코오롱스포츠, 테크 스니커즈 ‘무브’ 매출 껑충
2022-05-18 김우현 기자 whk@fi.co.kr
MZ세대 타겟 온라인 마케팅 주효...4월 판매량 더블신장
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코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 아웃도어 브랜드 코오롱스포츠의 테크 스니커즈 '무브'가 코오롱스포츠의 새로운 베스트 셀러로 떠올랐다. 지난 달 매출이 전년동기 대비 두 배를 초과 달성했다.
무브는 2020년 코오롱스포츠가 처음 선보인 테크 스니커즈 제품이다. 아웃도어 활동을 위한 기능성을 가지고 있는 동시에, 평상시에도 충분히 신을 수 있는 디자인으로 '테크 스니커즈'라는 카테고리를 새롭게 만들어 나가고 있다는 평이다. 특히 아웃도어 활동에 입문하는 신규 고객을 위한 엔트리 상품으로 각광받고 있다.
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코오롱스포츠는 MZ세대 소비자에게 적극적으로 무브를 알리기 위해 영상 캠페인 'MOVE LIKE THIS(무브 라이크 디스)'를 진행해 주목받고 있다. MZ세대에게 사랑받고 있는 다양한 분야의 인플루언서들이 무브와 함께 하는 유쾌함을 저마다 개성 있고 유쾌하게 풀어낸 동영상이다. 최근 드라마 '스물다섯 스물하나'에 출연했던 배우 이주명을 필두로 랩퍼 미란이, 댄서 브라더 빈, 아웃도어 캠퍼 밍동 등 다섯 명의 영상이 먼저 공개됐다. 이후 마이크로 인플루언서들로 확장되면서 MZ세대들에게 한층 가깝게 다가서고 있다. 영상은 새로운 마케팅 방법으로 자리잡은 숏폼 형식으로 제작, SNS와 유튜브를 통해 파급력을 높여가고 있다.
박성철 브랜드 매니저 상무는 "무브는 시즌을 거듭하면서 코오롱스포츠의 새로운 베스트셀러로 자리잡고 있다. 2030 고객들에게 더욱 친밀하게 다가가기 위해 이번 시즌엔 온라인을 통해 마이크로 마케팅을 진행해 시너지를 높이고 있다"며 "코오롱스포츠의 기술력을 기반으로 새로운 고객층과의 접점을 넓혀갈 수 있도록 가일층 노력할 것"이라고 말했다.
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