‘팬암’ 여행이 주는 즐거움을 상상하는 브랜드
2022-12-14 패션인사이트
에스제이그룹의 '팬암(PAN AM)'은 평범한 일상을 특별한 여행으로 만들어준다는 의미에서 '라이프 저니 기어'를 추구하는 라이프스타일 웨어로 정의했다.
1927년에 설립된 미국 항공사 팬 아메리칸 월드 항공의 IP를 활용한 라이프스타일 캐주얼이지만 '팬암'의 아이콘을 전면에 내세우기 보다 로고, 아이콘, 컬러로만 브랜드의 상상력을 자극했다.
'여행을 준비하는 순간부터가 여행의 시작'이라는 말처럼 '팬암' 매장에 오는 것부터가 셀레임을 느낄 수 있도록 브랜딩을 하는 것에 초점을 맞췄다.
'팬암'은 올해 론칭과 동시에 스타필드 코엑스점과 성수 플래그십 스토어를 포함해 총 14개 매장을 확보했다. 이 중 MZ의 성지 성수에 오픈한 플래그십 스토어는 '팬암'의 정체성을 가장 잘 표현한 곳이다.
공항에서의 두근거림, 여행의 행복한 순간을 기억할 수 있는 장치들이 플래그십스토어 곳곳에 숨겨있다. '팬암' 외에 아크앤북스, 로우로우, 손스 세라믹, 연누리 작가, 플레이모브 그리고 노스쿱 아이스크림까지 '팬암'만을 위한 협업 제품들이 함께 판매되고 있다.
'팬암'은 내년에는 헤리티지를 강조한 클리퍼 라인과 스포티즘과 유틸리티 기능성을 믹스한 저니 라인을 중심으로 브랜드 메시지를 전달할 계획이다. 특히 '팬암'의 업적이나 아카이브를 재해석한 스토리텔링 기법의 컬렉션을 지속적으로 제안할 방침이다.
내년에는 해외 여행 및 국내로 들어오는 해외 여행객도 늘어날 것으로 예상됨에 따라 '여행하는 사람들이 좋아하는 브랜드'라는 수식이 붙을 수 있도록 브랜딩 전략을 강화한다는 계획이다.
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