ºê·£µå ÀνºÅ¸±×·¥ ¿î¿µ, ¾î¶»°Ô ÇØ¾ß ÇÒ±î?

2023-04-01 ±è¸¸Èñ Ä®·³´Ï½ºÆ®  maneekim@gmail.com

±è¸¸ÈñÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀλçÀÌÆ® 03

±Û·Î¹ú ºê·£µå »ç·Ê ¿³º¸±â


¿ÍÀÌÁî ¾ÛÀÌ Çѱ¹ÀÎÀÌ °¡Àå ¿À·¡ »ç¿ëÇÏ´Â SNS ¾ÛÀ» Á¶»çÇÑ °á°ú, ÀνºÅ¸±×·¥À¸·Î ³ªÅ¸³µ´Ù (»çÁø=¿ÍÀÌÁî ¾Û)


Áö³­È£ Ä®·³¿¡¼­ ÀνºÅ¸±×·¥ÀÇ °³ÀÎÁ¤º¸ ³ëÃâ¿¡ ´ëÇÑ ½É°¢¼º°ú ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨·Î¼­ÀÇ À§Ç輺¿¡ ´ëÇؼ­ ¾ð±ÞÇÏ¿´Áö¸¸, »ç½ÇÀº ÇÊÀÚ ¿ª½Ã ºê·£µå ÀνºÅ¸±×·¥ °èÁ¤À» ¿î¿µ¡¤°ü¸®ÇÏ´Â »ç¶÷ÀÌ´Ù. ¾î¶»°Ô ÇÏ¸é ´õ ÁÁÀº ÄÜÅÙÃ÷¿Í ½ºÅ丮·Î, ¿ì¸® ºê·£µå ÀνºÅ¸ Æȷοö¸¦ ´õ ´Ã¸®°í, ÀΰÔÀÌÁö¸ÕÆ®¸¦ ³ôÀÏ ¼ö ÀÖÀ»Áö Ç×»ó °í¹ÎÇÑ´Ù.

¹Ìµð¾î´Â ºê·£µå ¸Þ½ÃÁö¸¦ °í°´µé¿¡°Ô Àü´ÞÇÏ´Â ±â´ÉÀ» Áö´Ï¸ç, ¸¶ÄÉÆÃÀº ¼ÒºñÀÚ°¡ ¸ð¿© ÀÖ´Â °÷¿¡ ¿ì¸® ºê·£µå¸¦ ³ëÃâ½ÃÅ°°í ºê·£µå¸¦ ¾Ë¸®´Â °ÍÀÌ ÃÖ¿ì¼±À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù.

·¹À̳îÁî(Reynolds, 1968)¿¡ µû¸£¸é Æмǻê¾÷¿¡¼­ À¯ÇàÀÌ Á¸ÀçÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ÆмÇÀº ¾ðÁ¦³ª °ø°³ÀûÀ̱⠶§¹®À̶ó°í ÇÏ¿´´Ù. »ç¶÷µé¿¡°Ô ÆмÇÀº ÀÚ½ÅÀ» Ç¥ÇöÇÏ°í ¾Ë¸®´Âµ¥ °­·ÂÇÑ »çȸÀû µµ±¸ÀÌ´Ù. Áï ¼ÒºñÀÚµéÀº ÆмÇÀ» ÅëÇØ ÀÚ½ÅÀ» Ç¥ÇöÇÏ°í µå·¯³»¸ç »çȸÀû °ü°è¸¦ ´ÙÁö±â À§ÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.

ºñÁÖ¾ó°ú ¿µ»óÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ¼ÒÅëÇÏ´Â ¼Ò¼È¹Ìµð¾îÀÎ ÀνºÅ¸±×·¥Àº ÀÌ·¯ÇÑ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸¸¦ °­ÇÏ°Ô ½ÇÇöÇØÁÖ´Â µµ±¸ÀÌ´Ù. ÇöÀç ¼ÒºñÀÚµéÀº SNS(Social Network Service) Áß¿¡¼­µµ ÀνºÅ¸±×·¥À» °¡Àå ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ºñÁÖ¾óÀ» ÅëÇÑ ¸ÅüÀÇ Æ¯¼º´ä°Ô ÆмǺ귣µåµé ¿ª½Ã º» ¹Ìµð¾î¸¦ °¡Àå ³ô°Ô È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.


'ÀÚÅ©¹¿½º' ÀνºÅ¸±×·¥


¡Þ ÀνºÅ¸±×·¥ È°¿ë¹ý

±×·³ ¼ÒºñÀÚµé ´ë´Ù¼ö°¡ ÀÌ¿ëÇÏ´Â ÀνºÅ¸±×·¥Àº ¾î¶»°Ô ºê·£µå¿¡¼­ È°¿ëÇÏ°í, ¿î¿µÇÏ¿©¾ß ÇÒ±î? ¿ÀÀ¯°æ È«ÀÍ´ë »ê¾÷¹Ì¼ú´ëÇпø ¼®»ç ³í¹® ÆмǸíÇ° ºê·£µåÀÇ ÀνºÅ¸±×·¥ Â÷º°È­ Àü·« ¹× À¯Çüº° »ç·Ê(2022.08)¿¡ µû¸£¸é ÀνºÅ¸±×·¥ ºê·£µå °èÁ¤ ÇüÅ´ ũ°Ô ÀüÇüÀûÀÎ °Í°ú ºñÀüÇüÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î ºÐ·ùµÈ´Ù.

ÀüÇüÀûÀÎ ¿î¿µ ÇüÅ´ ÀϹÝÀûÀ¸·Î ¿ì¸®°¡ ¿î¿µÇÏ´Â 'ºê·£µå ·èºÏ' ÇüŸ¦ ¿¬»óÇÏ¸é µÈ´Ù. ¿¬ÃâÇü ¾ÆÄ«À̺ù, ºê·£µå ·èºÏ ÇüÅ·Πºê·£µå °ø½Ä À̹ÌÁö¸¦ È°¿ëÇÏ¿© ³ëÃâÇÏ°í, ¿¬ÃâµÈ °ø°£(½ºÆ©µð¿À)¿¡¼­ ÃÔ¿µµÈ ÄÜÅÙÃ÷, ·±¿þÀÌ, ¿¥¹ö¼­´õ¿Í ¼¿·´À» È°¿ëÇÑ À̹ÌÁö, Á¦Ç° Á¤º¸ ¹× Çà»ç µî ºê·£µåÀÇ Àü¹ÝÀûÀÎ ¼Ò½ÄµéÀ» ÀνºÅ¸±×·¥À» ÅëÇØ ³ëÃâÇÏ°í ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇÏ´Â °ÍÀÌ ÀüÇüÀûÀÎ ÇüÅÂÀÌ´Ù. 

¿¹¸¦ µé¸é »þ³ÚÀº ºê·£µå °ø½Ä ÀνºÅ¸±×·¥¿¡ ÇÏ·ç, ÀÌƲ °£°ÝÀ¸·Î À̹ÌÁö¸¦ Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ¾÷·Îµå Çϸç, ¿¥¹ö¼­´õ¿Í ÇÔ²² °¢ ¾ÆÀÌÅÛ º° Ä·ÆäÀÎÀ» Á¦ÀÛÇØ ÀνºÅ¸±×·¥ °èÁ¤À» ¿î¿µÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¸¶Ä¡ µðÁöÅлóÀÇ ¸Å°ÅÁøÀ» º¸´Â ´À³¦ÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå ·èºÏ ÇüÅÂÀÇ ÀüÇüÀûÀÎ ¿î¿µÇüÅ ¿Ü¿¡ ±Ù·¡´Â Â÷º°È­µÈ ¿î¿µ Àü·«À» ÅëÇØ »ö´Ù¸¥ ºê·£µå °æÇèÀ» ¼±»çÇÑ´Ù.

³í¹®¿¡¼­´Â 5°¡Áö ¿î¿µ ¹æ½ÄÀ¸·Î ±¸ºÐÇØ ±×¿¡ µû¸¥ ºê·£µå »ç·Ê¸¦ º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù.

ù ¹ø°·Î ÀνºÅ¸±×·¡¸ÓºíÇÑ ÄÜÅÙÃ÷·Î µðÀÚÀ̳ÊÀÇ °³¼º°ú °æÇèÀ» ±×´ë·Î º¸¿©ÁÖ´Â 'ÀÚÅ©¹¿½º(Jacquemus)'´Ù. ¿äÁò °¡Àå ÇÖÇÑ ºê·£µå·Î¼­ ÀνºÅ¸±×·¡¸ÓºíÀ̶ó´Â Ç¥ÇöÀÌ °¡Àå ÀûÇÕÇØ º¸ÀÌ´Â µðÀÚÀÌ³Ê ºê·£µå´Ù. ºê·£µå Å©¸®¿¡ÀÌƼºê µð·ºÅÍ(CD)°¡ Á÷Á¢ ÃÔ¿µ ¹× Æ÷½ºÆÃÇÏ¸ç »ýµ¿°¨ ÀÖ´Â ºê·£µù ¹æ½ÄÀ» º¸¿©ÁØ´Ù.

µÎ ¹ø°·Î´Â ¾Æ¿¹ ºê·£µå °ü°èÀÚ°¡ ¾Æ´Ñ ¼¿·¯ºê¸®Æ¼¿¡°Ô ºê·£µå °èÁ¤À» ¸Ã°Ü Á÷Á¢ ÀνºÅ¸±×·¥À» ¿î¿µÇÏ´Â À̺¥Æ®¸¦ ¿­¾ú´ø 'ĶºóŬ¶óÀÎ(Calvin Klein)'ÀÌ´Ù. ºê·£µå ½Ç »ç¿ëÀÚ°¡ »ý°¢ÇÏ´Â ºê·£µå ¹æÇ⼺À» ¸ÞŸ(meta)ÀÎÁö¸¦ ÅëÇØ Æ÷½ºÆÃÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù.

21³â 12¿ù ĶºóŬ¶óÀÎÀº ÇÇÆ®µ¥À̺ñ½¼ÀÌ ºñ¹Ð¹øÈ£¸¦ ¹Þ¾Æ º»ÀÎÀÇ ¼¿ÇÇ À̹ÌÁö¿Í ÇÔ²² 'I got instagram'À̶ó´Â ±Û°ú ÇÔ²² ºê·£µå °Ô½Ã¹°À» Æ÷½ºÆÃÇÏ¿´°í, µÎ ¹ø° ¿î¿µÀڷδ Çѱ¹ÀÎ ¸ðµ¨ 'Á¤È£¿¬'ÀÌ ºê·£µå Á¦Ç°À» Âø¿ëÇÑ ÀÎÁõ»çÁø°ú ÇÔ²² °èÁ¤ ÇÁ·ÎÇÊ »çÁøÀ» º»ÀÎÀ¸·Î ¹Ù²Ù°í ¶óÀÌºê ¹æ¼Û°ú ½ºÅ丮¸¦ ÅëÇØ ÆÒµé°ú Àλ縦 Çϱ⵵ ÇÏ¿´´Ù.

¼¼ ¹ø°´Â ºñ°ø°³ ºÎ°èÁ¤À» ÅëÇØ Á¢¼ÓÀÚ¸¦ ÇÑÁ¤ÇÏ¿© ¼öÀ§ ³ôÀº ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ¼±º¸ÀÎ 'º£Æ®¸Û(Vetements)' »ç·Ê´Ù. À̸¥¹Ù µð¸¶ÄÉÆÃ(Demarketing) Àü·«À¸·Î ´õ ¸¹ÀÌ ´õ ¸Ö¸® ÄÁÅÙÃ÷¸¦ È®»ê½ÃÅ°·Á´Â Àü·«¿¡¼­ ¹þ¾î³ª, ¹ÙÀÌ·² ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¼Ò¼ö¸¦ ´ë»óÀ¸·Î ÄÁÅÙÃ÷ Á¢Á¡À» ÃÖ¼ÒÈ­ÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù.

À̹ۿ¡ °ø½Ä °èÁ¤ÀÇ ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ÀüºÎ »èÁ¦ÇØ ÀϽÃÀûÀ¸·Î ÀνºÅ¸±×·¥À» »ç¿ëÇÏ´Â '¹ß·»½Ã¾Æ°¡(Balenciaga)'ÀÇ ·£´ý Àü·«°ú ¸ðµç  SNS¸¦ ÀÌÅ»ÇÏ°í ÀνºÅ¸±×·¥ °èÁ¤±îÁö »èÁ¦ÇÑ 'º¸Å×°¡º£³×Ÿ(Bottega veneta)' ±îÁö ÃÑ 5°¡ÁöÀÇ Â÷º°È­µÈ ÀνºÅ¸±×·¥ ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê¸¦ ¼±Á¤ÇÏ¿´´Ù.

Â÷º°È­¸¦ À§ÇÏ¿© °ú¿¬ ¿ì¸®´Â ¾î¶² Á¢±ÙÀ» µðÁöÅп¡¼­ ÇÏ°í ÀÖÀ»±î? °í°´µéÀº ÄÜÅÙÃ÷¸¦ ÅëÇØ ºê·£µå¸¦ Á÷°£Á¢ÀûÀ¸·Î °æÇèÇÑ´Ù. ÆÐ¼Ç ¸íÇ° ºê·£µå ÀνºÅ¸±×·¥ Â÷º°È­ Àü·«À» ÅëÇØ ¿ì¸®¸¸ÀÇ µ¶Æ¯ÇÑ °³¼º, Çõ½ÅÀû ½Ãµµ, À̽´È­, ºê·£µå ¸ôÀÔ¼º µîÀ» ±¸»óÇغ¸´Â Á¢±ÙÀ» ½ÃµµÇغ¸¾Æ¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.


'»þ³Ú' ÀνºÅ¸±×·¥

[Ãâó] ÆÐ¼Ç ¸íÇ° ºê·£µåÀÇ ÀνºÅ¸±×·¥ Â÷º°È­ Àü·« ¹× À¯Çüº° »ç·Ê ºÐ¼® (È«ÀÍ´ëÇб³, 2022, ¿ÀÀ¯°æ)

Ä¿¹ö
°Ë»ö
´Ý±â
´Ý±â