휴고보스, 2분기 매출 34% 증가
2022-08-04 유재부 패션 에디터 UB@fi.co.kr
'CLAIM 5' 성장 전략의 충실한 실행이 매출 상승 동력
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독일 럭셔리 브랜드 '휴고보스(Hugo Boss)'는 지난 8월 3일(현지시간) 2022 회계년도 2분기 통화 조정 그룹 매출이 전년 동기 대비 34% 증가했다고 밝혔다. 그룹 통화에서의 매출은 3개월 동안 수익이 8억 7,800만 유로(약 1조1673억원)로 40% 증가해 휴고보스 역사상 가장 강력한 2분기 수익을 기록했다.
판매량은 2019년 2분기 대비 29% 증가해서 다시 한 번 팬데믹 이전 수준을 크게 웃돌았다. 이는 유럽과 미주 지역의 지속적인 높은 소비자 수요로 인해 2022년 1분기에 비교해 더 가속화된 것이다. 1년 전에 선보인 'CLAIM 5' 성장 전략의 충실한 실행이 브랜드의 추진력을 키운 원인으로 분석된다.
브랜드 전반에 걸쳐, 성공적인 브랜드 리프레시에 탄력이 붙었다. 몇몇 마케팅 이니셔티브, 특히 보스(Boss)와 휴고(Hugo)를 위한 글로벌 브랜드 캠페인은 소셜 미디어에서 큰 화제를 불러일으켰고, 밀레니얼 세대나 Z세대와 같은 젊은 소비자 사이에서도 브랜드 인지도가 상승했다. 게다가, '보스 x 카비(Boss x Khaby)'와 '휴고 x 미스터 베싱 에이프('Hugo x Mr. Bathing Ape)'를 포함한 다양한 캡슐 컬렉션 출시는 더 큰 흥분을 불러일으켰다고 회사는 언론 발표에서 말했다.
그 결과, 보스와 휴고는 모두 두 자릿수의 매출 향상을 기록했다. 보스 남성복의 통화 조정 수익은 전년 대비 35% 증가했으며 2019년에 비해 29% 증가했다. 보스 여성복 매출은 통화 조정으로 저년 대비 23% 증가했으며, 2019년 대비 6% 성장했다. 휴고는 통화 조정 매출이 전년대비 37% 증가했으며 3년 연속 39% 의 성장률을 보였다.
지역적으로는 유럽과 미주 지역의 성장세가 강했고, 두 지역 모두 2분기에 모멘텀의 가속화를 기록했다. 유럽에서의 매출은 전년 대비 41% 증가하여 2019년 대비 36%의 성장률을 보였다. 이러한 성장은 영국, 프랑스, 독일 등 주요 시장의 두 자릿수 향상에 의해 추진되었다.
또한 미주 지역의 경우 2분기에도 통화 조정 매출이 전년 동기 대비 45% 증가했으며 2019년 수준을 38% 웃도는 등 2분기에도 모멘텀이 강했다. 휴고보스의 연중무휴 브랜드 이미지를 성공적으로 지속하고 있는 미국 시장에서 매출 성장은 2022년 1분기에 비해 더욱 가속화되었다.
아시아 태평양 지역에서는 통화 조정 수익이 전년과 같은 수준을 유지했다. 동남아와 태평양 지역의 강력한 두 자릿수 성장은 중국에서의 매출 감소를 보상했으며, 이는 2분기 내내 코로나-19와 괸련된 임시 점포 폐쇄를 대부분 반영했다. 아시아/태평양 지역의 매출은 코로나 펜데믹 이전 수준과 비교했을 때 4% 감소했다.
모든 채널이 2분기 실적 호조에 기여했다. 그룹의 디지털 사업 부문은 다시 두 자릿수 성장을 기록했는데, 특히 강력한 비교 기준에 비해 통화 조정율이 11% 상승했다. 총 디지털 수익은 코로나 펜데믹 이전 수준에 비해 두 배 이상 증가했으며, 통화 조정 시 128% 증가했다.
2분기 실적 호조로 영업이익(EBIT)은 2배 이상 증가한 1억 유로(약 1,329억원)를 기록했다. 이러한 발전은 주로 높은 정가 판매의율과 운영비 레버리지가 반영된 매출 총이익의 현저한 개선에 의해 뒷받침되었다. 이를 통해 러시아 매장 네트워크와 관련된 비현금 손실 비용 1500만 유코로나 펜데믹 이전 수준과 비교하여 25%나 대폭 개선되었다.
휴고보스는 2022 회계연도에 그룹 매출이 20~25% 증가해, 33억유로(약 4조 3,872억원)에서 35억유로(약 4조6,531억원) 사이의 새로운 기록을 세울 것으로 예측하고 있다. 사전 예상치 10~15%증가해 31억유로에서 32억유로 사이였다. 영업이익(EBIT0는 현재 25%~35% 사이로 2022년에 2억8500만유로(3789억원)~ 3억1000만유로(약 4121억원) 수준으로 증가할 것으로 예상된다.
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