스탠다이얼, ‘청청 패션’으로 흥행계보 잇는다
2023-03-16 김우현 기자 whk@fi.co.kr
LF몰 첫 PB...바라클라바·케이블 가디건·바시티 자켓 이어 데님 셋업 내놔
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생활문화기업 LF에서 운영하는 프리미엄 라이프스타일 전문 LF몰 PB브랜드 '스탠다이얼'이 2023 봄·여름 시즌을 맞아 '에센셜 데님 라인'을 내놓았다.
90년대 클래식 스타일을 '스탠다이얼'만의 느낌으로 재해석한 팬츠, 미니스커트, 크롭 셔츠, 오버핏자켓 등 총 8종으로 출시됐다. 이들 제품은 상하의 믹스매치하면 일명 '청청 패션'으로 불리우는 '데님 셋업' 스타일을 완성할 수 있다.
이진화 LF몰 EPB팀 상무는 "올해 유력 브랜드마다 2023 봄·여름 패션쇼에 데님을 내세우는걸 반영, 'Y2K' 열풍의 중심이 된 데님 소재를 다양한 핏과 컬러에 믹스매치해 스탠다이얼만의 느낌으로 재해석했다"고 말했다.
팬츠는 고객들의 개인화된 체형에 맞게 스트레이트, 스탠다드, 롱 스트레이트, 큐롯 등 4가지 실루엣으로 선보인다. 시그니처 라인 '스탠다드' 핏은 골반부터 밑단까지 일자로 떨어지는 여유 있는 핏으로, 발등을 살짝 덮는 트렌디한 기장감이 특징이다. 발목이 드러나는 미디 기장의 '큐롯' 핏은 시원한 와이드 핏을 연출할 수 있다.
상의는 '크롭'과 '박시한 핏'이 인기를 모을 것으로 내다봤다. 클래식한 스트레이트 핏에 크롭 기장으로 출시된 '크롭 데님 셔츠'와 맥시한 핏의 '오버핏 데님 자켓'은 데님 팬츠나 스커트와 함께 매치하면 '데님 셋업'을 연출할 수 있다.
데님 컬러도 다채롭게 활용했다. '스탠다드' 팬츠는 화사한 봄 시즌을 겨냥해 '아이보리', '블루' 컬러 2종으로 출시됐으며 미니스커트, 오버핏 자켓은 딥한 인디고 컬러 워싱의 생지 소재로 선보인다.
LF몰이 지난해 10월 론칭한 PB브랜드 '스탠다이얼'은 기준을 의미하는 'standard'와 '-dial'의 합성어로, '컴포터블 & 컨템포러리'란 슬로건 아래 데일리하게 즐길 수 있는 실용적인 아이템들을 선보이고 있다.
런칭 후 구매 고객 수가 꾸준히 늘고 있는 가운데 LF몰 주 이용고객 대비 구매 고객 연령대가 낮은 점이 눈길을 끈다. 2030대 고객들을 겨냥해 출시한 2022 F/W 시즌 '바라클라바'와 '케이블 가디건'은 론칭 일주일 만에 일부 컬러 품절이 이어져 리오더까지 진행하며 화제를 모은바 있다. 이번 시즌에는 캠퍼스룩' 트렌드의 주역인 '바시티 자켓'이 인기다.
자체 브랜드인만큼 차별화 콘텐츠에도 힘을 실었다. 스탠다이얼 디자이너들이 직접 실착한 실루엣과 코디 가이드를 엿볼 수 있는 '디자이너 코멘트' 콘텐츠를 각 상품 상세 페이지에 담았다. 모델 컷만 보고 연출이 와 닿지 않는 고객들에게 보다 친숙한 스타일링을 제공해 온라인 쇼핑의 편의와 새로운 경험을 제공한다는 취지다.
스탠다이얼은 온라인 기반 브랜드의 장점을 살려 온라인 쇼핑을 주로 이용하는 2030대 고객을 겨냥, 빠르게 바뀌는 패션 트렌드를 선제적으로 반영해 제품 라인업에 적용해 나갈 계획이다.
또 LF몰의 축적된 판매 데이터를 활용, 고객 니즈가 높은 상품들은 다음 시즌에도 새롭게 리뉴얼해 선보이는 등 스탠다이얼만의 시그니처 상품 라인업을 구성한다는 목표다. 오는 4월에는 여름 시즌, 5월에는 여름휴가 시즌을 한발 앞서 겨냥한 신상품을 순차적으로 선보일 예정이다.
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