온라인 셀렉샵 '29CM', 오프라인서도 통했다
2022-11-08 김우현 기자 whk@fi.co.kr
이구갤러리 서울, 오픈 석 달만에 방문객 13만 명 돌파...이구갤러리 대구도 인기
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감도 깊은 취향 셀렉트샵 29CM의 브랜드 큐레이션 매장 '이구갤러리 서울'의 누적 방문객 수가 13만 명을 돌파, 오프라인에서도 29CM의 브랜드 파워를 입증했다는 평가다.
이구갤러리 서울은 온라인을 기반으로 성장한 29CM가 선보인 첫 오프라인 매장으로 주목을 받았다. 운영 첫 달인 8월에 이미 방문객 5만4000명을 기록하며 당초 목표치의 2배를 넘겼다.
이어 9, 10월에도 총 8만 명 이상이 몰리며 평일에도 입장 대기 줄을 서는 등 여의도 더현대서울의 새로운 명소로 자리매김했다. 브랜드 관계자는 "매달 색다른 컨셉으로 매장 방문 경험을 제공한 것이 흥행에 주효했다"고 설명했다.
온라인 스토어에서 쌓은 데이터와 큐레이션 노하우를 오프라인 사업에 적용, 매월 유망 브랜드 1개만을 집중 조명한 전략이 적중했다는 것. 이구갤러리는 미술관처럼 매월 한 곳의 전시 브랜드와 함께 주제를 선정하고, 이와 어울리는 3~4개 브랜드를 함께 큐레이션해 선보이고 있다. 타 채널에서 판매되지 않는 이구갤러리만의 단독 협업 상품을 선보인 것도 브랜드 자체 팬덤 층의 매장 방문을 이끌어 냈다는 평이다.
지난 8월 1일 개점 이후 여성 패션 브랜드 '마르디 메크르디'와 대구 기반 스니커즈 브랜드 '캐치볼', 캐주얼 브랜드 '어나더오피스' 등 3개 브랜드가 한달간씩 이구갤러리를 통해 오프라인 고객을 만났다. 가장 최근 전시를 진행한 어나더오피스의 경우 매장에 진열된 상품 중 50종이 완판을 기록하기도.
또 지난 9월 말 더현대대구에 문을 연 '이구갤러리 대구' 역시 오픈 첫 3주간 3만명의 방문객을 유치하는 등 초반부터 흥행 가도를 달리고 있다. 29CM의 첫 지방 매장인 만큼 대구를 기반으로 성장한 스니커즈 브랜드 '캐치볼'을 메인 전시로 진행해 이목을 끌었으며, 이를 반영하듯 개점일인 9월 30일 하루에만 총 2400명이 매장을 방문하는 성과를 거뒀다.
이구갤러리 서울에서는 11월 행사로 클래식한 여성 패션 브랜드 '문달' 전시를 진행할 예정이다. '브랜드의 조각들이 화음처럼 어우러진다'는 의미의 신조어 '피스풀(Pieceful)'을 주제로 진행되며, 킨포크가 만든 뷰티 브랜드 '킨포크 노츠', 지속가능성을 추구하는 안경 브랜드 '윤' 상품도 함께 전시될 예정이다.
11월 방문 고객만을 위한 특별한 혜택도 준비했다. 먼저 문달의 베스트셀러인 니트 2종이 이구갤러리 서울 매장에서만 단독 판매된다. 또 100만원 이상, 30만원 이상 구매 고객에게는 각각 가죽 파우치와 니트 스카프를 증정하며, 모든 구매고객에게는 총 180만원 상당 드로우 이벤트 응모 기회를 제공한다.
남현수 공간경험 팀장은 "이구갤러리를 통해 고객들이 다양한 브랜드를 만나고 큐레이션과 스토리텔링이라는 29CM의 차별화 포인트를 오프라인 공간에서도 직접 경험할 수 있도록 매달 신선한 전시 콘텐츠를 기획한 것이 2030 고객들의 호응을 이끌어 낸 것 같다"면서 "앞으로도 감각 있는 입점 브랜드의 매력을 깊이 있게 담아낼 수 있는 그릇으로서의 이구갤러리 정체성을 꾸준히 다져 나갈 것"이라고 말했다.
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