나를 나답게...LF몰, 취향 큐레이션 ‘나다운’ 첫 선
2023-04-27 김우현 기자 whk@fi.co.kr
‘디깅’ 콘텐츠 확대 일환...나를 나답게 해주는 모든 것 제안
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생활문화기업 LF의 프리미엄 라이프스타일 전문몰 'LF몰'이 고객들이 관심 분야에 몰입하는 '디깅' 콘텐츠를 강화하면서 '나다운' 시리즈 콘텐츠를 새롭게 선보였다.
LF몰은 올해 들어 '나(LF)를 나(LF)답게'라는 슬로건을 내세우고 있다. 그 연장선에서 나를 나답게 만들어주는 ▲스타일 ▲여행 ▲라이프스타일 ▲컬처 등 다양한 영역에서의 콘텐츠를 정기적으로 발행해 읽기 쉬운 매거진처럼 이야기를 전달하고 상품도 추천해주는 '나다운' 시리즈를 런칭했다.
최근 화두인 '디깅 모멘텀' 트렌드에 발맞춰 고객들이 관심 있는 주제, 분야에 몰입할 있도록 한 가지 주제에서 파생된 다채로운 콘텐츠를 소개하는 형식이다.
컨텐츠기획팀 관계자는 "LF몰은 고객별 취향에 가장 근접한 상품과 기획전을 추천해주는 빅데이터 기반의 라이프스타일 큐레이터로 진화해 왔다"며 "LF몰이 보유한 방대한 상품 라인업과 축적된 빅데이터를 기반으로, 고객들이 현재 무엇에 가장 관심을 갖고 있고, 어떤 콘텐츠를 흥미로워 하는지 분석해 몰입형 콘텐츠 시리즈로 선보이는데 초점을 맞추었다"고 말했다.
첫 콘텐츠는 '나다운 스타일(선물)'과 '나다운 여행'(하와이 편)으로 구성했다.
'나다운 스타일' 편은 5월 가정의 달을 맞아 선물 추천 콘텐츠로 구성됐다. 누구나 한번쯤 겪어본, 공감할 수 있는 구체적인 에피소드와 이에 최적화된 상품 큐레이션으로 고객들의 몰입을 유도한다. 예를 들어 '곧 태어날 아기를 기다리는 친구에게', '익숙한 게 가장 좋은 시아버지를 위한 가방', '플레이팅에 진심인 와이프' 등 스토리를 접목해 보다 세분화된 핀셋 큐레이션을 한다.
'나다운 여행(하와이 편)'에서는 '여행 코스 추천, '호텔 추천', '로컬 맛집', '쇼핑 스팟' 등 하와이 마니아라면 유익하게 읽을 수 있는 콘텐츠와 하와이 스토리를 연계한 상품 큐레이션 코너로 마련했다. '허니문을 기억하는 향수', '장시간 비행을 위한 준비물', '여행의 피로를 풀어줄 바디 오일' 등 세분화된 니즈에 맞는 구체적인 품목들을 추천한다.
LF몰 관계자는 "요즘 고객들은 본인이 몰입할 수 있는 관심 분야의 콘텐츠를 적극적으로 해석하고 SNS나 커뮤니티 등에서 공유하며 2차 창작물까지 제작하는 적극적인 소비자"라며 "고객들의 최근 콘텐츠 소비 특성을 반영한 스토리텔링형 콘텐츠를 지속적으로 발굴해 LF몰 채널 안에서 고객들이 오래 머물며 놀다 가도록 하는 것이 목표"라고 말했다.
LF몰의 슬로건인 '나를 나답게'는 고객들이 개개인의 세분화된 취향에 따라 관심 있는 분야에 집중 소비하는 '디깅 소비' 트렌드와도 맥락이 유사하다. 이에 LF몰은 고객들의 다양한 라이프스타일 전반을 아우르는 서비스와 상품을 지속적으로 입점, 확대 하면서 마치 '라이프스타일 큐레이터'와 같은 프리미엄 라이프스타일 전문몰로 업그레이드 할 방침이다.
한편 '나다운 여행'과 연계된 하와이안항공 특가 프로모션은 오는 5월 10일까지 진행된다. LF몰과 하와이안항공, 하와이관광청이 협업해 마련한 '하와이안항공 특가 프로모션'을 통해 오아후(호놀룰루), 하와이 아일랜드(코나, 힐로), 마우이, 카우아이 노선 별 여행지에 따라 최대 10월까지 출발하는 항공권을 선보인다. 이코노미 클래스 단독 특가, 비즈니스 클래스 10% 할인, LF몰 라이브방송단독 사은품 증정, LF몰 신용카드로 결제 시 최대 10만원 청구할인 등 풍성한 혜택을 준다.
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