‘구호플러스’ 미니멀 영 컨템포러리 차세대 리더로 부상
2022-12-14 패션인사이트
'구호'의 아성에 도전한다. '구호플러스'의 출정은 화려했다. 지난 2019년 9월에 론칭한 '구호플러스'는 미니멀 영 컨템포러리 컨셉에 맞춰 '구호'의 오리진에 젊은 감성을 플러스했다. 온라인 채널 중심으로 2535세대를 겨냥하기 위한 목적으로 론칭됐다.
삼성물산 패션부문의 '구호플러스'는 코로나19로 인해 비교적 빠르게 온라인 최적화에 성공하면서 패션/라이프스타일 전문몰 SSF샵을 중심으로 고객들을 넓혀나갔다. 특히 론칭 3년 차인 올해는 더현대서울, 현대 무역점, 현대 대구점 등 오프라인 진출까지 시도하면서 온-오프 채널의 시너지 효과까지 이끌어 낸 결과 3분기까지 전년 동기대비 80%의 신장률을 기록했다. 오프라인 매장 수는 적지만 더현대서울 월 평균 매출이 2억원을 상회하며 상위권 매출을 기록했다. 첫 오프라인 매장인 더현대서울의 성과에 힘입어 대구점, 무역점을 추가로 오픈했다.
'구호플러스'의 상품은 미니멀한 디자인에 젊고 신선한 감각을 더한 것이 특징이다. 특히 '구호' 가격대의 50% 수준 가격 범주가 가성비를 높이면서도 컨템포러리 무드의 상품을 제안한 것이 폭넓은 고객을 흡수하고 있는 비결이다. 당초 메인 타깃층으로 설정했던 2535세대뿐만 아니라 40대 초중반 고객까지 포용하면서 성장 가능성을 검증받았다.
이번 겨울에는 '리얼리스틱 판타지'를 주제로 시대를 아우르는 미니멀한 디자인을 미래에 대한 환상과 새로운 상상력으로 업데이트한 컬렉션을 제안했다. 기장별 바리에이션을 넓힌 코트류를 전면에 내세우면서 패딩, 무스탕 등 영감성의 아우터를 다채롭게 제안해 객단가를 높이고 있다.
여기에 반집업 SWET셔츠, 부클 소재의 니트 풀오버, 카디건, 볼레로 니트 등 이너류를 매치시켜 '구플'의 스타일을 완성해가고 있다.
삼성물산 패션부문은 올해 '구호플러스'가 주요 거점을 확보하면서 오프라인에 깃발을 꽂는데 성공했으며, 향후에도 밀레니얼 세대 고객들이 즐겨 찾는 유통을 선별해 입점할 계획이다.
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