다 거의 8배나 높은 MIV를 기록하여 런치메트릭스의 국가 순위에서도 11위에서 4위로 상승했다. 이 수치는 주로 명품 브랜드에서 브랜드 홍보대사로 선정한 수많은 아시아 유명인의 기여 덕분에 상승했으며, 특히 K-팝 스타가 가장 높은 순위를 차지했다.
또 다른 주목할 만한 새로운 특징은 소셜 미디어의 급격한 영향력 증가로, 소셜 미디어의 미디어 영향력은 129% 급증하여 작년의 두 배에 달하는 MIV 수치를 기록했다. 소셜 미디어의 기하급수적인 MIV 증가는 57%를 차지한 인스타그램의 영향이 컸지만, 틱톡은 파리 남성복 패션 위크 기간 동안 가장 많이 팔로우한 소셜 미디어 상위 3위에 오르는 등 괄목할 만한 성과를 거두었다. 런치메트릭스는 "틱톡이 파리 남성복 패션위크의 주요 동영상 콘텐츠 플랫폼으로 유튜브를 추월했다."라고 밝혔다.
패션 브랜드의 소셜 미디어 채널의 영향력은 2024 봄/여름 패션쇼에서 268%로 급증했다. 브랜드는 자체 채널을 통해 브랜드 이미지와 콘텐츠를 관리하고 지역과 오디언스를 보다 정확하게 타겟팅하여 이벤트의 오디언스를 늘릴 수 있다는 이점을 잘 알고 있다.
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| 가수 겸 디자이너 퍼렐 윌리암스 |
최근과 비교했을 때, 다양한 소셜 미디어 클러스터의 점유율이 완전히 뒤바뀌었다. 최근 파리 남성복 패션 위크에서 셀러브리티가 전체 MIV 결과의 18.5%를 차지하며 1위를 차지했고(작년 7.1% 대비), 브랜드 자체 소셜 미디어 채널이 17.8%의 점유율로 1년 전 9.2%에서 크게 상승하며 그 뒤를 이었다. 이는 2022년 6월의 12.7%에서 8.1%로 하락한 인플루언서를 추월한 수치다. 브랜드의 다른 파트너들은 1년 전 5%에 비해 2.4%의 MIV를 차지했으며, 전통 미디어는 여전히 53.2%로 가장 큰 비중을 차지했지만 66%에 달했던 작년 여름보다는 점유율이 낮아졌다.
셀러브리티는 미디어 인플루언서 중 가장 많은 브래드가 찾는 인물이 되었으며, 셀러브리티들이 제공하는 막대한 시청자 증가 효과를 고려할 때 쇼의 성공을 위해 브랜드는 셀러브리티의 참여를 보장해야 한다. 셀러브리티의 자체 채널을 통해 얻을 수 있는 가시성은 엄청니다. 이를 통해 브랜드 시청자 수를 10배나 늘릴 수 있기 때문이다. 예를 들어, 가수 겸 디자이너 퍼렐 윌리엄스가 기획한 루이 비통의 패션쇼는 모든 시청률 기록을 경신했다. 또한 퍼렐 윌리엄스는 스타 축구 선수들을 패션쇼의 맨 앞줄에 앉혔는데, 최고의 운동선수들은 패션 브랜드들이 가장 영입하고 싶어 하는 최신 셀러브리티다.
파리 오뜨 꾸뛰르 위크에는 셀러브리티와 인플루언서들이 더 많이 모였다. 2022년 7월 1억 1,880만 달러에서 2023년 7월 1억 8,720만 달러로 MIV가 증가하면서 이 행사의 미디어 성공에 큰 역할을 했다. 특히, 올해 꾸뛰르 위크 기간 동안 셀러브리티가 이 이벤트의 MIV를 창출하는 데 기여한 비중이 3배로 증가했으며, 셀러브리티의 MIV 점유율은 9.2%로 작년의 4.5%에 비해 증가했다. 하지만 셀러브리티의 MIV 영향력은 13.8%의 점유율로 3위에서 2위로 상승한 브랜드 소셜 미디어 채널이나 13.3%의 점유율을 기록한 인플루언서보다는 낮았다.
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| 파리 남성복 패션 위크의 미디어 영향력 가치(MIV)에서 아시아 비중이 압도적이었다. |
런치메트릭스에 따르면, 오뜨 꾸뛰르 위크의 지역별 미디어 성과 측면에서도 초고속 성장이 이루어졌다. 특히 아시아에서는 중국에서 큰 인기를 끌어 MIV가 58% 증가했으며, 중국 플랫폼 웨이보에서 작년보다 2.5배 이상 많은 MIV가 발생했다. 인도의 MIV는 320% 증가했으며, 태국의 MIV는 1년 만에 48만 달러에서 400만 달러로 증가하며 폭발적인 성장을 보였다.
런치메트릭스의 CEO 마이클 제이스(Michael Jais)는 "이번 통계에서 얻을 수 있는 주요한 교훈은 셀러브리티의 영향력이 크게 증가하여 패션 인플루언서의 영향력을 상쇄했다는 것이다. 아마도 일반 대중은 단순한 일상 이미지가 담긴 게시물보다 영감을 줄 수 있는 사람, 예를 들어 예술적 재능을 가진 사람을 더 많이 찾고 있는 것 같다."라고 결론지었다.
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