‘휠라’ 프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드로 도약
2022-12-14 패션인사이트
올 초 글로벌 5개년 중장기 전략을 발표하고 프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드로 재도약 하는 '휠라'가 2022 베스트 브랜드로 선정됐다.
지난 5월 김지헌 대표 부임 이후 조직 개편 및 외부인력 영입에 공을 들여온 휠라는 이를 바탕으로 변화의 구체적인 전략 방향을 새로 짜고 본격적인 실행에 착수했다. 특히 글로벌 차원에서 재정립된 브랜드 정체성인 '프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드'로 거듭나기 위해 상품과 매장, 마케팅, 인테리어의 변화된 모습을 내년 봄 전격 공개할 방침이다.
휠라는 2026년까지 국내 매출을 8000억원 대로 끌어올리고 스포츠 업계 3위에 재진입 하겠다는 청사진을 밝혔다.
목표 달성을 위한 핵심과제로는 2030 고객 공략, 메가 히트 아이템 개발, 프리미엄 브랜드로 리포지셔닝 등 3가지를 꼽고 구체적인 실행계획을 발표했다.
먼저 테니스를 중심으로 앰배서더와 인플루언서를 연계, 2030 고객과의 소통을 강화해 나갈 방침이다. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 및 선택과 집중 전략에 따라 스타일 수를 축소하고 반응생산 시스템을 구축해 마켓니즈에 발빠르게 대응, 메가 히트 아이템을 만들어 나간다는 계획이다.
이를 위해 디테일을 포함한 제품 전반의 퀄리티를 높이고 국내에 글로벌 상품 라인을 도입해 업그레이드를 꾀할 예정이다. 매장 인테리어 역시 신규 매뉴얼을 개발해 내년 초부터 적용해 나가겠다는 것. 이와 함께 내년 상반기 핵심상권에 플래그십 스토어를 오픈하고 현재 진행 중인 자사몰 리뉴얼도 내년 1월까지 완료하는 등 브랜드 고유 자산에 혁신을 더하는 작업에 박차를 가할 방침이다.
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