CJ ENM PB는 차원이 다르다… 하이엔드로 차별화
2022-09-23 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
‘브룩스 브라더스’ ‘바스키아 브루클린’ ‘테일러센츠’ 출격… 오프라인 본격화
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CJ ENM 커머스 부문이 자체 브랜드 경쟁력 강화를 위해 오프라인 비즈니스를 본격 공략하며 유통 채널 다각화에 나선다.
CJ ENM이 전개하는 PB는 '브룩스 브라더스', '바스키아 브루클린', '테일러센츠'로, 하이엔드 콘셉을 주며 차별화를 시도하고 있다. 이를 중심으로 백화점, 고급 편집숍과 같은 프리미엄 오프라인 채널을 전략적으로 확대한다는 계획을 세웠다.
먼저 지난달 26일 美 대통령 수트로 유명한 '브룩스 브라더스'의 롯데 기흥 아울렛 매장을 열었다. 지난해 '브룩스 브라더스'의 국내 단독 판권을 확보한 이후 첫 신규 출점한 매장이다. '브룩스 브라더스'는 수트, 옥스포드 셔츠, 케이블 니트 등 클래식한 패션 아이템들로 미국 기성복의 역사를 쓴 상징적인 브랜드다. CJ ENM은 롯데 기흥 아울렛점에 이어 롯데백화점 잠실점, 롯데백화점 부산 본점 등 이달에만 3개 지점을 오픈해 총 8개점까지 확대하고 있다. 더불어 남성 기성복 특성상 직접 입어보고 제품을 확인하고자 하는 고객이 많은 만큼 내년부터 백화점을 중심으로 공격적인 점포 확대에 나설 계획이다.
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올해 4월 첫 선을 보인 하이엔드 스트릿 골프웨어 '바스키아 브루클린'은 내달 2일까지 성수동에 위치한 골프 편집숍 '키네마틱 시퀀스'에서 '22 FW 신제품을 선보이는 팝업스토어를 진행한다. 키네마틱 시퀀스는 올해 5월에 오픈한 트렌디한 골프웨어 편집숍이다.
이번 팝업스토어에 이어 '바스키아 브루클린'은 내년 신세계 청담 골프 편집숍 '벙커사이드'에서 '23 SS 시즌 신상품을 선보일 계획이다. 앞서 올해 4월 더현대 서울을 시작으로 현대백화점 송도점, 롯데백화점 노원점, 현대백화점 김포점, 명품 편집숍 오프웍스, 현대백화점 무역점 등 론칭 5달 만에 7회 이상의 팝업스토어를 진행하며 탄탄한 매니아층을 형성하고 있다. 인기에 힘입어 더현대 서울에서는 이달 25일까지 2차 팝업스토어가 운영될 예정이다.
홈 프래그런스 브랜드 '테일러센츠'는 모바일 커머스를 중심으로 전개해왔지만 이달부터 다채로운 오프라인 체험 공간을 마련해 공간 향(香) 테리어(향+인테리어) 수요에 본격 대응한다. 백화점, 프리미엄 호텔, 뷰티·리빙 편집숍이 주요 채널로 현재 총 10개 지점에 입점했다. 대표적으로는 더현대 서울 편집숍 비클린, 시코르 강남점, 부산에 위치한 아난티 코브(아난티 힐튼 부산) 등이다. 최근에는 현대백화점 목동점 1층에 첫 단독 브랜드 팝업스토어를 열었다. 10월 30일까지 운영되며 제품 구매 시 사은품을 증정하고 핸드크림을 구매하면 스퀴저에 각인 서비스를 제공하는 등 방문 고객을 위한 이벤트도 마련했다.
CJ ENM 관계자는 "차별화된 고객 경험을 제공하기 위해 오프라인 매장을 지속 확대해나갈 계획"이라며 "단순한 운영 채널 확대가 아닌 각각의 브랜드 고유의 특성에 맞는 전략적인 채널 운영을 통해 브랜드 가치를 높여나갈 것"이라고 말했다.
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