2022-01-25 Á¤Àα⠱âÀÚ, ±Ç¹Î °´¿ø ¿¡µðÅÍ unitasbrand@gmail.com
Áú¹®: ¡°2022³â ºê·£µå °æ¿µÀ» ½ÃÀÛÇÏ·Á°í ÇÕ´Ï´Ù. ¾î¶»°Ô ½ÃÀÛÇÏ´Â °ÍÀÌ ÁÁÀ»±î¿ä?¡±
BTSÀÇ ¸â¹ö Áö¹ÎÀº 2020³â Æҵ鿡°Ô Å©¸®½º¸¶½º ¼±¹°·Î Å©¸®½º¸¶½º ·¯ºê(Christmas love)¶ó´Â ÀÚÀÛ°îÀ» ¹ßÇ¥Çß´Ù. ¹®Á¦´Â ³ë·¡ °¡»çÁß¿¡ [Èò ´«Ã³·³ ¼Òº¹¼Òº¹ ³Í ³» ÇÏ·ç¿¡ ³»·Á¿Í]ÀÇ ¡®¼Òº¹¼Òº¹¡¯À̾ú´Ù. ÀÌ°ÍÀ» ¿µ¾î·Î ¾î¶»°Ô ¹ø¿ªÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ °¡Áö°í Àü¼¼°è ¾Æ¹ÌµéÀÌ ÅäÀǸ¦ Çß´Ù.
¿À¡¾î °ÔÀÓ¿¡¼µµ ¡®¿Àºü¡¯¿Í ¡®±ñºÎ¡¯¶ó´Â ´Ü¾î¸¦ °¡Áö°í ¾î¶»°Ô ¿µ¾î·Î Çؼ®ÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ °¡Áö°íµµ ³íÀïÇß¾ú´Ù. Áö±Ýµµ ¿µ¾î±Ç¿¡¼´Â ¿ì¸®³ª¶ó ¿µÈ¿¡¼ ÀÚÁÖ µîÀåÇÏ´Â ¡®¾ÆÀÌ°í¡¯¿Í ¡®°Å½Ã±â¡¯¸¦ ¾î¶»°Ô Çؼ®ÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ °¡Áö°í °í¹ÎÁßÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ÁøÂ¥ ¹®Á¦´Â ¿ì¸®µµ ÀÌ°ÍÀ» ¿µ¾î·Î Çؼ®ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. °á·ÐºÎÅÍ ¸»ÇÏ¸é ¾ð¾î´Â ¹®ÈÀÇ °áÁ¤Ã¼ÀÌ´Ù. ¹®È¾È¿¡ ÀÖÁö ¸øÇÏ¸é ±× ´Ü¾î¸¦ Çؼ®ÇÒ ¼ö ¾ø´Ù.
½ÇÁ¸ÁÖÀÇ Ã¶ÇÐÀÚ ÇÏÀ̵¥°Å´Â?"¾ð¾î´Â Á¸ÀçÀÇ ÁýÀÌ´Ù"¶ó°í Çß´Ù. 2022³âÀ» öÇÐÀ¸·Î ½ÃÀÛÇÏ·Á´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ¿ì¸®°¡ ½ÇÁ¸ÁÖÀÇ°¡ ¾Æ´Ï´õ¶óµµ ÀÌ Á¤ÀÇ°¡ ÁÖ´Â Àǹ̿¡ ´ëÇؼ ÀÌÇØ°¡ µÈ´Ù. ¾ð¾î°¡ ÀÖ¾î¾ß¸¸ Çö»óÀ» ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù.
¸¹Àº ÆÐ¼Ç ºê·£µå°¡ ºê·£µå °æ¿µÀ» Çϱâ À§Çؼ »ç¶÷À» »Ì°Å³ª µðÀÚÀÎÀ» »õ·Ó°Ô ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾²Áö¸¸ ±×°ÍÀº ±Ùº»ÀÇ ½ÃÀÛÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ºê·£µå °æ¿µÀ» ¡®ÁøÂ¥¡¯ ¿øÇÑ´Ù¸é ¸ÕÀú ÇؾßÇÒ °ÍÀº ºê·£µå ¿ë¾îÁýºÎÅÍ ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÀÌ°ÍÀÌ Ã¹ ´ÜÃß´Ù. ±³°ú¼¿¡ ³ª¿À´Â ºê·£µå Àü¹® ¿ë¾î¸¦ ÀüÁ÷¿øÀÌ ¿Ü¿ì´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ÀÚ½ÅÀÇ È¸»ç¿¡¼ »ç¿ëÇÏ´Â ºê·£µå, ÄÁ¼Á, ¸¶ÄÉÆÃ, ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¶ó´Â ºê·£µå ¿ë¾î¿¡ ´ëÇؼ ¼·Î ³íÀÇÇÏ°í ±âÁØÀ» Á¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¾ÖÇÃÀÇ ºê·£µå¿Í ÄÚÄ«ÄݶóÀÇ ºê·£µå °³³ä, ±âÁØ, ¼öÁØÀº ´Ù¸£´Ù. Æмǰú ÀüÀÚÁ¦Ç°ÀÌ ¸»ÇÏ´Â ºê·£µå ¾ð¾îµµ ´Ù¸£´Ù. Æмǿ¡¼µµ ¸íÇ°°ú ÆнºÆ® Æмǿ¡¼ ¸»ÇÏ´Â ºê·£µå ¿ë¾î°¡ ´Ù¸£´Ù. ±×·±µ¥ ÆÐ¼Ç ºê·£µå¿¡¼´Â ¿©·¯ ºÐ¾ß¿¡¼ ¿Â »ç¶÷µéÀÌ ¼·Î ´Ù¸¥ ºê·£µå Á¤ÀǸ¦ »ç¿ëÇÏ¸é¼ °è¼Ó Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¹®Á¦¸¦ ÀÏÀ¸Å°°í ÀÖ´Ù. ºê·£µå¿¡ °üÇؼ µðÀÚÀÎ, ¿µ¾÷, ¸¶ÄÉÆÃÆÀÀÇ ¿ÀÇØ¿Í °¥µîÀ» ÇؼÒÇϱâ À§ÇÑ ¹æ¹ýÀÌ ¹Ù·Î ºê·£µå »çÀü Á¦ÀÛÀÌ´Ù.
ºê·£µå »çÀüÀÌ ¿Ö ÇÊ¿äÇÑÁö´Â ¹Ù·Î Áõ¸íÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. Áö±Ý ¿· ÀÚ¸®¿¡ ÀÖ´Â µ¿·á Á÷¿ø°ú [ÄÁ¼ÁÀº ¹«¾ùÀΰ¡?] [¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼´Â ¹«¾ùÀΰ¡?] [ºê·£µå °æ¿µ°ú µðÀÚÀÎ °æ¿µÀº ¹«¾ùÀÌ ´Ù¸¥°¡?]¸¦ À̾߱âÇØ º¸ÀÚ. ¼³¸íÇϱ⵵ ¾î·Æ°í ¼·Î ´Ù¸¥ À̾߱⸦ ÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë°Ô µÉ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¸°Ô ºê·£µå¿¡ ´ëÇؼ ¼·Î ´Ù¸¥ »ý°¢À» °¡Áö°í ÀÖÀ¸¸é ¾î¶»°Ô ºê·£µå Àü·«À» ±âȹÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î?
¡Þ ºê·£µå ¿ë¾î´Â ºê·£µå ÁýÀÌ´Ù
¼Ò¼³°¡ Á¶Áö ¿ÀÀ£(George Orwell, 1903-1950)ÀÇ ¼Ò¼³ ¡¼1984¡½¿¡´Â ½Å¾î(ãæåÞ,Newspeak)¸¦ »ç¿ëÇÏ´Â ¿À¼¼¾Æ´Ï¾Æ(Oceania) »ç¶÷µéÀÌ ³ª¿Â´Ù. ±×µéÀÌ ½Å¾î¶ó°í ºÎ¸£´Â °ÍÀº ¿µ¾îÀÎ ±¸¾î(ÏÁåÞ, Oldspeak, Áï Ç¥ÁØ ¿µ¾î)¸¦ ´ëüÇÏ´Â ¾ð¾î´Ù. ÀÌ ¾ð¾îÀÇ Æ¯Â¡Àº ´Ü¾î ¼ö¸¦ ÁÙÀÌ´Â °Í°ú ¶Ç ´Ù¸¥ °³³äÀ» ¼³¸íÇÏ´Â »õ·Î¿î ´Ü¾î¸¦ ¸¸µéÁö ¾Ê´Â °ÍÀÌ´Ù. ±× ÀÌÀ¯´Â ±¹¹ÎÀÇ ÀÚÀ¯ºÐ¹æÇÑ »ç°íÈ°µ¿À» ¾ïÁ¦Çϱâ À§Çؼ´Ù.
Á¶Áö ¿ÀÀ£°ú °°Àº ½Ã´ë¿¡ »ì¾Ò´ø ·çµåºñÈ÷ ºñÆ®°Õ½´Å¸ÀÎ(Ludwig Wittgenstein, 1889-1951)Àº Àΰ£Àº ¾à¼ÓµÈ ¹®ÀÚ·Î À̸§À» Á¤ÇÏ°í, À̸§Àº ±âÈ£ ü°è°¡ µÈ´Ù°í ¸»Çß´Ù. ÀÌ·± ±âÈ£¿¡ »ý°¢°ú »çÀ¯°¡ ÇÔÃàµÇ¾î Àΰ£ÀÌ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. µû¶ó¼ ¹®ÀÚ´Â Àΰ£ÀÌ ÀÚ±â Á¤Ã¼¼ºÀ» °®°Ô ÇÏ°í, ¶Ç ´Ù¸¥ ÀÚ½ÅÀÇ ¸ð½ÀÀ» ±Û·Î º¼ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÑ´Ù. ÀÌ·± ³í¸®·Î ºñÆ®°Õ½´Å¸ÀÎÀº ¾ð¾î°¡ »ç°í¸¦ ±ÔÁ¤ÇÑ´Ù°í ÁÖÀåÇß´Ù.
±×°¡ ÁÖÀåÇÑ ¾ð¾î Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ¾ð¾î °ÔÀÓÀ¸·Î¼ ¡®±ÔÄ¢¿¡ µû¶ó ¿òÁ÷ÀÌ´Â ÀÏÁ¾ÀÇ È°µ¿¡¯À̶ó´Â Àǹ̴Ù. ¸ðµç Àΰ£Àº °øÅëÀûÀ¸·Î ÀÏ¹Ý »ó½Ä°ú ¹®ÈÀû »îÀÇ ¾ç½ÄÀ» °¡Áö°í ÀÖÀ¸¸ç, µÎ °¡ÁöÀÇ ¼·Î ´Ù¸¥ »îÀÇ »ó½Ä°ú ¾ç½Ä¿¡ ÀÇÇØ ¾ð¾îÀÇ ¼ºÁú°ú ÀÛ¿ëÀÌ °áÁ¤µÈ´Ù. Áï Àΰ£ÀÇ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç Ã¼°è´Â ÀÏ¹Ý »ó½Ä°ú ¹®È ¾ç½Ä¿¡ µû¶ó¼ ´Þ¶óÁú ¼ö ÀÖ´Ù.
°£´ÜÈ÷ ¸»Çϸé 'ÀÚ½ÅÀÇ ¾ð¾î ÇÑ°è°¡ ÀÚ½ÅÀÇ ¼¼°èÀÇ ÇÑ°è´Ù¡¯. ÀÌ ¸»Àº ¡®ºê·£µå ¾ð¾îÀÇ ÇÑ°è°¡ ºê·£µåÀÇ ÇÑ°è´Ù¡¯¶ó´Â ¶æÀÌ´Ù.
¡Þ ¾Æ³¯·Î±× ¸¶ÄÉÆà ¿ë¾î¿Í µðÁöÅÐ ºê·£µå
ºñÁî´Ï½º Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ǿ¡ ÀÖ¾î¼ ¡®¿ÍÇؼº Æ÷Áö¼Å´×¡¯°ú °°Àº ÀüÀï ¿ë¾î¿¡¼ Â÷¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆà ½ÅÁ¶¾î¿Í BX(Brand eXperience)¿Í °°Àº ½Å°³³äÀ» ±â¹ÝÀ¸·Î ÇÏ´Â ¾ð¾î°¡ Àΰ£ÀÇ »î(½ÃÀå)À» dz¿ä·Ó°Ô ¸¸µé ¼ö ÀÖÀ»±î? »ç¿ëÀÚµé°ú ¼ÒÅëÀº ÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î? ºñ°üÇÒ ÇÊ¿ä´Â ¾ø´Ù. 10³â Â÷ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ÀÌ¹Ì ±×·± ¿ë¾î·Î ¼ÒÅëÇÒ ¼ö ¾ø´Ù´Â ÇѰ踦 ¾Ë°í ÀÖ´Ù.
¾Æ³¯·Î±× ¸¶ÄÉÆÿë¾î·Î µðÁöÅÐ ºê·£µå¿¡ °üÇؼ ¾î¶² ¸»À» ÇÒ ¼ö ÀÖÀ»±î?
Á» ´õ ´Ù¸¥ °üÁ¡¿¡¼ Áú¹®À» Çغ¸ÀÚ. °æÀï Àü·«À» Ç×»ó °í½ÉÇÏ¸é¼ µ¿½Ã¿¡ ±¤°í¿Í È«º¸ ¾÷¹«¸¦ ÁßÁ¡ÀûÀ¸·Î ¸Ã´Â ¸¶ÄÉÅÍ¿¡°Ô ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ̶õ ¹«¾ùÀϱî? Æ®·»µå¿Í °æÀï »óÇ°ÀÇ µðÀÚÀο¡ ¿ÂÅë °ü½ÉÀÌ ½ò¸° µðÀÚÀ̳ʰ¡ ¸»ÇÏ´Â ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ¹«¾ùÀϱî? ÀÚ½ÅÀÇ ¾÷¹«°¡ ¾îµð¼ºÎÅÍ ¾îµð±îÁöÀÎÁö Àß ¸ð¸£´Â ºê·£µå ¸Å´ÏÀú¿¡°Ô ¸¶ÄÉÆà ¹× µðÀÚÀÎ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀº ¹«¾ùÀϱî? ¾î´À ³¯ ±×µé¿¡°Ô¼ ¸¶ÄÉÅÍ, µðÀÚÀ̳Ê, ºê·£µå ¸Å´ÏÀú¶ó´Â Á÷ÇÔÀ» »©¹ö¸®°í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌÅͶó°í ºÎ¸¥´Ù¸é ¾î¶² ÀÏÀÌ ¹ú¾îÁú±î? ¼ö¸¹Àº ¸Åü¿Í ¸Þ½ÃÁö°¡ ³¹«ÇÏ´Â Çö ½Ã´ë¿¡ ¿ì¸®¿¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀº Àü·«ÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ¼ÒÅëÀÌ´Ù
±×·¡¼ ºê·£µå °æ¿µÀ» À§Çؼ´Â ȸ»ç Á÷¿øÀÌ ÇÕÀÇÇÏ°í Á¤ÀÇÇÑ [ºê·£µå »çÀü]ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ºê·£µå »çÀüÀ» ÅëÇؼ ºñ¿ë, ½Ã°£ ±×¸®°í Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ¿À·ù¸¦ ¸·À» ¼ö ÀÖ´Ù. ¹«¾ùº¸´Ùµµ ºê·£µå¿¡ ´ëÇؼ ¼·Î ¸ð¸£°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀ» ¾Ë°ÔµÇ´Â [Çö½Ç ÀÚ°¢ÀÇ °â¼ÕÇÑ ½Ã°£]À» °®°ÔÇÑ´Ù.
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°á±¹, ¼Òº¹¼Òº¹Àº falling fallingÀ¸·Î ¹ø¿ªµÆ´Ù. ±×¸®°í Àǹ̸¦ Á¦´ë·Î ¼³¸íÇϱâ À§Çؼ À嵶´ë¿¡ ´«ÀÌ 10cm³Ñ°Ô ½×ÀÎ ±×¸²À» º¸¿©ÁÖ¾ú´Ù. ÀÌ·¸°Ô ¾ïÁö·Î ¹ø¿ªÀº ÇßÁö¸¸ [Èò ´«Ã³·³ ¼Òº¹¼Òº¹ ³Í ³» ÇÏ·ç¿¡ ³»·Á¿Í]ÀÇ ¸Þ½ÃÁö ÇÙ½ÉÀº ¼Òº¹¼Òº¹ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ½ÇÁ¦ ÀÌ °¡»çÀÇ ¸Þ½ÃÁö´Â Á¶¿ëÈ÷, °©ÀÚ±â, ³î¶ø°Ô ±×¸®°í ¹Ý°©°Ô ¿Ô´Ù¶ó´Â ¡®´À³¦(±â»Ý)¡¯ÀÌ´Ù. content°¡ ¾Æ´Ï¶ó context´Ù.
ºê·£µå °æ¿µÀ» À§Çؼ content¸¦ ´ã´Â °Íó·³ ´ë±â¾÷ ȤÀº ¸íÇ° ºê·£µå Àü¹®°¡¸¦ »Ì´Â °ÍÀÌ ¿ì¼±ÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. Àü Á÷¿øÀÌ °°Àº ºê·£µå ¸ð½À°ú ¹æÇâÀ» ÀÌÇØÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ë¾îÀÇ ÇÕÀÇ °úÁ¤°ú Á¤ÀÇ°¡ ¿ì¼±µÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
°æ¿µÀÚ¿Í Á÷¿øÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â ºê·£µåÀÇ ÃÑüÀû °³³ä Á¤¸®¸¦ ºñ·ÔÇؼ ºê·£µåÀÎ °Í°ú ºê·£µå°¡ ¾Æ´Ñ °ÍÀ» ±¸ºÐÇÏ´Â °Íµµ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ÀÌ·¸°Ô ºê·£µå ¿ë¾îÁýÀ» ¸¸µå´Â ¸ñÀûÀº ´Ü¼øÈ÷ ºê·£µå ´Ü¾î Á¤¸®°¡ ¾Æ´Ï´Ù. (µû¶ó¼ ¸¶ÄÉÆà ÆÀ¿øµé¿¡°Ô ¿ë¾îÁýÀ» ¸¸µé¶ó°í Áö½Ã¸¦ ÇÏ¸é ¾ÈµÈ´Ù) ¸ðµç ÀÓÁ÷¿øµéÀÌ ÀÚ½ÅÀÌ »ý°¢ÇÏ´Â ºê·£µå¿¡ °üÇؼ Á÷Á¢ ½á¼ Á¦ÃâÇÏ°í ¼·Î È®ÀÎÇÏ´Â °ÍÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù.
ÀÌ °úÁ¤À» ÅëÇØ ±â¾÷ ÀÚü°¡ ¼·Î Çϳª°¡ µÇ´Â ºê·£µù °æÇèÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ´ÙÀ½ ¿¬Àç¿¡´Â Æú¸µÆú¸µ°ú ¼Òº¹¼Òº¹ÀÇ Â÷ÀÌÁ¡À» ¸»ÇÏ´Â [ºê·£µå Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç]¿¡ ´ëÇؼ ¼³¸íÇÏ°Ú´Ù.
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