코오롱스포츠 '에너지솟솟' 콜래보...힘이 불끈
2022-04-15 김우현 기자 whk@fi.co.kr
이마트24와 이색 협업...SNS 챌린지, 팝업스토어 등 온·오프 마케팅 시동
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코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 아웃도어 브랜드 '코오롱스포츠'가 편의점 이마트24와 협업으로 전국민 에너지 충전 프로젝트 '에너지 솟솟'을 진행한다.
'에너지 솟솟'은 아웃도어와 편의점이라는 서로 다른 영역의 두 브랜드가 만났다는 점에서 이례적이다. 코오롱스포츠는 국내 최고 아웃도어 브랜드로 탄탄한 기능성을 기반으로 패셔너블한 상품까지 다양하게 선보이고 있으며, 이마트24는 강력한 브랜딩 전략을 펼치며 최근 콜래보레이션 맛집으로 유명하다. 기본기가 다져진 두 브랜드가 만나 새로운 시도를 진행한 것이다.
우선 콜래보레이션의 대표 이미지라고 할 수 있는 새로운 로고 개발이 눈에 띤다. 코오롱스포츠는 상록수를 BI로 사용해오고 있다. 이마트24는 옐로우 컬러로 높은 고객 인지도를 형성하고 있다. 이를 합쳐 '에너지 솟솟' 로고는 상록수 BI에 이마트24의 옐로우 컬러를 입혀 협업의 의미를 한결 산뜻하게 강조했다. 협업 상품은 두 브랜드가 가장 장점을 드러내면서 고객이 선택하기 쉬운 상품 위주로 구성했다.
먼저 코오롱스포츠는 양말, 반다나, 소프트 볼캡, 오스키 인형 등 총 13종을 기획했다. 에너지 솟솟의 로고 플레이를 통해 기존 코오롱스포츠 상품에 비해 귀엽고 깜찍한 디자인으로 완성했다. 오스키 인형의 경우 옐로우 컬러의 비니 모자를 쓰고 있으며 한정판으로 출시된다. 패키지도 눈여겨 볼 만하다. 편의점에서 쉽게 볼 수 있는 식음료와 샌드위치의 케이스의 디자인을 반영, 원통형과 삼각형 형태로 구현해 재미있는 이미지를 부각시켰다.
또 이마트24는 주먹밥, 샌드위치, 파우치음료, 에너지 드링크 등 총 12개 식품을 기획했다. '에너지 솟솟'이라는 협업 명칭에 어울리는 상품군으로 구성했으며, 모든 상품에 코오롱스포츠의 '솟솟' 로고를 사용하는 것은 물론 상품명에도 표기함으로써 협업의 의미를 살렸다.
이번 협업은 SNS로 참여할 수 있는 온라인 이벤트도 진행한다. 에너지 솟솟의 로고를 활용한 카메라 필터를 선보여 고객이 직접 인스타그램의 숏폼 동영상 서비스인 릴스에 영상을 제작할 수 있게 했다. 최근 MZ세대들 사이에서 널리 퍼지고 있는 일종의 챌린지 형태로 진행하는 것. 이어 이달 중 오프라인 팝업스토어를 오픈해 고객과의 접점을 확대할 계획이다.
박성철 브랜드 매니저 상무는 "코오롱스포츠는 그동안 다양한 패션 브랜드 및 디자이너들과 콜래보레이션을 진행해왔다. 이마트24는 지금까지 함께 한 브랜드 중 가장 대중적이라고 할 수 있다. 코오롱스포츠는 자연의 의미를 도심 안까지 확장하고 있는데 이번 협업은 그 지향점이 가장 잘 맞닿아 있다고 할 수 있다"며 "이번 프로젝트를 통해 MZ세대와의 접점을 더욱 확장해 나갈 것"이라고 말했다.
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