그 명성 그대로...'코오롱스포츠' 다운 대박조짐
2021-12-01 김우현 기자 whk@fi.co.kr
첫 출시 미드다운부터 뒷심 발휘 '안타티카'까지 고른 매출...판매율 250% 신장
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코오롱인더스트리FnC부문에서 전개하는 아웃도어 브랜드 '코오롱스포츠'가 올 FW시즌 경량다운-미드다운-헤비다운으로 이어지는 다양한 라인업으로 다운 판매에 청신호를 켜고 있다.
코오롱스포츠는 올해 처음으로 미드 다운 상품을 출시하며 기존 경량다운과 헤비다운 상품에 더해 새로운 바람을 예고한 바 있다. 지구 온난화 영향으로 갈수록 극한의 추위가 줄어드는 최근의 겨울 날씨를 반영, 미드다운으로 겨울철에도 가볍게 입을 수 있는 상품군을 공략한 것이다.
이같은 전략은 판매량 증가로 이어졌다. 이번 시즌 코오롱스포츠의 다운 판매량이 전년대비 250% 증가하는 시너지 효과를 거둔 것이다. 상승세를 업고 코오롱스포츠의 베스트셀러이자 스테디셀러인 헤비다운 '안타티카' 제품 역시 본격 시판 후 한 달 동안에만 200%의 판매 신장율을 보이며 저력을 과시하고 있다. 다운 매출 호조는 단순히 아이템 추가에 머물지 않고 코오롱스포츠의 업그레이드된 디자인력이 뒷받침이 되고 있기 때문에 가능했다는 분석이다.
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먼저 '업라이트' 코트 제품의 경우 기존 다운에서는 볼 수 없던 세로 방향의 다운으로 길고 날씬하게 보이는 효과를 줘 인기다. 미드 다운 스타일 중 하나인 '쿠치 다운' 역시 활동성을 고려한 사이드 지퍼로 다양한 스타일링을 연출할 수 있도록 한 것이 어필했다. 우아하면서도 세련된 컬러를 접목해 기존 코오롱스포츠 다운과 차별화한 것이 맞아 떨어진 것이다.
고급스러운 소재를 사용하면서 마치 코트를 입는 것 같은 느낌을 준 것도 판매 신장에 주효했다. 여기에 내년부터 충전재인 구스다운 가격 인상이 예측되면서 다운 상품 구매를 서두른 소비자들의 심리도 한 몫 했다.
박성철 브랜드 매니저는 "코오롱스포츠의 다운 상품은 경량성과 보온성에 있어 감히 국내 최고라고 단언할 수 있다. 특히 이번 시즌엔 기존 공식적인 디자인에서 벗어나 부담스럽지 않게 즐길 수 있는 미드다운류를 보강하면서 코오롱스포츠의 다운 라인업이 완성됐다"며 "앞으로도 고객에게 선택 받는 최상의 상품을 만들기 위해 끊임없이 노력할 것"이라고 말했다.
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