2023-02-20 ±è¸¸Èñ Ä®·³´Ï½ºÆ® maneekim@gmail.com
±è¸¸ÈñÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÀλçÀÌÆ® 01
ÀνºÅ¸±×·¥ Æı޷ ³ô¾Æ¡¦»õ·Î¿î BM ¹ßµ¸À½
¹Ù¾ßÈå·Î K-POP Àü¼º½Ã´ëÀÌ´Ù. ´õ ÀÌ»ó ³¸¼³Áö ¾ÊÀº ·°¼Å¸® ºê·£µåµéÀÇ ¾ÆÀ̵¹ ±¸¾ÖÇö»óÀº ¿ÃÇصµ À̾îÁö°í ÀÖ´Ù.
Ææµð´Â ¾ÆÀ̺êÀÇ ¾ÈÀ¯ÁøÀ» ¿¥¹ö¼´õ·Î ÁöÁ¤ÇÏ¿´À¸¸ç, Àΰ£»þ³Ú·Î ºÒ¸®´Â Á¦´Ï´Â 2018³âµµºÎÅÍ Áö±Ý±îÁöµµ ¿¥¹ö¼´õ·Î È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. »ý·Î¶ûÀÇ ·ÎÁ¦, µð¿À¸£ÀÇ Áö¼ö, ¼¿¸°´ÀÀÇ ¸®»ç ºí·¢ÇÎÅ© ¸â¹ö´Â ¸ðµÎ ·°¼Å¸® ºê·£µåÀÇ ¿¥¹ö¼´õ¸¦ ÁøÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù.
±¹³» ž ¹è¿ìÀÇ Ãʼ®À¸·Î ±¹³»¿Í ¾Æ½Ã¾Æ ½ÃÀåÀ» Áß½ÉÀ¸·Î ÁøÇàµÇ´ø ·°¼Å¸® ºê·£µåµéÀÇ ¿¥¹ö¼´õ ±â¿ëÀº 16³â »þ³ÚÀÇ Áöµå·¹°ï ¹ÂÁî ¹ßŹÀ» ÅëÇØ Æǵµ°¡ ¹Ù²î°Ô µÇ¾ú´Ù.
ÇöÀç ¹«¼·°Ô Ä¡°í ¿Ã¶ó¿À´Â °É±×·ì '´ºÁø½º'´Â °¢ ·°¼Å¸®ºê·£µåµéÀÇ ¿¥¹ö¼´õÀÇ ÀÚ¸®¸¦ ²çÂ÷°í ÀÖ´Ù. ´ºÁø½º ÇýÀÎÀº ·çÀ̺ñÅë, ÇÏ´Ï´Â ±¸Âî, ´Ù´Ï¿¤Àº ¹ö¹ö¸® µîÀ» ¼··ÆÇϸç, K-POP ÀαâÀÇ Ã´µµ¸¦ º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù. ´Ü¼øÈ÷ K-POPÀÌ ÀαⰡ ¸¹¾Æ¼¶ó°í Çϱ⿣, °í°´µéÀÇ ¿¬·É´ë¿Í ±¸¸Å·Â, ±×¸®°í ºê·£µå À̹ÌÁö¿Í Àß ¸Â´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ Àǹ®ÀÌ ³²´Â´Ù. ¿Ö ·°¼Å¸® ºê·£µåµéÀº ÀÌ·¯ÇÑ ¾ÆÀ̵¹À» ºê·£µå ¿¥¹ö¼´õ·Î ¾µ±î?
¡Þ µðÁöÅÐ ½Ã´ëÀÇ Æı޷ ³ôÀº K-POP ¾ÆÀ̵¹ ÀνºÅ¸±×·¥
Áö³ 1¿ù 20ÀÏ, ÀνºÅ¸±×·¥¿¡¼ °¡Àå ÇÖÇß´ø ÄÜÅÙÃ÷´Â ´Ü¿¬ÄÚ µð¿ÃÀÇ ±Û·Î¹ú ¾Ú¹ö¼´õ·Î Æĸ® µð¿Ã¼î¿¡ Âü¼®Çß´ø ¹æź¼Ò³â´Ü(BTS)ÀÇ Áö¹Î À̹ÌÁö ¹× ¿µ»óÀ̾úÀ» °ÍÀÌ´Ù.
Áö¹ÎÀÇ ÀνºÅ¸±×·¥(@j.m, Æȷοö 4785¸¸)¿¡ °ÔÀçÇÑ 2°³ÀÇ °Ô½Ã¹°Àº 2¿ù 9ÀÏ ÇöÀç 960¸¸, 880¸¸ ÀÌ»ó 'ÁÁ¾Æ¿ä'¸¦ ¹Þ°í ÀÖ´Â »óȲÀ̸ç, ÆÐ¼Ç Àü ¸Åü¿¡¼µµ µð¿Ã¼î¿¡ Âü¼®ÇÑ Áö¹ÎÀÇ ¸ð½ÀÀÌ ¸ÞÀÎ À̺¥Æ®¿´´Ù°í ¾Ë·È´Ù.
ÀÌ¿¡ ÀÎÇ÷ç¾ð¼ ¸¶ÄÉÆà Ç÷§Æû Lefty¿¡¼´Â BTSÀÇ ¸â¹ö Áö¹ÎÀÌ 23~24 °¡À»/°Ü¿ï Æĸ® ÆмÇÀ§Å©¿¡¼ °¡Àå ³ôÀº ¾ðµå ¹Ìµð¾î °¡Ä¡(EMV/Earned media value)¸¦ ¿Ã¸° ÀÎÇ÷ç¾ð¼ 1À§¿¡ ¿Ã¶ú´Ù°í ¹ßÇ¥Çߴµ¥, ºê·£µå ³ëÃâȽ¼ö, Âü¿©µµ, ¹Ìµð¾î °¡Ä¡ µîÀ» ºÐ¼®ÇÑ º» º¸°í¼¿¡´Â Áö¹ÎÀÇ ÀνºÅ¸±×·¥ µð¿Ã ÆмǼî Âü¼® °Ô½Ã¹°Àº ¹«·Á 1700¸¸´Þ·¯, ÇÑÈ ¾à 210¾ï¿øÀÇ ±ÝÀüÀûÀÎ ¹Ìµð¾î °¡Ä¡¸¦ º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù.
À̹ø FW ÆмǼ ÁøÇàÇß´ø µð¿Ã ¸¶ÄÉÆà °¡Ä¡(Marketing value)ÀÇ ¾à 54%¿¡ ´ÞÇϸç, ±¤°íÈ¿°ú ¶ÇÇÑ 370%³ª Áõ°¡ÇØ °æÀï¾÷°è¿¡¼µµ ÀϹÝÄ¡ÀÇ 2¹è ÀÌ»óÀÇ Â÷À̸¦ ±â·ÏÇÑ °ÍÀ̸ç, EMV 3150¸¸´Þ·¯ÀÇ ¼öÄ¡·Î 1À§¸¦ Â÷ÁöÇß´Ù.
»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, LEFTY¿¡¼ ¹ßÇ¥ÇÑ Æĸ®ÆмÇÀ§Å© F23(Paris Fashion week F23)ÀÇ ¹Ìµð¾î ¼øÀ§¸¦ º¸¸é 1À§ BTS Áö¹Î(DIOR), 3À§ ¼¼ºìƾ À±Á¤ÇÑ(SAINT LAURANT), 6À§ ¼¼ºìƾ È£½Ã(ami), 8À§ ¾Æ½ºÆ®·Î Â÷Àº¿ì(DIOR)·Î »óÀ§ top10 ³» 4¸íÀÇ K-POP ¾ÆƼ½ºÆ®°¡ È«º¸Ã¤³Î·Î¼ ±× ÀÓ¹«¸¦ ´ã´çÇß´Ù(À¯¸í ÆÐ¼Ç ¸Å°ÅÁø W koreaº¸´Ù ³ôÀº ¼øÀ§ÀÌ´Ù).
¡Þ ·°¼Å¸® ¾÷°èÀÇ ¼ÒºñÃþÀÌ ¸Å¿ì ¿µ(young)ÇØÁ³´Ù
Çö ·°¼Å¸® ½ÃÀåÀÇ ÁÖ¿ä ¼ÒºñÀÚ´Â °ú¿¬ ¾î´À ¼¼´ëÀϱî?
dzÁ·ÇÏ°í ¿©À¯ ÀÖ´Â º£À̺ñºÎ¸Ó? °æÁ¦¹ßÀü ¼Ó¿¡¼ ¼Òºñ½ÃÀåÀÇ ÁÖ¿ªÀ̾ú´ø X¼¼´ë(60³â ÈÄ¹Ý ~70³â´ë Ãâ»ý)? ¾Æ´Ï¸é ¹Ð·¹´Ï¾ó(Millennial)·Î ºÒ¸®´Â Y¼¼´ë(80~90³â´ë »ý)? ½º¸¶Æ®Æù°ú ÇÔ²² ¼ºÀåÇÑ Z¼¼´ë(90³â Áß¹Ý~2010³â »ý)?
Á¤´äÀº 47%ÀÇ ºñÁßÀ» Â÷ÁöÇÏ°í ÀÖ´Â Y¼¼´ëÀÌ´Ù. ±Û·Î¹ú ÄÁ¼³Æà ±×·ì º£ÀξØÄÄÆÛ´Ï¿Í ÀÌÅ»¸®¾Æ ¸íÇ°Á¦Á¶ »ê¾÷Çùȸ ¾ËŸ°¨¸¶´Â ·°¼Å¸®»ê¾÷ÀÇ µµ¾à(leap of luxury)À̶õ ¸®Æ÷Æ®¸¦ 22³â 11¿ù ¹ß°£ÇÏ¿´´Ù. º» ¸®Æ÷Æ®´Â ±Û·Î¹ú ·°¼Å¸®½ÃÀåÀÌ 21³â ´ëºñ 22³â ¾à 22%ÀÇ ¼ºÀåÀ» ÅëÇØ ¾à 3,530¾ï À¯·Î¿¡ ´ÞÇÒ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù.
¶ÇÇÑ 2030³â±îÁö ·°¼Å¸® ½ÃÀåÀº 22³â ´ëºñ ¾à 60% ¼ºÀå(±Ô¸ð´Â ¾à 5,800¾ï À¯·Î)ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøÇÏ¿´´Ù. ÀÌ °°Àº ¼ºÀåÀÇ ¹è°æ¿¡´Â ÇâÈÄ 10³â°£ ¼¼´ëº° ¼ºÀå Ãß¼¼°¡ °·ÂÇÑ µ¿·ÂÀÌ µÉ °ÍÀ¸·Î Àü¸ÁÇß´Ù.
90³â´ë»ý, 2000³â´ë »ýÀÎ MZ°¡ ÇöÀç±îÁöÀÇ ¼ºÀåÀ» ¸®µåÇÏ°í ÀÖÁö¸¸, 2030³â¿¡´Â ¾ËÆļ¼´ë°¡ Z¼¼´ë¿Í ÇÕ·ùÇÏ¿© ´Ù¸¥ ¼¼´ëº¸´Ù 3¹è ºü¸£°Ô Áõ°¡ÇØ Àüü ¸íÇ° ½ÃÀåÀÇ 1/3À» Á¡À¯ÇÒ °ÍÀ¸·Î ¿¹ÃøÇß´Ù. Z¼¼´ë ¼ÒºñÀÚ´Â ¹Ð·¹´Ï¾ó ¼ÒºñÀÚº¸´Ù ¾à 3~5³â ÀÏÂï ·°¼Å¸® Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÏ¿´´Âµ¥, ¾ËÆļ¼´ë ¿ª½Ã ½ÃÀå Âü¿©ÀÇ Ãß¼¼°¡ ºñ½ÁÇÏ°Ô ¿¹»óµÊ¿¡ µû¶ó, º£ÀξØÄÄÆÛ´ÏÀÇ º¸°í¼´Â ÀÌ °°Àº ¼¼´ë Ãß¼¼¸¦ ·°¼Å¸® ½ÃÀåÀÇ »õ·Î¿î ¹°°á(the new wave)ÀÇ Áß¿äÇÑ Æ¯Â¡À¸·Î ÁÖ¸ñÇß´Ù.
K-POPÀÇ ÁÖ¿ä ¼ÒºñÀÚ±ºÀº 90³â´ëßæºÎÅÍ 2010³â´ëßæ, Áï MZ¼¼´ëºÎÅÍ ¾ËÆļ¼´ë±îÁö ¾Æ¿ì¸¥´Ù. ÀÌ´Â Àüü ·°¼Å¸® ¸¶ÄÏÀÇ °ú¹ÝÀÌ»óÀÇ ¼ÒºñÀÚ·Î À̵鿡°Ô K-POP ¾ÆÀ̵¹Àº ƯÁ¤ ¼¿·´ ÀÌ»óÀÇ ±¸¸ÅÀÇ¿åÀ» ºÒ¾î ÀÏÀ¸Å³ °ÍÀÌ´Ù.
¡Þ »õ·Î¿î ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨·Î¼ÀÇ KPOP STARÀÇ °¡´É¼º
K-POP ½ºÅ¸µéÀÇ È°¾à»óÀ» º¸¸é, ´Ü¼ø ÀÎÇ÷ç¾ð¼ÀÇ ¿ªÇÒÀ» ³Ñ¾î ·°¼Å¸® ÆÐ¼Ç ºê·£µåÀÇ ÁÖ¿äÇÑ ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨ÀÌ µÇ°í ÀÖ°í, ¾ÕÀ¸·Îµµ »õ·Î¿î Â÷¿øÀÇ ºñÁî´Ï½º·Î ¿¬°á µÉ °ÍÀ̶ó´Â ¿¹»óÀÌ µç´Ù.
ÀÌ¹Ì ¿À·¹¿À´Â ºí·¢ÇÎÅ©¿ÍÀÇ Çù¾÷À» ÅëÇÑ ¿À·¹¿À¡¿ºí·¢ÇÎÅ© ÇÑÁ¤ÆÇ ¸ðµ¨À» ³»³õ¾Ò´Ù. ÀÌ´Â Çѱ¹À» ºñ·ÔÇÑ Å±¹, Çʸ®ÇÉ, ¸»·¹À̽þÆ, ½Ì°¡Æ÷¸£, º£Æ®³², Àεµ³×½Ã¾Æ µî ¾Æ½Ã¾Æ ½ÃÀå¿¡¼ µ¶Á¡ ÆǸŵȴÙ.
Âü°í·Î ºí·¢ÇÎÅ© ¿ª½Ã Á¦´Ï(»þ³Ú, ĶºóŬ¶óÀÎ), Áö¼ö(µð¿Ã, ±î¸£¶ì¿¡), ¸®»ç(¼¿¸°´À, ºÒ°¡¸®), ·ÎÁ¦(»ý·Î¶û) µîÀÇ ¿¥¹ö¼´õ¸¦ ´ã´çÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áö¼öÀÇ °æ¿ì´Â µð¿Ã ÇϿ콺ÇÁ·»µå(µð¿Ã ±Û·Î¹ú ¿¥¹ö¼´õ+¹ÂÁî)·Î¼ ÃÖ°íÀÇ ´ë¿ì¸¦ ¹Þ´Â °ÍÀ¸·Î ¾Ë·ÁÁ® ÀÖ´Ù.
»ç½Ç ÀÌÀü¿¡µµ ½ºÅ¸¸¦ È°¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀº Áö¼ÓµÇ¾î¿ÔÁö¸¸, ±×µéÀÇ ¿µÇâ·ÂÀº Á¡Á¡ ¼¼°è·Î ÆîÃÄÁö°í ÀÖ°í, ÇÏÀÌ¿£µå À̹ÌÁö±îÁö °®ÃçÁö¸é¼ ¸®ºê·£µùÀ¸·Î¼ÀÇ ¿ªÇÒÀ» ÇÒ ÀûÀÓÀÚ·Î ¶°¿À¸£°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ·°¼Å¸® ºñÁî´Ï½º ¸ðµ¨·Î¼ÀÇ °¡´É¼ºÀ» È®ÀåÇÏ°í ÀÖ´Â °¡¿îµ¥, ¿ì¸® ÆмǺñÁî´Ï½º´Â ¾ÕÀ¸·Î ¾î¶² Àü·«À» °¡Áö°í ³ª¾Æ°¡¾ß ÇÒ±î?
ÇöÀç °·ÂÇÑ ¹®È °±¹À¸·Î¼ ÄÚ¸®¾Æ ÄÃó Á߽ɿ¡ ¼± K-POPÀ» K-ÆÐ¼Ç ºê·£µåµéÀº ¾î¶»°Ô È°¿ëÇØ¾ß ÇÒ±î?
¶È°°Àº ¸ðµ¨À» È°¿ëÇÏ´õ¶óµµ, º»ÁúÀº ºê·£µå¿¡ ÀÖ¾î¾ß Çϸç K-POP ½ºÅ¸µéÀÇ Æı«·Â ÀÖ´Â ¹Ìµð¾î¸¦ ·¹¹ö¸®Áö »ï¾Æ È°¿ëÇÑ´Ù¸é, ±Û·Î¹ú ÆÒµéÀÇ »ý¼ºÀº Å©°Ô ¾î·Á¿î ÀÏÀÌ ¾Æ´Ò °ÍÀÌ´Ù.
- Copyrights ¨Ï ¸ÞÀ̺ñ¿ø(ÁÖ) ÆмÇÀλçÀÌÆ®, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö -