‘하이드앤라이드’, 라이더 컬처를 이끈다
2022-08-15 이은수 기자 les@fi.co.kr
힙한 라이더 편집숍, 루이스레더’부터 ‘더런던레더맨’까지
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바이크, 가죽재킷, 글러브…. 거친 남성의 향기가 물씬 느껴지는 공간 '하이드앤라이드'는 3050 라이더들의 마음을 제대로 저격한 남자들의 놀이터다.
하이드앤라이드(대표 이용인)는 2013년에 론칭, 셀러브리티와 스타일리스트, 모델들의 발길이 끊이지 않는 힙한 라이더 편집숍으로 올해 10주년을 맞았다. '하이드앤라이드'는 거친 감성과 고퀄리티 브랜드 편집 구성으로 라이더 문화를 수면 위로 끌어올린 선구자적인 역할을 해왔다는 평가를 받고 있다.
이용인 하이드앤라이드 대표는 "십년전만 하더라도 한국에서 라이더 문화가 위축된 만큼 존중 받지 못한다는 뜻에서 '숨어서 달린다'는 의미였다면, 최근에는 HIDE가 가죽이라는 의미도 있어 '가죽과 함께 달린다'는 뜻으로 사용하고 있다"고 전했다.
모든 편집숍이 그렇듯 오리지널리티, 히스토리 등을 강조하고 있지만 '하이드앤라이드'는 라이더', '모터사이클' 등 명확한 포지션과 정체성을 갖췄다는 점에서 주목할만한 하다.
'하이드앤라이드'는 모터사이클과 관련된 컨셉으로 남성들이 꼭 가지고 있어야 할 브랜드를 전개하고 있다. 브랜드 바잉 시 컨셉이나 디자인 등이 쉽게 변하지 않고 오래 사용해도 빛을 발하는 아이템 위주로 컨택, 이는 곧 브랜드 아이덴티티로 연결된다. 이러한 감성 때문인지 누구나 다 알만한 브랜드가 아닌 한국에서 생소한 브랜드가 대부분이며 특히 브랜드 히스토리가 탄탄하다. 키 브랜드는 라이더 재킷의 끝판왕으로 불리는 '루이스레더(Lewis Leather)'로 1500벌 이상 판매됐다.
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이용인 대표는 "오래전 뉴욕 캡슐쇼에서 바이어 미팅 시 한 중년 남성이 다가와 'Nice Jacket!'이라고 외치고 사라졌다"며 "그 중년 남성이 바로 '루이스레더'의 대표 데릭(Derek)이었다"고 전했다. 이어 그는 "첫 미팅 시 데릭이 한국에 대한 인상이 좋지 않아 바잉이 쉽지 않았다. 하지만 지속적인 연락과 간절함으로 그를 설득시켜 지금까지 이어오고 있다"고 전했다. 특히 '하이드앤드라이드'는 유일하게 '루이스레더' 커스텀 메이드 오더 방식을 시도해 고객들 사이에서 인기를 얻고 있다.
이용인 대표는 "커스텀 메이드 오더 방식은 영국 본사에서도 어려워 선뜻 진행하지 못했다"며 "하지만 적극적인 홍보와 끈질긴 설득으로 진행, 이제는 가죽 재킷을 맞춰 입는다는 인식이 자리잡게 됐다"고 말했다.
이와 함께 할리데이비슨의 공식 조각가 제프데커(Jeffdecker)가 제작한 바이크 오브제와 키체인, 일본 사진작가 Yoshiki Suzuki가 선보인 주얼리 브랜드 '피넛츠앤코(Peanutsandco)' 등이 있다. 하반기에는 오리지널 가죽 제품으로 유명한 '더런던레더맨(THE LONDONLEATHER MAN)'을 선보일 예정이다.
현재 유통 채널은 공식몰과 서울 플래그십 스토어를 비롯 부산 해운대 스토어, 분더샵 맨즈 등 오프라인을 통해 선보이고 있다. 특히 고가의 제품들이 주를 이뤄 오프라인 홍보에 주력, 예약 시스템을 통해 일대일 고객 응대를 진행하고 있다.
이용인 하이드앤라이드 대표는 "10년 동안 노세일 정책을 고수, 고급화 전략이 고객 신뢰를 얻으며 긍정적으로 작용했다"며 "이 같은 성원에 힘입어 하반기 '루이스레더'와 한국에서의 만남을 기획 준비중이니 기대해 달라"고 전했다.
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