라인 세분화 전략 주효…‘코오롱스포츠’ 신발 떴다
2023-06-30 김우현 기자 whk@fi.co.kr
아웃도어 용도별 슈즈 라인업으로 매출 전년비 40% 신장
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| 코오롱스포츠가 이번 시즌 새롭게 내놓은 트래블 스니커즈 '스카이스트' 제품 |
코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 아웃도어 브랜드 ‘코오롱스포츠’가 아웃도어의 다양한 용도에 맞는 신발 라인업 전략에 힘입어 올해 신발 상품군 상반기 매출이 전년비 40% 신장하는 성과를 거뒀다.
최근 아웃도어 활동이 단순히 등산 뿐 아니라 트레일 러닝, 캠핑, 암벽등반 등으로 세분화되고, 거기에 여행까지 더해져 그 분야가 갈수록 확대되고 있다. 또 해당 분야를 즐기는 정도에 따라 초심자부터 전문가에 이르기까지 고객의 깊이도 다양해지고 있다.
이같은 아웃도어 트렌드를 반영해 다양한 아웃도어 상황에 맞는 신발을 전략적으로 출시하는 라인업 전략에 힘입어 상반기 신발 매출이 기대이상의 성과를 올린 것이다.
먼저 다소 험난한 트레킹에 알맞은 미드컷(발목을 완전히 감싸는 형태) 등산화는 '트라이포드 미드', '#2744', '보이져' 등 다양한 상품으로 출시해 고객 니즈를 충족하고 있다. 아웃도어 활동의 난이도와 지형에 따라 구분되며 소재 또한 고어텍스부터 가죽에 이르기까지 용도에 따라 다르게 적용된다. 미드컷류 등산화는 상반기 매출 신장율이 85%를 보이며 코오롱스포츠의 저력을 다시 한번 보여주는 지표가 되고 있다.
또 코오롱스포츠의 시그니처 하이킹화인 '캠프'는 스트리트 감성이 물씬 느껴지는 디자인과 컬러감으로 등산이나 캠핑 등 상대적으로 간편한 아웃도어 활동에 잘 어울리는 신발이다. 이 또한 전년비 85%의 매출 신장율을 기록하며 꾸준한 인기를 구가하고 있다.
여름 시즌에 접어들면서 아웃도어 샌들류 역시 상승세를 보이고 있다. 하이킹부터 계곡 물놀이까지 다양한 지형에서 안전하게 신을 수 있는 '드레곤2'를 비롯 플립플랍, 슬라이드 등이 어필하면서 6월 한달 매출이 전년동기 대비 20% 증가한 것으로 나타났다.
이처럼 고른 매출 신장에는 코오롱스포츠가 뚝심을 갖고 집중해온 R&D 전략과 그에 따른 높은 퀄리티, 아웃도어 TPO에 맞는 고객 타깃 등 삼박자가 잘 어우러졌기 때문이라는 분석이다.
아웃도어 신발은 다양한 지형형태 및 기상상황에 신체를 안전하게 보호해주기 위한 첫 번째 용품으로 꼽힌다. 코오롱스포츠는 아웃도어 용도와 상황에 맞는 최상의 신발을 위해 이탈리아 아웃솔 업체인 비브람과 협업하고 있으며, 고어텍스의 다양한 제품군을 까다롭게 테스트 하고 있다.
또 코오롱스포츠가 운영하는 코오롱등산학교와 아웃도어 엠버서더들을 대상으로 사전 테스트를 진행, 최적의 신발을 구현하는데 핵심역량을 집중하고 있다. 이같은 꾸준한 기술개발 노력이 완성도 높은 퀄리티로 이어져 아웃도어 TPO 별 다양한 고객들로부터 상품력을 인정 받음으로써 매출을 견인하고 있다는 평가다.
여세를 몰아 코오롱스포츠는 이번 시즌 일상과 여행에 최적화된 트래블 스니커즈 신제품 ‘스카이스트(SKYEST)’를 선보였다. 신발 한 쪽이 214g(240mm기준) 밖에 되지 않을 정도로 코오롱스포츠에서 출시된 신발 중 가장 가벼울뿐 아니라 클라우드 폼 인솔을 사용해 푹신하고 편안한 것이 특징이다. 국내 기능성 소재 업체인 '씨에스트로' 소재를 적용, 생활방수 기능까지 더한 점도 돋보인다.
코오롱스포츠 관계자는 “다양해지는 아웃도어 활동에 다양한 전문성을 가진 고객들이 늘어나고 있는 만큼 신발 또한 그 기능이 다변화 되어야 한다”면서 “코오롱스포츠를 통해 전천후 아웃도어 활동을 즐길 수 있는 다양한 신발을 만나 볼 수 있는 기회”라고 말했다.
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| 다소 험난한 트레킹에 적합한 '트라이포드 미드' 제품 |
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