코페르니의 스프레이 드레스, SNS에서 대박

2022-10-05 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr

속옷만입은 벨라 하디드, 슬립 드레스 입은 모습으로 깜짝 변신

모델 벨라 하디드


지난 주말 2023 봄/여름 코페르니 컬렉션에서 선보인 미래적인 느낌 물씬 풍기는 화이트 스프레이 드레스가 소셜 미디어에서 바이럴 마케팅의 진수를 보여주고 있다.


속옷만 입은 모델 벨라 하디디의 몸에 듀오 디자이너 세바스티앵 마이어(Sébastien Meyer)와 아르노 베일런트(Arnaud Vaillant)가 런웨이에서 스프레이만 뿌렸을 뿐인데 순식간에 근사한 슬립 드레스로 바뀌었기 때문이다. 


이번 시즌 파리 패션위크에서 브랜드 코페르니는 완전히 새로운 종류의 드레스를 선보이면서 런웨이 쇼를 마무리했다. 런웨이에 서있는 벨라 하디드를 모델로 해서 스프레이를 이용해 라이브로 그려진 옷은 매혹적인 관객들 앞에서 말 그대로 생생하게 그려졌다. 이 놀라운 이미지는 현재 전 세계 모든 웹에 퍼져 있으며 소셜 네트워크에서 입소문 마케팅의 진수를 증명하고 있다.


업사이클링은 점차 소비자 구매 행태의 일부가 되고 있는 관행이 되었다. 하지만 이제 모든 종류의 쓰레기를 옷으로 바꾸는 것이 가능하다는 것을 알고 있는 쇼핑객들에게도 단순히 액체만으로 화려한 드레스로 바꿀 수 있다는 것을 모를 수도 있다. 그러나 코페르니 패션 하우스의 듀오 디자이너는 그 일을 실현해 '스프레이 드레스'라는 미래 패션으로 전 세계에 제시했다.


모델 벨라 하디드


톱 모델 벨라 하디드가 패션쇼의 마지막 주자로 선택되었지만, 이번에는 일반적으로 런웨이를 걷는 대신 속옷 차림으로 쇼장 관객들 앞에 자리를 잡고 디자이너들이 마법을 부리기를 기다렸다. 무대에 등장한 두 디자이너는 벨라 하디드에게 하얀 제품을 스프레이 방식으로 뿌렸다. <보그 비즈니스>에 따르면 이 제품은 면과 합성섬유를 함유한 액체로, 피부에 닿으면 직물로 변하는 폴리머 용액과 결합이 됐다.


공상과학 영화에 걸맞은 이 패션쇼는 몇 시간 만에 전 세계 소셜 미디에서 입소문이 났기 때문에 의심의 여지 없이 최고의 바이럴 효과를 누렸다. 다. 인스타그램에서 수만 개의 게시물과 더 많은 '좋아요'로 이어졌고, 해시태그 #sprayondress는 이미 틱톡에서 300만 건 이상의 조회수를 기록하고 있고 계속 증가 추세다.


미디어 임팩트 밸류(MIV) 알고리즘을 사용하여 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업의 미디어 배치와 언급의 영향력을 측정하는 글로벌 데이터 전문 업체 런치메크릭스는 "코페르니 패션쇼 후 48시간 동안 MIV가 2,630만 달러(약 376억 원)로 추정된다"라고 밝혔다. 이어 "앞으로 이 수치는 몇 시간이고 며칠이고 계속 증가할 것이다. 이 모든 것이 일반적이지 않지만, 분명히 꿈의 소재에 대한 대중들의 열정이 반영된 셈이다"라고 덧붙였다.


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