완판신화 '휠라X파프' 콜래보, 오늘 3차 드롭도 대박?
2021-12-03 김우현 기자 whk@fi.co.kr
1·2차 드롭 '3분만에 완판' 이후 3일(오후 7시) 3차 드롭 앞두고 관심집중
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휠라가 올해 브랜드 탄생 110주년을 기념해 글로벌 패션계가 주목하는 '포스트 아카이브 팩션' 브랜드와 손잡고 지난달 출시한 콜래보 컬렉션 1·2차 드롭이 3분여만에 완판되는 기염을 토한 가운데, 오늘(3일) 대망의 3차 드롭을 앞두고 유통업계의 관심이 집중되고 있다. '드롭(Drop)'이란 주로 협업 한정판이나 캡슐 컬렉션을 특정 요일이나 특정 시간대에 한정 수량으로 판매하는 방식을 일컫는다.
휠라와 협업 컬렉션을 선보인 '파프(PAF)'는 임동준 크리에이티브 디렉터가 주축이 돼 패턴의 과감한 해체와 전위적 실험을 근간으로 의복의 구조적 진화를 연구하는 스트리트 패션 브랜드다. 세계 최대 패션어워즈 '2021 LVMH 프라이즈'에서 준결승까지 진출할 정도로 그 실력을 인정받으며 국내외에서 눈에 띄는 활약을 펼치고 있다. Right, Center, Left 등 세 가지 라인으로 나누어 가장 기본적인 것부터 급진적인 요소까지 두루 선보이고 있으며 테크웨어, 웨어러블한 디자인을 통해 독자적인 입지를 구축함으로써 글로벌 팬층을 폭넓게 형성해 가고 있다.
이번 협업 제품은 110년 역사 속 휠라가 선보인 소재, 실루엣을 파프(PAF)만의 관점과 방식으로 재구성해 지금까지 볼 수 없었던 신선한 비주얼로 재탄생한 점이 돋보인다. 이번에 함께 공개된 캠페인 이미지 역시 한국 전통 무예인 택견 동작을 테마로 구조적이고 형태감 있는 의류의 특징을 고스란히 담아내 주목을 받는다.
총 3차에 걸쳐 소량 한정 제품을 드롭 방식으로 선보이는 가운데 지난 달 23일엔 1차로 로고 캡, 29일엔 2차로 플리스 캡과 스포츠 백을 각각 선보여 폭발적인 관심을 끌었다. 1·2차 드롭 모두 3분여만에 완판을 기록, 이른바 품절대란을 일으키며 하입비스트 등 글로벌 패션 미디어에도 소개될 정도로 뜨거운 화제를 모았다.
이번 3차 컬렉션은 휠라의 기존 로고를 파프의 이미지와 가장 잘 맞는 각도로 새롭게 디자인하고 색다르게 변형, 이를 컬렉션 전반에 적용한 것이 특징이다. 오늘(3일) 오후 7시 다운재킷, 후디, 테크니컬 팬츠 등 다양한 라인을 공개하면서 이번 콜래보의 대미를 장식한다는 설명이다.
3차 컬렉션 중 대표 아이템인 'FILA x PAF 아카이브 다운'은 일반적인 다운에서 찾아보기 힘든 니트 소재 겉감으로 차별성이 돋보이는 다운 재킷이다. 소재와 핏이 주는 신선함은 물론 미니멀한 디자인으로 다양한 아이템과의 믹스매치가 가능해 활용도가 높은 제품이다. 화이트, 블랙, 그레이 등 3가지 컬러로 가격은 46만원이다.
아울러 함께 출시되는 'FILA x PAF 아카이브 테크니컬 팬츠'는 휠라 빈티지 트랙팬츠를 재해석한 제품으로, 허리부터 밑단까지 이어지는 투웨이 지퍼와 스트랩 디테일로 입체적 패턴을 적용해 두가지 핏을 구현할 수 있도록 했다. 한겨울에도 착용하기 좋은 도톰한 쭈리 소재를 활용했으며 블랙, 그레이 컬러에 포인트를 줄 수 있는 레드 컬러까지 3가지로 구성된다. 가격은 43만원.
이 밖에도 휠라 'F' 로고를 다양한 각도로 재해석해 디자인 포인트로 활용한 'FILA x PAF 아카이브 후디'(12만원)도 출시를 앞두고 있다. 휠라X파프(PAF) 협업 컬렉션 3차 드롭 제품은 휠라 공식 온라인 스토어(www.fila.co.kr)와 포스트 아카이브 팩션 온라인 스토어(intl.postarchivefaction.com)에서 오늘(3일) 오후 7시부터 구매 가능하며, 4일부터는 휠라 더현대서울점에서도 만나볼 수 있다.
이와는 별도로 휠라는 지난달 초 MZ세대 사이에서 폭발적 인기를 얻고 있는 스포츠 캐주얼웨어 브랜드 '헤리티지플로스(Heritagefloss)'와의 협업 컬렉션도 선보여 좋은 반응을 얻었다. 모터스포츠를 재해석한 '나이트 드리프트(Night Drift) 컬렉션'으로 모터스포츠 특유의 감각을 담아내 패션에 민감한 MZ세대를로부터 큰 인기를 끌었다.
휠라 관계자는 "올해 휠라 브랜드 탄생 110주년을 기념해 국내 뿐 아니라 글로벌 패션계에 '파프 세계관'을 확장 중인 '포스트 아카이브 팩션' 브랜드와 특별한 협업을 진행해 매우 의미있게 생각한다"면서 "휠라의 아이덴티티를 파프만의 관점으로 재해석한 이번 컬렉션을 시작으로 새로움과 가치를 보다 많은 고객들과 공유할 수 있는 프로모션 활동을 더욱 왕성하게 펼쳐 나갈 것"이라고 말했다.
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