스니커즈의 모든 것! 긴자 스니커즈 힐즈 (GINZA SNEAKER HILLS)
2023-03-30 김숙이 칼럼니스트 sookekim@gmail.com
김숙이의 일본 트렌드 읽기 04
마켓, 뮤지엄, 병원, 학교까지 체험가치 총망라
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스니커즈는 라이프스타일과 그에 따른 가치관의 변화로 인해 신발에서 패션 아이템으로, 그리고 정장에도 없어서는 안 될 트렌드로 자리매김하고 있다.
패션의 한 장르로서 존재감을 발휘하는 스니커즈는 결국 남성 명품 브랜드만을 취급하는 한큐 멘즈 도쿄 8층에 당당히 위치하고 있다. 그것도 백화점으로서는 보기 드물게 중고상품 혹은 커스터마이징 등 2차 유통에 특화된 매장으로 입점했다.
긴자 스니커즈 힐즈(Ginza Sneaker Hills)는 스니커즈 마니아라면 한번은 방문해야 할 스니커즈의 성지로 거듭나면서 1주년 스페셜 이벤트를 개최하고 있어 화제다.
△ 스니커즈 마켓 △ 스니커즈 뮤지엄 △ 스니커즈 호스피탈 △ 스니커즈 스쿨 등 4개의 존으로 구성되어 있으며, 신제품과 중고의 판매 및 매입뿐만 아니라, 스니커즈 역사를 느낄 수 있는 전시, 수리·수선, 리메이크와 커스터마이징까지 스니커즈와 관련된 다양한 서비스를 제공한다.
특히 판매만이 목적이 아니라, 오래 사용하기 위한 손질 워크숍이나 옥션 등 각종 이벤트를 개최해, 기존 백화점의 틀을 넘은 새로운 고토소비(コト消費, Experiential Consumption, 소비의 성숙함에 따라 생겨난 개념으로 상품이나 서비스를 구입한 것으로부터 얻을 수 있는 가치를 중시하는 소비 경향), 즉 체험가치를 제공하고 있다.
◇ 스니커즈 마켓, 신품과 중고품 판매 및 중고 매입
긴자 스니커 힐즈는 일본 최대 명품 중고 프랜차이즈 '고메호(KOMEHO)'에서 처음 취급하는 스니커즈 전문 매장으로 일본 전국에서 매입한 상품 중 선별된 스니커즈, 500켤레 이상을 전시 판매한다.
구하기 힘든 레어 스니커즈, 트렌드 스니커즈는 물론, 나이키 에어 조던이나 에어포스1 등의 레전드 스니커즈 까지 보는 것만으로도 즐길 수 있는 공간이다. 마켓 내에서는 스니커즈 판매와 함께 매입 서비스도 전개해, 중고매매 전문 직원들이 세심하게 확인한 후, 적정한 매입가를 제시한다.
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◇ 스니커즈 뮤지엄, 역사 히스토리를 한눈에
다양한 스니커즈 모델과 그 뒤에 존재하는 히스토리 및 배경에 정통한 큐레이터들이 시대와 주제별로 아이템을 선정하고, 관련 정보와 함께 전시하는 이벤트 공간이다.
올해로 50주년을 맞이하는 나이키 코르테츠(CORTEZ)와 에어 조던(AIR JORDON) 10G 모델 등 스니커즈의 50년 역사를 기획해 전시하고 있다.
지난 달 18일~31일까지 1주년 스페셜 이벤트에서는 1985년 오리지널 AIR JORDON1을 특별 전시, 쉽게 볼 수 없는 스니커즈의 퀄리티나 디테일을 직접 눈으로 확인할 수 있었으며, 18일부터 19일까지 팝업스토어에서는 조단 나이키 티셔츠를 특별 판매했다.
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◇ 스니커즈 호스피탈, 수리·클리닝 메뉴 접수
스니커즈를 오래 신기 위한 수리 및 수선은 물론 사용할 수 없게 된 스니커즈의 리메이크를 통해 중고 스니커즈에 새로운 가치를 불어넣을 수 있는 공간이다.
도쿄에서 커스텀 스니커즈를 견인하는 원바이원이퀄(OnebyOne=)과의 협업으로
◇ 스니커즈 스쿨, 페인트 커스텀 워크숍
페인트 커스텀 스쿨을 마련해, 나만의 스니커즈 만들기의 즐거움과 기쁨, 감동을 체험할 수 있다. 커스텀 스니커즈의 20년 경력을 자랑하는 하라다 나오키 씨를 강사로 맞아, 커스텀 스니커즈 페인트 선택법과 페인트칠, 붓 터치기술 등을 강의했다. 초급 코스로는 3시간에 8,800엔(약 8만 7,640원)부터, 상급자코스는 2일에 걸쳐 6시간으로 17,600엔(약 17만 5,280원)부터 이용할 수 있다.
신품만 취급한다는 기존 백화점의 고정관념을 뒤엎고 오픈한 긴자 스니커즈 힐즈. 물건을 소중히 여기는 일본 국민성과 더불어 MZ세대들에게 대세 트렌드인 중고 매매와 SDGs로 관심 받으며, 테마파크가 아님에도 직접 방문함으로써 즐거움을 얻을 수 있고 정보교환의 장으로도 거듭나고 있다. 커스터마이징이나 수리·수선 및 리메이크 등 2차 유통 환경을 조성함으로써 순환형 사회실현에도 공헌하고 있어 앞으로의 행보에 더욱 귀추가 주목된다.
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