‘올포유’, 대학생이 그린 올포YOUNG
2022-04-07 황연희 기자 yuni@fi.co.kr
대학팀이 직접 참여한 콘텐츠로 ‘감동’
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한성에프아이(대표 김영철)가 '올포유'의 공감대를 넓히기 위한 일환으로 MZ세대 대학생과 참여 콘텐츠를 진행했다.
'올포유'는 MZ세대의 시각에 맞춰 제작한 바이럴 콘텐츠로 마케팅 커뮤니케이션으로 활용하는 동시에 제품 브랜딩을 강화한다는 목적으로 '올포YOUNG' 프로젝트를 진행했다. 대학생 2개의 팀이 참여해 각 팀별로 주제에 따른 영상 콘텐츠를 제작하고 이를 SNS 콘텐츠로 활용했다.
젊은 세대들이 느끼고 표현하는 '올포유'를 콘텐츠로 표현함으로써 세대간의 구분을 없애기 위한 취지로 진행됐다. 대학생들이 직접 기획부터 제작, 이벤트 진행까지 마케팅 전 과정에 참여했으며 특히 '올포유'의 주 타깃층을 '중심세대'라 지칭해 영상 콘텐츠를 제작했다.
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첫 번째 브랜드 콘텐츠 '여러분 인생의 중심에서' 편은 감동버전과 리셋버전으로 나누어 인생의 중심에 서 있는 중년층을 '중심세대'라고 표현하여 각 연령층들과 인생을 함께 즐기고 있음을 전달했다. 두 번째 콘텐츠 '또 다시 청춘' 편 역시 인생을 열심히 달려온 부모님에게 그때 그 시절 청춘을 선물한다는 주제로 부모님의 메이크오버와 감동적인 사연의 콘텐츠를 담아냈다.
'올포유' 관계자는 "모든 순간 함께 할 수 있는 라이프스타일 제품을 지향하는 '올포유'의 아이텐티티를 대학생들의 시각으로 잘 녹여냈다. 진정성 있는 내용으로 MZ세대를 비롯한 '올포유' 타깃층의 깊은 공감을 이끌어낼 것으로 기대된다"라고 말했다.
이번 대학생 참여 브랜드 콘텐츠는 '올포유' 공식 SNS를 통해 확인할 수 있다.
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