‘코오롱스포츠’ 폭풍성장, 웨더코트·무브가 이끈다
2023-03-21 김우현 기자 whk@fi.co.kr
지난해 매출신장율 140%...전략상품 강화해 봄시즌 공략
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코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 아웃도어 브랜드 '코오롱스포츠'가 한 단계 업그레이드된 전략 상품으로 봄 시즌 공략에 나선다.
지난해 매출이 전년비 140% 신장하며 제2 전성기를 맞고 있는 코오롱스포츠는 '솟솟'으로 대표되는 공간 브랜딩, 타깃 고객에게 알맞은 마케팅, 매장과 윈윈하는 협력 전략 등 다양한 이유를 들 수 있겠지만, 가장 주효했던 것은 단언컨대 상품에 대한 저력이다. 높은 품질을 유지하면서 디자인 변화를 통해 고객 욕구에 어필한 것이 맞아 떨어졌다는 평가다. 여기에 전략상품의 아이템수를 세분화해 선택의 폭을 넓힌 것이 폭풍성장을 견인했다.
상승세를 업고 코오롱스포츠는 올 봄/여름 시즌 한층 업그레이드된 웨더코트와 무브 제품을 내놓고 또 한번 인기몰이에 나설 방침이다.
웨더코트는 변덕스러운 봄 날씨에 쾌적하게 입을 수 있는 아우터로, 지난 2018년 첫 선을 보인 이후 꾸준히 진화를 거듭하며 코오롱스포츠의 시그니처 아이템으로 자리잡았다. 지난해 SS시즌에 평균 판매율이 90%대를 기록했으며, 특히 라이트 민트 컬러는 95% 판매율로 거의 완판에 가까운 판매고를 올려 주위를 놀라게 했다.
이번 시즌 웨더코트는 롱, 숏, 웨더재킷 등 세 가지 종류로 출시된다. 그 중 가장 짧은 길이인 웨더재킷은 이번 시즌 처음 선보이는 디자인이다. 모든 웨더코트 겉감은 리사이클 원단을 사용한 것이 특징이며, 3L 소재와 심실링 기법의 봉제선으로 방수 기능을 한층 더 강화해 차별화를 꾀했다. 여성 웨더코트는 낮은 채도의 파스텔 컬러를 사용해 봄철에 잘 어울릴 뿐만 아니라 코오롱스포츠의 변화하는 모습을 대변해주는 포인트로도 손색이 없다.
또 다른 시그니처 아이템으로 떠오른 '무브'도 더욱 새로워진 모습으로 선보인다.
무브는 스니커즈 디자인에 등산을 할 수 있는 기능을 엮은 하이킹화로 2020년 첫 출시 후 매년 3040 세대 중심의 고객비중을 늘려가며 신발에 대한 코오롱스포츠의 인식을 바꿔준 대표적인 전략상품이다. 이번 시즌 무브는 기능이 또 한번 업그레이드 됐다. 새롭게 개발된 미드솔을 통해 충격을 완화하고 착화감을 개선했으며, 더 가벼운 메쉬 소재를 사용해 시원한 느낌을 강조했다.
신규 시리즈 상품도 선보인다. '무브 인비저블'은 고어텍스 인비저블 핏 방식으로 제작돼 약 15% 중량을 감소, 한층 더 가볍고 쾌적하게 아웃도어 활동할 수 있도록 도와준다.
'무브 어스'는 외관 자재의 90% 이상을 친환경 소재를 사용했다. 특히 주스 등 가공식품을 만들고 난 후에 버려지는 사과를 가공하여 만든 비건 가죽인 '애플 스킨'을 사용했으며, 폐고무를 일정량 배합하여 토캡과 힐캡을 완성했다. 그린 컬러의 메쉬 부분은 폐원단을 모아 잘게 분쇄한 후 다시 제직한 리사이클 소재를 사용했으며, 베이지 컬러에 수명이 다한 소방복을 재단하여 활용한 것도 눈여겨 볼만하다.
박성철 브랜드 매니저는 "코오롱스포츠는 차별화된 상품력과 디자인에 지속가능 철학을 더해 지금도 계속 진화를 거듭하고 있다"며 "이번 시즌에도 지속적인 R&D를 통해 더욱 진일보하고 있는 코오롱스포츠의 혁신적인 상품을 더 많은 소비자들이 만나볼 수 있길 기대한다"고 말했다.
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