1등 지포어, ‘럭셔리 골프웨어 초격차’ 전략 시동
2023-05-09 김우현 기자 whk@fi.co.kr
3D 아나몰픽 영상 이어 웹사이트도 런칭…‘DX 럭셔리 브랜딩’으로 차별화
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코오롱인더스트리FnC에서 전개하는 글로벌 럭셔리 골프 브랜드 '지포어'가 또 한번 파괴적인 마케팅 전략으로 업계의 주목을 받고 있다. 다름 아닌 'DX 럭셔리 브랜딩' 초격차 전략으로 럭셔리 골프웨어 시장의 주도권을 잡겠다는 목표다.
올 초 지포어는 글로벌 캠페인 영상 공개를 시작으로 럭셔리 골프시장의 선두 브랜드로서 초격차를 벌릴 것을 밝힌바 있다. 2022년이 브랜드 인지도를 확대하는 해였다면, 2023년은 지포어만이 보여줄 수 있는 럭셔리 경험을 제공함으로써 영앤리치 고객이 입고 싶은 유일한 브랜드로서 위상을 높이겠다는 의욕이다.
이어 이달부터 지포어는 골프웨어 브랜드로서는 전례 없는 'DX 럭셔리 마케팅'을 야심차게 선보이며 차별화된 패러다임을 제시한다.
그 중심에 DX(Digital eXperience) 즉, 디지털 이커머스 확대 및 고객 럭셔리 경험 강화 전략이 있다.
첫 번째, 지포어는 브랜드의 메시지를 압도적이고 몰입감 있게 전달하기 위해 3D 아나몰픽 비주얼 캠페인 영상을 선보인다. 이 캠페인은 지포어의 23년 '애드 컬러 투 유어 게임(ADD COLOUR TO YOUR GAME)' 캠페인의 일환이다.
이 캠페인은 '컬러(COLOURFUL)', '위트(WHIMSICAL)', '혁신(INNOVATIVE)' 등 세 가지 브랜드 핵심 키워드를 중심으로 35-44세 영앤리치 고객에게 차별화된 럭셔리 브랜드 경험을 전달하기 위해 기획됐다.
올해 공개된 3D 아나몰픽 캠페인 영상은 예술, 건축, 하이패션 뿐만 아니라 브랜드의 아이코닉한 아이템과 차별화된 비주얼을 기반으로 '파괴적인 럭셔리(Disruptive Luxury)'라는 브랜드 메시지를 분명하게 전달하고 있다. 옐로우, 그린, 핑크 등 시시각각 변화하는 컬러풀한 색감과 지포어만의 위트있는 상상력을 더한 장면들은 마치 거대한 디지털 쇼케이스를 보는듯한 몰입감을 선사한다.
특히 이번 캠페인 영상은 입체감을 극대화시키고 지금까지 보지 못한 짜릿한 시각적 경험을 선사하기 위해 '트릭 아트'의 착시를 이용했다. 특정 지점에서 극대화된 입체 효과를 느낄 수 있는 '3D 아나몰픽 기법'을 활용한 것이 특징이다.
약 80m 길이의 거대한 미디어를 통해 화면 밖으로 쏟아져 나올 것 같은 골프화 신발 박스와 돌진하는 스포츠카, 압도적인 크기의 골프화가 디지털 사이니지 뚫고 나올 것 같은 드라마틱한 연출을 통해 파괴적인 럭셔리 메시지를 담았다. 캠페인 영상은 삼성동 코엑스 케이팝 스퀘어를 통해 송출될 예정이다.
두 번째, 지포어는 런칭 3년차를 맞아 공식 온라인 스토어 'GFORE.KR'을 오픈한다. 디지털 플랫폼을 기반으로 한 차별화된 콘텐츠 및 서비스 개발을 통해 럭셔리 디지털 경험 확대를 본격화할 계획이다.
지포어 공식 온라인 스토어에서는 제품 구매에 있어 차별화된 쇼핑 경험을 온라인 고객에게 제공한다. 지포어 만의 감도 높은 럭셔리 브랜드 아이덴티티를 담은 디자인과 선물하기, 멤버십, 컨시어지 등 익스클루시브 서비스 정책을 통해 오프라인에서만 제공했던 럭셔리 경험을 온라인을 통해서도 확대하고자 한다.
이 밖에도 다양한 이미지를 활용한 디지털 익스클루시브 콘텐츠 제공, 외부 디지털 IP 협업 등 온라인에 특화된 콘텐츠 개발에 적극 나서면서 웹 3.0 시대를 위한 초석을 다진다는 방침이다.
문희숙 골프사업부 사업부장 상무는 "런칭과 동시에 골프 마켓에서는 볼 수 없었던 감도 높은 제품과 브랜드 경험을 통해 지포어 팬덤을 구축해왔다"며 "지속적으로 오프라인 유통망을 확장하는 한편, 공간의 한계를 넘어 올해부터는 온라인 웹사이트를 통해서도 영앤리치 고객 대상으로 더욱 밀도 높은 럭셔리 브랜드 경험을 제공해 감히 넘볼 수 없는 차이를 만들어 나갈 것"이라고 말했다.
한편, 올해도 지포어의 럭셔리 라이프스타일 확장은 계속된다. 오는 6월 신규 풋웨어 'G.112'라인 글로벌 런칭 및 라이프스타일 캡슐 컬렉션 출시를 앞두고 있다. 특히 풋웨어 G.112 라인은 전세계 최초로 한국에서 첫 쇼케이스를 진행할 예정이어서 벌써부터 기대감을 높이고 있다.
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